相信現(xiàn)在大多數(shù)人對logo、商標(biāo)、品牌這幾個詞都不是很清楚，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實卻并非如此。今天就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的區(qū)別。
什么是logo？
Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是希臘語logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把logo拿去商標(biāo)局申請注冊，注冊成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護。
什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊商標(biāo)。
什么是品牌？
1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。
而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用?？梢钥闯觯放频膬?nèi)涵更廣一些。
logo VS 商標(biāo)
區(qū)別一：權(quán)利的取得不同
Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記；商標(biāo)必須經(jīng)過商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。
區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同
Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計者設(shè)計Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有；商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。
區(qū)別三：受保護的法律不同
Logo受《著作權(quán)法》保護，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護。如果Logo申請注冊商標(biāo)并通過了商標(biāo)局的審核，那么這個標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護。
區(qū)別四：受保護的期限不同
Logo作為美術(shù)作品受保護期限一般是50年；商標(biāo)可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標(biāo)權(quán)。
品牌 VS 商標(biāo)
如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費者記憶識別。品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標(biāo)志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。
區(qū)別一：商標(biāo)是品牌的一部分
商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費者識別。品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。
區(qū)別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標(biāo)是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標(biāo)所有者的合法權(quán)益，在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權(quán)益。品牌是市場概念，主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌角色四部分，它強調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營者）與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。
區(qū)別三：商標(biāo)要注冊審批，品牌則可自己決定
商標(biāo)這里說的是注冊商標(biāo)，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)摹６放苿t不同，公司隨便起一個名稱，請人畫個圖案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要誰來批。
區(qū)別四：商標(biāo)有國界限制，而品牌沒有
在使用商標(biāo)和使用品牌的時候，商標(biāo)的使用有國界的限制，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的。世界每個國都有自己的商標(biāo)法律，在一國注冊的商標(biāo)僅在該國范圍內(nèi)使用受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權(quán)利。
雖然品牌、logo、商標(biāo)各有區(qū)別，但小編建議，企業(yè)都應(yīng)盡量落空為實，將品牌效應(yīng)落實到實際的法律保護中，例如將品牌名稱注冊為商標(biāo)，對LOGO進行版權(quán)申請等等，預(yù)防侵權(quán)，維護權(quán)益，法律才是最有力的武器。
市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
