2016年的紅包大戰(zhàn)在一片罵聲和笑聲中總算完畢了正面交鋒，BAT也相繼發(fā)布了各自的紅包戰(zhàn)績(jī)。回頭來(lái)看，BAT在新年紅包上如此大費(fèi)周折壕氣度利，所尋求的絕不是數(shù)字上的滿意，移動(dòng)付出的價(jià)值也遠(yuǎn)大于付出自身。那么在紅包大戰(zhàn)以后又將怎么撬開(kāi)付出？
從表面上來(lái)看，在紅包大戰(zhàn)中，付出寶需求的是交際，百度地圖標(biāo)注尋求的是生態(tài)，除此之外，BAT無(wú)不瞄準(zhǔn)了場(chǎng)景付出。本來(lái)，在猴年的榜首天，百度錢(qián)包便聯(lián)合糯米交戰(zhàn)新年檔影片商場(chǎng)，為了進(jìn)一步表現(xiàn)紅包的價(jià)值，百度錢(qián)包把著力點(diǎn)確定在了影片場(chǎng)景。 影片票成新年時(shí)期的強(qiáng)場(chǎng)景
2015年，場(chǎng)景開(kāi)端變成移動(dòng)付出的一個(gè)關(guān)鍵字，場(chǎng)景付出的主要性廣被提及。場(chǎng)景的存在方法有許多，比如網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景對(duì)付出寶目前的一家獨(dú)大居功甚偉，而在新年時(shí)期，影片票或許是移動(dòng)付出的一個(gè)強(qiáng)場(chǎng)景。
簡(jiǎn)直每年新年都會(huì)迎來(lái)一大波賀歲影片，本年仍然如此。從影院發(fā)布的檔期來(lái)看，僅大年初一當(dāng)天就有《美人魚(yú)》、《澳門(mén)風(fēng)云3》、《臥虎藏龍2》、《西游記之三打白骨精》等多部影片上映，還有《功夫熊貓3》等多部票房熱門(mén)影片。與之一起，在線選座購(gòu)票已然變成觀影的首要方法，僅新年時(shí)期就超越七成，考慮到國(guó)內(nèi)影片商場(chǎng)不斷攀高的票房神話，影片票場(chǎng)景的潛力不行小覷。數(shù)據(jù)計(jì)算顯示，本年大年初一當(dāng)天，全國(guó)影片總票房就現(xiàn)已破6億，其間百度糯米出票量同比增加約12倍，一舉搶占4成以上在線影片渠道比例，占據(jù)全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%，位列一切觀影渠道榜首。
不難理解，在上一年新年時(shí)期，百度錢(qián)包就死磕影片票商場(chǎng)，并憑借在票務(wù)商場(chǎng)的出色成果位居國(guó)內(nèi)付出商場(chǎng)三強(qiáng)。在本年更是動(dòng)作一再，先是經(jīng)過(guò)新年福袋放出了很多影片優(yōu)惠券，而后聯(lián)合糯米進(jìn)行了首單立減、百度糯米6.6元鬧猴年等多場(chǎng)推行活動(dòng)，足見(jiàn)百度錢(qián)包對(duì)影片票場(chǎng)景的勢(shì)在必得。別的，百度還活躍滲透到影片商場(chǎng)的悉數(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，直接參加了影片的出資、制作、發(fā)行、宣揚(yáng)、放映等悉數(shù)流程，也有利于百度錢(qián)包占領(lǐng)影片票商場(chǎng)，把影片票這個(gè)強(qiáng)付出場(chǎng)景歸入囊中。
百度錢(qián)包敞開(kāi)紅包花費(fèi)年代
從紅包大戰(zhàn)到確定影片場(chǎng)景，百度錢(qián)包傳遞出的一個(gè)活躍信號(hào)即是紅包花費(fèi)。正如前面所說(shuō)，不管是百度、騰訊仍是阿里，苦心經(jīng)營(yíng)新年紅包的初衷絕非單純把紅包發(fā)出去，微信在上一年新年后就活躍引導(dǎo)用戶運(yùn)用微信付出花費(fèi)，付出寶固執(zhí)于交際亦是為了擴(kuò)展付出的價(jià)值，百度福袋的優(yōu)惠券現(xiàn)已流向影片院，能夠看出百度錢(qián)包現(xiàn)已敞開(kāi)了紅包花費(fèi)年代。
雖然發(fā)明了史上最長(zhǎng)紅包季的百度福袋活動(dòng)沒(méi)有完畢，百度官方現(xiàn)已發(fā)布了一些數(shù)據(jù)，截止到猴年大年初一12點(diǎn)，百度錢(qián)包拍?；?dòng)累計(jì)收到9200萬(wàn)張福字和笑臉，語(yǔ)音互動(dòng)累計(jì)達(dá)3.2億次，開(kāi)福袋次數(shù)達(dá)112億，共發(fā)放出價(jià)值42億的福袋，其間現(xiàn)金達(dá)3億，福袋中獎(jiǎng)率超越90%。新年開(kāi)福袋活動(dòng)為百度帶來(lái)了無(wú)窮的底層流量，近40億的優(yōu)惠券讓百度錢(qián)包取得了引導(dǎo)用戶進(jìn)行紅包花費(fèi)的主動(dòng)權(quán)。
