俗話說“人紅是非多”，中秋節(jié)前夕，停更兩個多月的知名短視頻博主李子柒因為一款月餅引發(fā)的是非而再度“走紅”。
9月14日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒文化公司）發(fā)表聲明稱，四川宜賓某連鎖超市上架了一款售價為786元的“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，涉嫌侵犯該公司商標專用權并構成不正當競爭；超市方則回應稱，涉事月餅為生產(chǎn)商租用其貨柜進行展示、銷售，因工作人員疏忽導致價簽和收銀小票上出現(xiàn)“李子柒月”字樣。
近日，子柒文化公司就相關月餅產(chǎn)品情況向市場監(jiān)管部門進行了投訴，涉事超市及時下架了相關月餅產(chǎn)品。此次月餅風波至此暫時告一段落，而圍繞李子柒等“網(wǎng)紅”的商標保護問題，引發(fā)社會各界持續(xù)關注與熱議。
提前做布局，未雨綢繆
此次月餅風波，源于某網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的一段視頻，稱其在宜賓某連鎖超市購買了一款價簽標稱為“李子柒月十全十美月餅禮盒”的商品，收銀小票上顯示為“李子柒月十全十”，生產(chǎn)商為重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠，與“李子柒”品牌毫無關聯(lián)，而且線上平臺的價格比該超市要便宜近600元。視頻發(fā)布后，引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議。
在落款日期為2021年9月13日的一則聲明中，子柒文化公司稱，涉事超市擅自將“李子柒”標識用于非該公司產(chǎn)品并以畸高的價格銷售、宣傳的行為，不但給信任“李子柒”品牌而購買該產(chǎn)品的消費者造成損失，其畸高的售價經(jīng)網(wǎng)絡傳播亦導致部分消費者對“李子柒”本人及品牌產(chǎn)生極其不良的負面評價，涉嫌侵犯其商標專用權并構成不正當競爭，而且嚴重侵害了消費者的合法權益，該公司已就相關月餅產(chǎn)品情況向宜賓市市場監(jiān)督管理部門進行投訴并委托律師致函涉事超市。
9月14日，針對“李子柒月十全十美”月餅產(chǎn)品視頻及消費者向該公司投訴宜賓多家超市售賣視頻所載產(chǎn)品事件，子柒文化公司委托律師事務所發(fā)表律師聲明稱，該公司系“李子柒”品牌商品的唯一商標權利人，其從未授權任何主體使用“李子柒”標識用于涉事月餅產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和宣傳，其已就涉事超市擅自使用“李子柒”標識的行為委托律師進行取證和維權。
針對子柒文化公司發(fā)布的兩則聲明內(nèi)容，涉事超市有關負責人回應稱，涉事月餅是重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠的產(chǎn)品，名為“十全十美”禮盒月餅，月餅內(nèi)外包裝上均沒有與“李子柒”有關的任何文字、標識，因為工作人員疏忽導致價簽和收銀小票出現(xiàn)“李子柒月”字樣，該超市只是臨時把貨柜租給重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠進行展示、銷售。事件曝光后，該超市及時下架了相關月餅產(chǎn)品，該事件對其商譽造成了影響，其將保留依法追究重慶冠生園食品二廠成都聯(lián)合分廠法律責任的權利。
縱觀此次“李子柒月十全十美月餅禮盒”事件，子柒文化公司的反應可謂十分迅速，而及時進行了較為完善的商標布局，正是其此次維權的底氣所在。
記者通過中國商標網(wǎng)查詢了解到，截至9月21日，共有160余件“李子柒”相關的商標申請注冊信息，其中最早的一件商標注冊申請由子柒文化公司于2016年提交，正是自同年9月開始，子柒文化公司便開始對“李子柒”商標進行布局。截至目前，子柒文化公司及其關聯(lián)企業(yè)共提交了100多件“李子柒”商標的注冊申請，其還對“LIZIQI”“子柒”“柒”“柒家好物”等商標進行了較為完善的布局。
“作為一種符號，姓名本身具有一定的識別作用，‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名包含著社會公眾所共知的信息內(nèi)容，當其姓名或藝名與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時可以產(chǎn)生促進商品銷售的結果，具有較高的商業(yè)價值。”北京市盈科律師事務所知識產(chǎn)權部主任湯學麗表示，“上醫(yī)治未病”，“網(wǎng)紅”本人或利害關系主體應當未雨綢繆，提高商標布局意識，及時做好姓名或藝名的商標布局工作，在遭遇商標侵權行為時能有權可依。
拒絕“搭便車”，主動維權
與李子柒的遭遇不同，同樣作為“網(wǎng)紅”的視頻網(wǎng)站知名“UP主”敬漢卿曾遭遇商標及侵權紛爭，但因手無商標而苦不堪言。
2019年，敬漢卿發(fā)布了一則視頻，稱其姓名被一家企業(yè)作為商標申請注冊使用在娛樂節(jié)目、視頻節(jié)目制作和下載等相關服務上，并收到該公司發(fā)出的“商標侵權”通知函，要求其在微信、騰訊、頭條公眾號上停止侵犯該公司“敬漢卿”注冊商標專用權的行為，否則該公司將委托律師發(fā)函要求各大視頻平臺查封其“敬漢卿”相關公眾號。
“正如敬漢卿在視頻網(wǎng)站的個人空間里所言，需要我們提升相關法律意識，才能夠把這種公司、這種人扼殺在源頭上?！睖珜W麗表示，“網(wǎng)紅”應提高商標布局與保護意識，事前及時布局、事后積極維權，盡早將自身姓名或藝名申請商標注冊，遇到侵權行為時主動維權。
“商標的本質(zhì)和功能在于區(qū)分商品或服務的來源，向消費者傳遞商品或服務固有的信息及承載的商譽。‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名具有較高知名度，容易被消費者識別和記憶，并對相關商品的品質(zhì)背書，一些市場主體正是打起了這一‘如意算盤’，將‘網(wǎng)紅’的姓名或藝名擅自使用在商品名稱或相關的廣告宣傳里，借助‘網(wǎng)紅’的知名度與影響力，實現(xiàn)‘搭便車’來誤導消費者以牟取不正當利益的目的?！痹跍珜W麗看來，一些市場主體不將精力放在提升自身商品或服務的品質(zhì)上，反而意圖通過“搭便車”、打擦邊球、玩諧音梗等方式來吸引和誤導消費者，屬于本末倒置，終將受到市場的懲罰和法律的制裁。
“在遭遇姓名或藝名被他人搶先申請注冊商標后，‘網(wǎng)紅’及其利害關系主體可以通過提出商標異議申請、無效宣告請求、撤銷申請等途徑，及時維護自身權利；遇到‘搭便車’等方式的商標侵權或不正當競爭行為時，可通過發(fā)送律師函、向有關部門投訴舉報、提起民事訴訟等方式，積極維護自身合法權利?！睖珜W麗表示，相對于采取事后維權，像李子柒一樣及時進行商標布局，才是有效抵御商標搶注、商標侵權及不正當競爭行為的最優(yōu)方式，讓不法商家無機可乘，讓意圖通過“搭便車”牟取不正當利益的市場主體“如意算盤”落空。
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