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電商背景下個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷存在的問題分析

電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷向線上電商轉(zhuǎn)型，但利用電商實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷的過程仍存在諸多問題。1）第三方電商平臺(tái)入駐門檻高。一方面，第三方平臺(tái)的入駐費(fèi)用較高，一般包括保證金、軟件服務(wù)費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)等，這對(duì)于個(gè)體農(nóng)戶來說有一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，第三方平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；囊筝^高，而個(gè)體農(nóng)戶自家經(jīng)濟(jì)作物一般規(guī)模較小，且具有明顯的季節(jié)性，無法保證經(jīng)濟(jì)作物一年四季持續(xù)穩(wěn)定的供給。2）個(gè)體農(nóng)戶缺乏電商運(yùn)營(yíng)的思維與技能。由于受到文化程度的制約，大多數(shù)農(nóng)戶思想相對(duì)滯后，習(xí)慣于傳統(tǒng)的面對(duì)面交易模式，對(duì)于新鮮事物接受較慢，且無法辨別網(wǎng)絡(luò)上的信息，更不能清晰的理解與掌握第三方平臺(tái)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，無法良好運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。3）競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以突出產(chǎn)品特色。第三方平臺(tái)入駐的商家很多，相比于這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，剛剛起步的商家往往處于劣勢(shì)地位，很難引起消費(fèi)者的注意。再者，電商平臺(tái)上所能展示的產(chǎn)品信息有限，不能突出個(gè)體農(nóng)戶自家優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)作物的特色，且由于存在各種虛假信息、假冒偽劣等，消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)上信息難以信任產(chǎn)品的品質(zhì)，因此造成產(chǎn)品銷量較低。

基于微信社群營(yíng)銷的個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷模式

通過以上對(duì)個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷問題的分析，無論是傳統(tǒng)自產(chǎn)自銷還是電商背景下自產(chǎn)自銷，均不能給農(nóng)戶帶來可觀利潤(rùn)，因此個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷需不斷探索合適的營(yíng)銷模式，以增加經(jīng)濟(jì)作物收入。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信因可以即時(shí)發(fā)送圖片、語音、視頻和文字等，具有微信公眾平臺(tái)、朋友圈、群聊、實(shí)時(shí)對(duì)講等功能，受到廣大移動(dòng)用戶的歡迎。在這種背景下，微信社群營(yíng)銷可成為個(gè)體農(nóng)戶自產(chǎn)自銷的一個(gè)切入點(diǎn)，以下總結(jié)了個(gè)體農(nóng)戶基于微信社群自產(chǎn)自銷的優(yōu)勢(shì)，提出了“五階段”微信社群營(yíng)銷模式，給農(nóng)戶自產(chǎn)自銷以啟示。