申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，是將中文、英文和圖形分開申請(qǐng)，還是組合申請(qǐng)，這是很多商標(biāo)申請(qǐng)人比較疑惑的一個(gè)問(wèn)題。實(shí)踐中，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)往往建議申請(qǐng)人分開申請(qǐng)，這并非是代理機(jī)構(gòu)想要多賺取申請(qǐng)人的服務(wù)費(fèi)，而是站在專業(yè)角度給出的“良心建議”。因?yàn)?，分開申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)可以組合使用，而組合申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不能拆開使用。另外，分開申請(qǐng)還降低了申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。本期商標(biāo)課堂，我們就來(lái)討論一下商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，“分與合”的那些學(xué)問(wèn)。

商標(biāo)組合申請(qǐng)有哪些弊端呢？首先，組合申請(qǐng)，申請(qǐng)被駁回的風(fēng)險(xiǎn)更大，分開則相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)大大降低。對(duì)于中文商標(biāo)、字母商標(biāo)和圖形商標(biāo)組合的商標(biāo)，商標(biāo)局會(huì)將其拆開來(lái)分別審查，只要有一個(gè)元素與別人的注冊(cè)商標(biāo)中相同元素構(gòu)成相同或近似，就會(huì)將該枚商標(biāo)整體駁回。比如：若申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)“蓓殼beikeer及圖形”這樣一個(gè)商標(biāo)，但因其與注冊(cè)商標(biāo)“北科beiker及圖形”的英文部分近似，就會(huì)被整體駁回。

其次，組合申請(qǐng)的商標(biāo)，將來(lái)使用時(shí)也會(huì)存在不方便、不靈活的問(wèn)題。若組合申請(qǐng)，則使用時(shí)必須組合使用，不能拆分，不能換位置，沒(méi)有變通的空間；而分開申請(qǐng)則可以非常靈活，可以獨(dú)立使用，也可以隨意組合用。例如，“耐克NIKE及圖形”，因?yàn)槭欠珠_申請(qǐng)注冊(cè)的，它們就可以自由分開或者組合使用，這在包裝上，產(chǎn)品上及店招等上面使用就十分方便。

至于費(fèi)用問(wèn)題，組合申請(qǐng)費(fèi)用自然少一些，分開申請(qǐng)費(fèi)用則多。組合申請(qǐng)時(shí)，是按照一個(gè)商標(biāo)來(lái)收取一份費(fèi)用，而分開申請(qǐng)時(shí)，相當(dāng)于申請(qǐng)了幾個(gè)商標(biāo)，當(dāng)然要收取幾份費(fèi)用了。不過(guò)，雖然分開申請(qǐng)表面上成本增加，但使用過(guò)程中所產(chǎn)生的無(wú)形效益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于多出來(lái)的這部分申請(qǐng)費(fèi)用。

分開申請(qǐng)不僅大大提高了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的成功幾率，還能增強(qiáng)商標(biāo)在注冊(cè)成功后的防御能力，一旦遇到侵權(quán)行為，更便于維權(quán)。

商標(biāo)和品牌有什么區(qū)別

商標(biāo)和品牌是很容易混淆的一對(duì)雙胞胎。如果理解不好，就很難用發(fā)揮商標(biāo)的作用，品牌就更談不上了。很多人認(rèn)為商標(biāo)僅僅是品牌注冊(cè)以后的稱謂，其實(shí)并不是這樣的，二者既有共同點(diǎn)又有區(qū)別。

先來(lái)認(rèn)識(shí)一下品牌，百度百科對(duì)品牌做了如下定義：

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。狹義的“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過(guò)對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

由此可以看出，如果單純將品牌理解為“賺錢標(biāo)志”也不完全準(zhǔn)確，品牌可以是一種標(biāo)志、一組圖案、一句話、一個(gè)人、一種行為、一件事、甚至一個(gè)團(tuán)隊(duì)。只有能夠做到讓被服務(wù)者感受到與眾不同的事或者物，都可以成為品牌。舉例說(shuō)明，在如家中，你很有可能被他的黃色外墻吸引，也有可能關(guān)注門頭的商標(biāo)，但是一些你察覺不到的東西，比如：服務(wù)員的微笑、整潔的屋內(nèi)陳設(shè)、安靜的居住環(huán)境。這些都可以成為如家的品牌，只不過(guò)大家都會(huì)在后面加上一些修飾詞，比如：品牌效應(yīng)、品牌定位、品牌策劃、品牌價(jià)值等等。

在了解了品牌的定以后，再來(lái)看看商標(biāo)，也是從商標(biāo)的定義開始：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

商標(biāo)通常指的是經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)的標(biāo)志，如果沒(méi)有注冊(cè)，那么也可以稱之為“商標(biāo)”，不過(guò)不受法律保護(hù)。

從商標(biāo)的定義可以看出，商標(biāo)與品牌有一個(gè)很明顯的區(qū)別，定義中有幾個(gè)關(guān)鍵詞：“經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物”、“生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者”，也就是商標(biāo)必須與“錢”有關(guān)，如果公益性質(zhì)的標(biāo)志則不能稱為商標(biāo)。同時(shí)商標(biāo)的存在形式也比品牌要少很多，這里面給出了：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音和顏色組合；而只要是能形成標(biāo)準(zhǔn)話、規(guī)則化的事與物都能稱為品牌。

在使用過(guò)程中，商標(biāo)是最容易成為品牌的標(biāo)志，因?yàn)檎Ｊ袌?chǎng)環(huán)境下，很多商家都會(huì)相互模仿，想要在短期內(nèi)獲得認(rèn)可感，不是很容易。而只有商標(biāo)是唯一不會(huì)與他人“撞臉”的標(biāo)志，所以好商標(biāo)的價(jià)值在于容易記憶、易于在腦海中呈現(xiàn)。商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用就會(huì)形成品牌效應(yīng)，這個(gè)時(shí)候商標(biāo)應(yīng)該能夠經(jīng)得起推敲，符合任何時(shí)期的社會(huì)文化。