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動感地帶業(yè)務(wù)營銷策略組合

6.1 動感地帶業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

作為任何一個(gè)產(chǎn)品，都有其附加服務(wù)，如信息服務(wù)、訂單處理、咨詢服務(wù)、接待服務(wù)、保管服務(wù)、額外服務(wù)等?！皠痈械貛А逼放埔灿衅涮赜械暮诵漠a(chǎn)品及附加服務(wù)。“動感地帶”的品牌個(gè)性以“新奇”為核心，結(jié)合用戶喜好，對重點(diǎn)產(chǎn)品（音樂或?qū)W習(xí)）進(jìn)行推廣，培養(yǎng)用戶長期使用習(xí)慣，逐步完善現(xiàn)有產(chǎn)品功能，增加產(chǎn)品競爭力。結(jié)合前文的SWOT分析和STP分析，本文認(rèn)為動感地帶業(yè)務(wù)在提供的服務(wù)方面應(yīng)作如下改進(jìn)。

6.1.1 與3G結(jié)合

3G時(shí)代的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，向用戶提供就是個(gè)性化、業(yè)務(wù)范圍廣、涵蓋信息、娛樂、旅游和個(gè)人信息管理各個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。隨著越來越多的內(nèi)容和服務(wù)的開發(fā)，動感地帶業(yè)務(wù)的分類和內(nèi)容將更具移動性，更加個(gè)性化。只有向最終用戶提供高價(jià)值的服務(wù)，才能使自己占居有利位置。同時(shí)，能充分適應(yīng)不同傳輸格式(移動終端、電視、PC)的內(nèi)容才能稱得上最佳。3G標(biāo)志屬于承載網(wǎng)標(biāo)志，中國移動將充分利用在2G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，用原有資源的基礎(chǔ)上，不作為單獨(dú)的客戶品牌存在，而是充分融入動感地帶進(jìn)行推廣。中國移動明確TD的賣點(diǎn)就是其“無線+寬帶十信息”的服務(wù)能力，將3G的資費(fèi)優(yōu)勢，帶寬優(yōu)勢變身動感地帶的賣點(diǎn)。目前手機(jī)的無線上網(wǎng)速率最快超過100kbps，而TD的帶寬有望達(dá)到2.8MbpS，能夠滿足動感地帶用戶無線上網(wǎng)的需求。