抖音短視頻的火爆，不僅僅讓短視頻里推薦的產(chǎn)品和品牌嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了知名度的提升和產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，同時(shí)也讓很多有志向的人投身到了抖音運(yùn)營(yíng)行業(yè)里。

2020年受新冠肺炎疫情突發(fā)影響，全球經(jīng)濟(jì)急劇惡化，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈遭受重挫，石油和化工行業(yè)在積極推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的努力之下，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行迅速終止了下滑局面，呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)明顯改善，增長(zhǎng)動(dòng)力不斷集聚，市場(chǎng)有效需求逐步回暖，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)企穩(wěn)向好。但油氣開(kāi)采業(yè)效益惡化，原油對(duì)外依存度較高問(wèn)題仍然嚴(yán)峻，國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜。如何推廣呢？

一是新聞發(fā)布高質(zhì)高量、話(huà)題豐富。整體新聞傳播高產(chǎn)、多產(chǎn)。在國(guó)家所急、民眾所需的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)石化新聞辦與企業(yè)行動(dòng)零時(shí)差，堪稱(chēng)“新聞?dòng)绖?dòng)機(jī)”。

疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)石化新聞辦不間斷發(fā)布“中國(guó)石化決定速上10條熔噴布生產(chǎn)線(xiàn)”等高質(zhì)高量新聞通稿60多篇，全網(wǎng)累計(jì)報(bào)道轉(zhuǎn)載超過(guò)2萬(wàn)條。

中國(guó)石化在口罩產(chǎn)業(yè)鏈中原本是上游聚丙烯原料的生產(chǎn)者，為了保障中游熔噴布價(jià)格穩(wěn)定和下游口罩產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)，決定打通產(chǎn)業(yè)鏈，全面介入熔噴料、熔噴布和口罩生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“跨界”支援。2月24日、3月9日，中國(guó)石化黨組兩次作出決定，快馬加鞭建設(shè)熔噴布生產(chǎn)線(xiàn)，助力口罩生產(chǎn)。

針對(duì)這些有價(jià)值的信息，中國(guó)石化官方微博同步跟進(jìn)，發(fā)布“我有熔噴布，誰(shuí)有口罩機(jī)”“我有易捷店，誰(shuí)有滯銷(xiāo)品”等有影響力的微博1300條，閱讀量超過(guò)7590萬(wàn)次；83天，微信公眾號(hào)總閱讀量達(dá)1118萬(wàn)次，30篇公眾號(hào)文章收獲10萬(wàn)＋，單篇最高閱讀85萬(wàn)次。抖音快手短視頻發(fā)布497條，總點(diǎn)擊量高達(dá)7億余人次，“為雷神山醫(yī)院免費(fèi)供油”“為了口罩我們拼了”“熔噴布生產(chǎn)線(xiàn)是怎么建成的”等16條短視頻單篇播放超過(guò)1000萬(wàn)次，30條短視頻單篇播放超過(guò)500萬(wàn)次。

二．熱議話(huà)題接連不斷，形成多個(gè)傳播高峰，貫穿于抗“疫”全程。

如中國(guó)石化承諾多生產(chǎn)醫(yī)衛(wèi)原料、醫(yī)衛(wèi)原料不漲價(jià)；向雷神山建設(shè)工地免費(fèi)供油，為雷神山、火神山醫(yī)院救護(hù)車(chē)輛免費(fèi)加油；緊急上馬10條熔噴布生產(chǎn)線(xiàn)；燕山石化“學(xué)習(xí)火神山，十二天建廠”；儀征化纖建成國(guó)產(chǎn)化率95%熔噴布生產(chǎn)線(xiàn)；啟動(dòng)“百日攻堅(jiān)創(chuàng)效”行動(dòng)，化解疫情油價(jià)雙重壓力……

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