大數(shù)據(jù)年代，廣告行業(yè)迎來了革命性的機(jī)遇。無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告仍是野外廣告，都在變得更聰明。近來，百度司南野外版全部上線，登錄百度司南野外版官網(wǎng)即可體驗(yàn)。作為一款線上精準(zhǔn)推行的大數(shù)據(jù)東西，利用大數(shù)據(jù)剖析才能，百度司南野外版為廣告主供給精準(zhǔn)的投進(jìn)計(jì)劃，更加精準(zhǔn)的掩蓋方針人群，有的放矢提高廣告帶來的品牌影響力。
百度司南野外版依托百度旗下無窮的LBS數(shù)據(jù)和查找數(shù)據(jù)，依據(jù)海量網(wǎng)民行動數(shù)據(jù)和剖析技能，為廣告主打造一站式野外廣告決議計(jì)劃渠道，以精準(zhǔn)人群畫像+城市坐標(biāo)創(chuàng)始線下推行數(shù)據(jù)剖析新年代。 (經(jīng)過百度司南野外版，能夠精準(zhǔn)界說野外廣告的方針人群)
互聯(lián)網(wǎng)廣告天然挨近大數(shù)據(jù)，所以在精準(zhǔn)剖析和廣告推送上現(xiàn)已先行一步，而以打印內(nèi)容為載體的野外廣告也在擁抱大數(shù)據(jù)。以往野外廣告講究抵達(dá)率和掩蓋率，但在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告年代，廣告客戶的需要是精準(zhǔn)。在曩昔，廣告達(dá)大家依據(jù)經(jīng)歷來計(jì)劃廣告和組織方位，可是數(shù)據(jù)關(guān)于廣告公司決議計(jì)劃的影響力更加明顯。大數(shù)據(jù)年代，廣告面臨的不再是茫茫人海，而是精確到個別——廣告主希望能夠讓方針客戶精確的路過自個的廣告牌。而百度司南野外版則可讓廣告主這一方針精確完結(jié)。
當(dāng)野外廣告遇上大數(shù)據(jù)
有人以為，大數(shù)據(jù)年代，廣告公司將會越來越趨向于技能公司，算法也會必定程度上代替調(diào)查，而構(gòu)思人會也許也會逐步成為數(shù)據(jù)剖析師。一起，關(guān)于用戶來說，偶爾一次的頁面點(diǎn)擊、查找引擎中的關(guān)鍵字查詢、購物網(wǎng)站中的閱讀痕跡，都能讓數(shù)據(jù)發(fā)掘發(fā)生，體現(xiàn)商品回憶。
每一個廣告主在投進(jìn)廣告之前，應(yīng)當(dāng)考慮兩個疑問：方針用戶是誰，方針用戶在哪里。而百度司南野外版正好從兩個維度闡釋這個迷惑：查找數(shù)據(jù)(Online)+LBS方位數(shù)據(jù)(Offline)。
(依據(jù)查找和地理方位進(jìn)行人群特色的大數(shù)據(jù)供給)
眾所周知，百度是全球最大的中文查找引擎。它掩蓋了95%的網(wǎng)民，均勻天天發(fā)生60億的查找懇求，百度聯(lián)盟還涵蓋了50萬的網(wǎng)站，對絕大多數(shù)網(wǎng)民的性別年紀(jì)、花費(fèi)才能、興趣愛好、品牌偏好可謂熟記在心。而百度旗下包括手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注等用戶移動端APP很多，日均掩蓋了4億多移動網(wǎng)民，均勻天天發(fā)生70億個定位懇求，掩蓋了2000多個城市，對定位信息和長訪地址更是了若指掌。
百度司南野外既了解人群的方位散布，又知道特定方位的人群特征。相比之下，傳統(tǒng)的野外媒體在時(shí)效性和樣本量上顯得差強(qiáng)人意。傳統(tǒng)調(diào)研公司無法做到人與某個詳細(xì)點(diǎn)位的連接，數(shù)據(jù)更新頻次長達(dá)數(shù)月，且沒有關(guān)鍵字界說方針群。
業(yè)內(nèi)人士以為，大多數(shù)廣告主還停留在野外采買看方位、憑經(jīng)歷、靠聯(lián)系的期間，而這么做的結(jié)果是形成廣告資本的糟蹋，50%的野外廣告都投錯了地方。
