回憶起那句深得人心的宣傳詞，“餓貨，快來根士力架吧！”士力架自2002年進到中國到現在，以其耳熟能詳的宣傳語為購買者所熟知，其精美絕倫的外包裝和朗朗上口的名字也已被大家所認可。“康帥傅”、“營養(yǎng)專線”之流在中國橫行無忌已久，士力架這個外國朋友也不可避免被某些有心人注意到。最近，北京高院二審駁回某公司的商標復審上告，令人哭笑不得的是，這間公司竟明目張膽運用“大力架”當做企業(yè)字號。

這次遭受駁回的商標是大力架注冊申請的“NEWHOUSE”商標。原審法院認定，該商標與別的在先注冊的商標英文部分在字母造成、呼叫和含義等層面類似，造成類似商標。另外核定運用商品在商品基本功能、用處、生產部門、銷售渠道、消費人群等層面相同或相近，已造成同一種或類似商品。因此駁回了大力架公司的訴求。

大力架公司為此提出異議，上告至北京市高級人民法院，并填補遞交了相應直接證據，包含代理協(xié)議，廣告合同，網上宣傳等材料。

二審過程中，法院認定，大力架公司遞交的直接證據并不能證實訴爭商標歷經多方面的宣傳和運用，具備一定的知名度，而能與各引證商標相區(qū)分。如果訴爭商標與別的引證商標共存，易使公眾認定商品服務提供商來自相同行為主體或是具備特殊聯(lián)絡。另外，大力架公司所出具的別的商標核準注冊的情況，仍未歷經行政訴訟的相應審理，并不可以自然當做判斷訴爭商標應予獲準注冊的實際理由。綜上所述，法院判決：駁回上訴，維持原判。

單就這一個“NEWHOUSE”商標來說，的確和士力架沒什么關聯(lián)，可是要是查看一下該公司以前注冊過的別的商標，用意就非常突出了?？匆幌逻@熟知的商標，如果不細心區(qū)分，會有幾個上當受騙呢？

在這類公司來看，傍上知名品牌會短時間提高自身商品的銷售量，可是這也是一種急功近利手段，從長久來說，這類手段對自身品牌形象的提高并不會有一絲一毫的作用。任何的一個品牌、任何的一個商標，從不為人知到人盡皆知，都是會經過一個艱難的過程。這需要企業(yè)管理者處于購買者的視角和角度上來考量，努力提高自身品牌的公眾認可度。“傍知名品牌”的手段也許可以逞一時之爽，可是當做不勞而獲的山寨產品，經不起時間的考驗，也必將受到購買者的唾棄及其法律法規(guī)的懲處。

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