移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的到來(lái)令百度、騰訊、阿里紛繁打開O2O的職業(yè)規(guī)劃，在觸及衣食住行等各個(gè)范疇的場(chǎng)景規(guī)劃中，出行場(chǎng)景可謂是BAT三家火力最為會(huì)集的地帶。百度地圖標(biāo)注作為百度核心輸出的商品之一，一向以70%擺布的市場(chǎng)份額傲視群雄，天天處理過(guò)百億次級(jí)的基于LBS的查找定位懇求，與高德地圖還標(biāo)注有騰訊地圖標(biāo)注等地圖運(yùn)用類商品構(gòu)成了一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格式。跟著用戶關(guān)于出行地址、時(shí)刻、功率等方面需要的不斷提高，關(guān)于地圖承載的出行場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，怎么依托LBS技能精確定位地標(biāo)地址，一起實(shí)時(shí)更新地標(biāo)改變數(shù)據(jù)以提高定位準(zhǔn)度和精度，指引用戶順暢精確找到方針地址，成為了BAT肯定的競(jìng)賽賽點(diǎn)。
近來(lái)，百度地圖聯(lián)系用戶痛點(diǎn)頻出奇招，從用戶需要最為激烈的出行報(bào)錯(cuò)痛點(diǎn)動(dòng)身，打開出行無(wú)憂舉動(dòng)，即當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)百度地圖上所顯現(xiàn)的地址不存在，或與實(shí)踐方位不符、或搜不到實(shí)際中的地址時(shí)，首位對(duì)該方位予以報(bào)錯(cuò)，并經(jīng)過(guò)有關(guān)審閱的用戶，即可在48小時(shí)內(nèi)取得單筆2元人民幣的報(bào)錯(cuò)償金。
為順暢引導(dǎo)用戶構(gòu)成活動(dòng)感知，百度地圖方面格外策劃了一款參加性極強(qiáng)的來(lái)百度地圖報(bào)錯(cuò)領(lǐng)賞金H5，運(yùn)用金庸小說(shuō)中的聞名橋段，以郭靖挽救襄陽(yáng)城為主題，指引用戶經(jīng)過(guò)報(bào)錯(cuò)南山破廟路標(biāo)的方法，協(xié)助郭靖完成挽救。一方面，聯(lián)系《射雕英雄傳》中廣為人知的場(chǎng)景，將用戶進(jìn)行了有用帶入，經(jīng)過(guò)游戲化的娛樂方法順暢完成活動(dòng)告知；另一方面，將報(bào)錯(cuò)功用有用內(nèi)化到故事場(chǎng)景中，激起用戶潛在愛好點(diǎn)。比方，假如用戶挑選不予報(bào)錯(cuò)，將致使襄陽(yáng)城破，餓殍遍野，而行使了報(bào)錯(cuò)權(quán)力的用戶則將感受到行俠仗義，挽救黎民蒼生于水火之中的極大成就感。
基于接地氣的功用，坐擁數(shù)億活潑用戶的百度地圖憑仗入口才能天然能夠疾速取得影響力，但經(jīng)過(guò)功用上線后的幾回組合拳式的市場(chǎng)推廣，百度地圖超強(qiáng)糾錯(cuò)的品牌認(rèn)知以更快的速度傳遞到了很多用戶的視界傍邊。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的公關(guān)推廣已進(jìn)入白熱化期間。怎么經(jīng)過(guò)有用的公關(guān)傳播手法引導(dǎo)用戶的認(rèn)知、情感和舉動(dòng)，構(gòu)成共識(shí)，終究提高活動(dòng)作用，拉動(dòng)下載，一向是推廣的難點(diǎn)之一。事實(shí)上，推廣作用的維度評(píng)估包括諸多方面：首要，活動(dòng)構(gòu)思是推廣作用完成的必要柱石。可以說(shuō)，百度地圖的報(bào)錯(cuò)活動(dòng)，從根本上抓住了用戶出行場(chǎng)景的痛點(diǎn)，POI報(bào)錯(cuò)、導(dǎo)航報(bào)錯(cuò)、新增地址均可賠，以多頻次，多方法，快變現(xiàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)賞的方法予以用戶鼓勵(lì)，從源頭激起出了用戶的活動(dòng)參加感。而且，該活動(dòng)的參加方法門檻較低，用戶掩蓋規(guī)模較大，完成機(jī)制的便利性讓每一位普通用戶都可以有用感受到商品的人性化注重和關(guān)心。其次，游戲化的H5推廣成為了本次活動(dòng)的有力助攻。無(wú)論是從游戲化場(chǎng)景設(shè)置、用戶交互、文化情懷、拉動(dòng)轉(zhuǎn)化等各個(gè)方面，報(bào)錯(cuò)地標(biāo)，挽救襄陽(yáng)H5均功不可沒。
本次地圖出行無(wú)憂舉動(dòng)在職業(yè)和用戶間均引發(fā)了激烈的反響，可以說(shuō)是一個(gè)三方共贏的事例模范。一方面，用戶的報(bào)錯(cuò)舉動(dòng)協(xié)助商品端有用節(jié)省了數(shù)據(jù)精確查驗(yàn)的地推本錢，精準(zhǔn)掃描了用戶出行的要點(diǎn)區(qū)域和規(guī)模。另一方面，有用提高了用戶運(yùn)用百度地圖的出行正確率和運(yùn)用活潑度。一起，成功打造了百度地圖的品牌責(zé)任感，有用提高了品牌形象，在發(fā)現(xiàn)疑問(wèn)，反饋疑問(wèn)，解決疑問(wèn)的過(guò)程中，極大地加深了用戶關(guān)于百度地圖的信任。
跟著地圖范疇巨子紛爭(zhēng)的不斷加劇，BAT三家勢(shì)必將投入更多資源，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的投入擴(kuò)大商品和技能的搶先優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在來(lái)看，百度地圖此番出行無(wú)憂活動(dòng)先聲奪人，在戰(zhàn)況糾結(jié)的LBS職業(yè)殺出一片天空。據(jù)悉，百度地圖還將在今年7月乘勝追擊，持續(xù)增加新增地址賠付的賠付類型，持續(xù)穩(wěn)固精確度方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。地圖O2O的新一輪大戰(zhàn)現(xiàn)已打響，百度地圖此番占盡先機(jī)，阿里、騰訊還有時(shí)機(jī)扳回一程，及時(shí)應(yīng)對(duì)嗎？讓我們拭目以待。