司南野外依托大數(shù)據(jù)顛覆了傳統(tǒng)的野外廣告評價(jià)方法，經(jīng)過人與方位的大數(shù)據(jù)交融，廣告主能夠在人海中確定自個的方針用戶散布，提高匹配率：省錢、精準(zhǔn)、高效。
司南野外三大亮點(diǎn)
亮點(diǎn)一：精準(zhǔn)定位方針人群。與傳統(tǒng)媒體撒網(wǎng)式的廣告形式不一樣，百度司南野外自帶O2O的數(shù)據(jù)視角。經(jīng)過大數(shù)據(jù)的結(jié)合和剖析，能夠精準(zhǔn)地了解到各個地區(qū)、各個城市、各個商圈的大家的花費(fèi)習(xí)氣、收入水平、重視范疇等，并且是經(jīng)過以人為中心的數(shù)據(jù)剖析，勾畫出用戶畫像。據(jù)此，廣告主能夠?qū)⑼菩匈Y金會集投進(jìn)在更有也許看到廣告的時(shí)刻和場所，獲得事半功倍的作用。
舉例來說，當(dāng)廣告主想要射中24-30歲之間的白領(lǐng)女人，具有花費(fèi)中高端化妝品的收入水平、喜愛時(shí)尚、購物、美食等，司南野外版就能夠協(xié)助確定這些標(biāo)簽下的人群散布，在生成的熱力求上，依據(jù)色彩的深淺，這類女人在北京的散布狀況一覽無余，廣告主依據(jù)熱門區(qū)域進(jìn)行投進(jìn)，作用必定要好過憑空的幻想和盲目的猜測。
亮點(diǎn)二：評價(jià)現(xiàn)有廣告資本。關(guān)于廣告主現(xiàn)已準(zhǔn)備采購的廣告資本，也能夠經(jīng)過將廣告資本方位上載的方法，在地圖上標(biāo)示廣告資本，并經(jīng)過與選定人群散布狀況的比照，挑選最合理的廣告資本方位進(jìn)行采買。從周邊設(shè)備明細(xì)、近期人群趨勢到掩蓋人數(shù)及終究抵達(dá)率，司南野外僅需四步就能完結(jié)野外廣告的作用評價(jià)。關(guān)于廣告主來說，既能夠挑選最合適的方位，將廣告?zhèn)鬟f給最合適的人群，又省下廣告成本，到達(dá)非常好的傳達(dá)作用。
亮點(diǎn)三：輔導(dǎo)線下開店和推行活動。除了做野外廣告剖析，百度司南野外版還有兩個躲藏的特征功用——協(xié)助線下門店選址、推行活動預(yù)判。就開店選址決議計(jì)劃來說，司南野外從行業(yè)競品店肆散布、交通便當(dāng)成都、花費(fèi)者特色洞察、低端客流量、地段配套信息五大維度進(jìn)行數(shù)據(jù)的結(jié)合剖析，協(xié)助廣告主在線上就輕松完結(jié)店肆選址的計(jì)劃。關(guān)于線下推行活動也是相同如此，找到方針人群進(jìn)行精準(zhǔn)掩蓋，協(xié)助廣告主降低了用戶轉(zhuǎn)化成本。
百度司南野外版全部敞開野外廣告2.0年代
武漢一家藥企新品上市即是這么找到它的方針客戶群的，經(jīng)過百度司南野外版發(fā)現(xiàn)，熱力求顯現(xiàn)查找痘痘有關(guān)詞的用戶會集區(qū)域坐落大學(xué)鄰近，明顯大學(xué)生是青春痘的高發(fā)感染人群，因此也對祛痘有著激烈的需要，那么，該武漢藥企只需要將推行活動設(shè)在學(xué)校鄰近，一次精準(zhǔn)推行就完結(jié)了。
能夠說，應(yīng)運(yùn)而生的大數(shù)據(jù)是野外廣告和數(shù)字技能聯(lián)系再造的一環(huán)，狠砸廣告費(fèi)去做推行的年代必將漸行漸遠(yuǎn)。具有大容量、多樣性和實(shí)時(shí)性特色的大數(shù)據(jù)，為推行傳達(dá)供給了實(shí)證根底，是點(diǎn)鐵成金的東西。百度坐擁最了解十幾億中國人的查找東西，一起旗下還有十多個用戶數(shù)量過億的移動商品，在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)收集上有著不俗優(yōu)勢。例如百度地圖標(biāo)注和手機(jī)百度地圖標(biāo)注，都與野外運(yùn)用場景親近掛鉤，這為即將上線的司南野外內(nèi)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑優(yōu)勢供給了無窮的幻想空間。