從播放量上，單篇超越百萬的內(nèi)容根本能夠算上“爆款”，粉絲數(shù)超越10萬的能夠稱為網(wǎng)紅，100萬以上的則是大V。從內(nèi)容定位上，正能量、帶有人格化運營思路、搞笑戲精、生活技巧、旅行見識等更具有生活氣息的內(nèi)容會更受短視頻用戶歡迎。

和快手比較類似的是，短視頻其實是一個UGC內(nèi)容為主的渠道，素人大V簡直占有渠道一半的頭部大V數(shù)量。在短視頻上，即使是明星也要活得像個普通人一樣，才能受到更多重視。

此外，短視頻的內(nèi)容多為輕松搞笑的泛文娛的內(nèi)容為主，傳遞的更多是一種熱愛生活熱愛生命的積極心態(tài)，這也跟現(xiàn)在販賣焦慮和不安感的很多新媒體渠道完全不同。假如你的內(nèi)容是哭喪著臉獲取同情，或許樸實宣泄心里不滿，有可能在短視頻上都不會被人看到。

所以短視頻上的紅人，都是文武雙全喜歡和用戶溝通美好生活感悟的人。假如想要做爆款，就首先要找準這個內(nèi)容定位。

短視頻用戶基本能夠分紅三類：

第一類是一級內(nèi)容的發(fā)布者，即首發(fā)內(nèi)容的生產(chǎn)者。

第二類是二級內(nèi)容發(fā)布者，即一級內(nèi)容發(fā)布后的追隨者和模仿者，能夠理解為“同人著作”。

第三類則是旁觀者，俗稱“吃瓜群眾”。

據(jù)統(tǒng)計：短視頻有近1/4的用戶只觀看不評論也不點贊。而頭部的紅人和賬號，根本上都是一級內(nèi)容發(fā)布者。二級內(nèi)容發(fā)布者里會出現(xiàn)爆款內(nèi)容，也會因而增粉。但從長時間安穩(wěn)獲取流量和用戶的視點來看，一級發(fā)布者的內(nèi)容根本能夠占到短視頻爆款內(nèi)容90%以上的流量。

短視頻的運用場景則是各種用戶想要放松休息的碎片化瞬間，用戶對于短視頻渠道的認知根本上便是一個好玩、風(fēng)趣、新潮、能夠樂呵放松的渠道。這本身便是一個非常好的品牌認知，也更易于短視頻用戶主動將短視頻內(nèi)容再進行轉(zhuǎn)發(fā)和共享到其他渠道。

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