首先，紅包花費(fèi)將助推百度的O2O生態(tài)。百度福袋發(fā)放的優(yōu)惠券中，糯米的影片優(yōu)惠券占了不小的比重，對(duì)百度糯米搶占影片票商場(chǎng)功不行沒(méi)，從這點(diǎn)來(lái)看，百度錢(qián)包現(xiàn)已真實(shí)敞開(kāi)了紅包花費(fèi)。值得注意的是，百度錢(qián)包在影片票場(chǎng)景上的成功能夠假勢(shì)推行到景點(diǎn)門(mén)票等更廣泛的票務(wù)商場(chǎng)，餐飲、出行、外賣(mài)等高頻O2O場(chǎng)景也能夠復(fù)制百度錢(qián)包在影片場(chǎng)景上的成功，使用百度錢(qián)包發(fā)放優(yōu)惠券，從而將百度錢(qián)包的流量流向O2O花費(fèi)。
其次，紅包花費(fèi)有利于百度的金融規(guī)劃。百度金融效勞工作群組的誕生足見(jiàn)百度對(duì)金融商場(chǎng)的野心，本來(lái)，相似的紅包花費(fèi)仍然能夠運(yùn)用在金融規(guī)劃上。目前百度的花費(fèi)金融現(xiàn)已在旅行、二手車、家裝等范疇疾速打開(kāi)，根據(jù)查找大數(shù)據(jù)、技能建模、人工智能的百度證券，在協(xié)助用戶疾速獲知出資熱門(mén)、定制個(gè)性化的出資方案方面有著不小的優(yōu)勢(shì)。百度錢(qián)包在新年福袋中發(fā)放了合金在線、投哪網(wǎng)等渠道的現(xiàn)金禮包，有助于百度金融業(yè)務(wù)的用戶激活，讓金融融入到日子的方方面面。
生態(tài)聯(lián)動(dòng)將成百度規(guī)劃付出的主要籌碼
無(wú)論是百度錢(qián)包在影片場(chǎng)景的成功仍是紅包花費(fèi)的潛力，其間很主要的一點(diǎn)即是生態(tài)聯(lián)動(dòng)，比如百度福袋活動(dòng)中的進(jìn)口+場(chǎng)景、技能+生態(tài)等內(nèi)外生態(tài)的聯(lián)合，以及全線商品的同步參加和整合推行。能夠預(yù)見(jiàn)，生態(tài)聯(lián)動(dòng)將變成百度規(guī)劃付出的主要籌碼。
先從這次的新年開(kāi)福袋活動(dòng)來(lái)說(shuō)，技能+生態(tài)成了一個(gè)很主要的關(guān)鍵字。根據(jù)語(yǔ)音辨認(rèn)和圖像辨認(rèn)的全新技能玩法，招引了眾多用戶的參加；手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注和糯米三大進(jìn)口級(jí)商品，為活動(dòng)供給了主要的流量支撐；查找、餐飲、團(tuán)購(gòu)、地圖、視頻等強(qiáng)勢(shì)場(chǎng)景的覆蓋，為紅包花費(fèi)奠定了基礎(chǔ)；使用明星資源等活躍造勢(shì)，為百度發(fā)明了推行上的優(yōu)勢(shì)。這種跨商品、跨場(chǎng)景的技能性生態(tài)聯(lián)動(dòng)現(xiàn)已在影片票商場(chǎng)小試牛刀，將來(lái)勢(shì)必會(huì)延伸到更多的O2O效勞和金融范疇。
截止到目前，百度錢(qián)包經(jīng)過(guò)與手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注、百度外賣(mài)、百度糯米、愛(ài)奇藝、去哪兒、Uber等百度系及外部同伴協(xié)作，現(xiàn)已構(gòu)建起完好的生態(tài)閉環(huán)，將來(lái)還會(huì)涉及到更多的內(nèi)容和人工智能商品。換句話說(shuō)，百度錢(qián)包經(jīng)過(guò)商品和技能上的協(xié)作為生態(tài)聯(lián)動(dòng)搭好了結(jié)構(gòu)，新年時(shí)期確定影片票場(chǎng)景是付出+影片，將來(lái)還會(huì)有付出+餐飲、付出+出行、付出+文娛、付出+金融等更多的方法。移動(dòng)付出早已不是樸實(shí)的付出工具，單兵作戰(zhàn)的思想也早已過(guò)期，百度錢(qián)包憑借生態(tài)聯(lián)動(dòng)無(wú)疑將為自個(gè)攫取更多的付出場(chǎng)景，擴(kuò)大自個(gè)的付出版圖，終究表現(xiàn)為商場(chǎng)比例的增加。
總的來(lái)看，百度錢(qián)包同上一年相同再次確定影片商場(chǎng)，目的卻從坐穩(wěn)付出場(chǎng)景過(guò)渡到加強(qiáng)付出生態(tài)。安身金融和O2O的百度錢(qián)包，將變成國(guó)內(nèi)移動(dòng)付出商場(chǎng)不行忽視的變量。