過(guò)去運(yùn)營(yíng)商制定的各種讓利型和特惠型套餐大禮包，從運(yùn)營(yíng)商層面說(shuō)增加了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的綜合成本，運(yùn)營(yíng)商其實(shí)并不樂(lè)意；而廣大手機(jī)用戶(hù)面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)政策中不能隨意更換手機(jī)，過(guò)長(zhǎng)的捆綁約定時(shí)間所拉長(zhǎng)的用戶(hù)換機(jī)周期等等，種種限制也讓越來(lái)越多的手機(jī)用戶(hù)不樂(lè)意?，F(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)布的《禁令》反而讓運(yùn)營(yíng)商和終端手機(jī)用戶(hù)更加輕松了！
在過(guò)去常見(jiàn)形式的移動(dòng)通信營(yíng)銷(xiāo)中，運(yùn)營(yíng)商通常會(huì)針對(duì)預(yù)存話費(fèi)的手機(jī)用戶(hù)免費(fèi)贈(zèng)送包括熱銷(xiāo)手機(jī)、食用大米、花生油、飲料、自行車(chē)和電視機(jī)等在內(nèi)的套餐大禮包，意在擴(kuò)充新用戶(hù)和穩(wěn)固住老用戶(hù)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商需要完成用戶(hù)發(fā)展的KPI指標(biāo)。然而隨著相關(guān)管理部門(mén)要求運(yùn)營(yíng)商大幅銷(xiāo)減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用成本禁令的發(fā)布，國(guó)內(nèi)通信業(yè)行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)在發(fā)生著一些悄然變化。
同樣是為了發(fā)展用戶(hù)和充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商的降低移動(dòng)通信資費(fèi)便成為一張可以期待的底牌，另外還有一個(gè)好消息稱(chēng)，據(jù)通信業(yè)的技術(shù)工程師介紹，4G的單位網(wǎng)絡(luò)能力成本是3G網(wǎng)路的五分之一左右，就是說(shuō)現(xiàn)在流量資費(fèi)在4G平臺(tái)也會(huì)有巨大的降價(jià)空間，從現(xiàn)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)一半的用戶(hù)對(duì)流量資費(fèi)都非常敏感，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇會(huì)直接反應(yīng)在資費(fèi)上，運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步降價(jià)已經(jīng)具備條件。
4G一起跑 網(wǎng)絡(luò)電話通信或彎道超車(chē)
隨著4G流量費(fèi)用的大幅度降低，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量通信的各類(lèi)手機(jī)電話軟件APP和免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電話，也將隨著4G平臺(tái)、隨著運(yùn)營(yíng)商一起跑，多元的移動(dòng)通信格局不僅能夠加劇行業(yè)的深度競(jìng)爭(zhēng)，而且手機(jī)用戶(hù)也會(huì)有更多和更實(shí)惠的通信產(chǎn)品與通信服務(wù)選擇。
現(xiàn)如今許許多多的手機(jī)用戶(hù)都知道網(wǎng)絡(luò)電話，網(wǎng)絡(luò)電話能夠直接以對(duì)方的手機(jī)和座機(jī)電話為通信落地，并且支持低資費(fèi)甚至完全免費(fèi)移動(dòng)通信這是網(wǎng)絡(luò)電話的核心優(yōu)勢(shì)之一。手機(jī)用戶(hù)可以選擇運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)套餐，也可以選擇像網(wǎng)絡(luò)電話等第三方互聯(lián)網(wǎng)通信服務(wù)商的電話產(chǎn)品。除了越來(lái)越低廉的通話資費(fèi)與通信成本外，個(gè)性化和差異化通信服務(wù)也將是未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
據(jù)稱(chēng)相對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)通信服務(wù)商在個(gè)性化與差異化通信服務(wù)方面似乎更加有船小好轉(zhuǎn)頭的優(yōu)勢(shì)，也更加容易在4G一起跑這個(gè)同一起跑線上實(shí)現(xiàn)大幅度的彎道超車(chē)。
在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，所有的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商和虛擬運(yùn)營(yíng)商都會(huì)把主要精力放在價(jià)格戰(zhàn)上，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的降低也給直接的降價(jià)提供了無(wú)限可能，中國(guó)通信市場(chǎng)和移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)的真正低資費(fèi)通信時(shí)代，似乎已經(jīng)觸手可及了。
