聽到一個音訊：手機百度地圖標注客戶端用戶規(guī)劃打破5億、DAU（日活潑用戶數(shù)）超越5000萬。印象中前次破4億不過是3個月前的工作。無獨有偶，百度地圖標注在上周發(fā)布了2013年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告：移動營收在Q4占比打破20%。 以無窮的體量保持著令華爾街振奮的增加成績，連一貫對百度地圖標注持質(zhì)疑和批判情緒的德意志銀行都將投資百度地圖標注的主張調(diào)為增持，無怪乎百度地圖標注的CFO李昕晢亦在電話會議中清晰表態(tài)，關(guān)于百度地圖標注2013年的體現(xiàn)，咱們十分滿意。而這種滿意恰是根據(jù)對移動端的占位。 這兩個信息結(jié)合起來就有一些值得玩味的東西了。手持 查找這張主力，百度地圖標注的事務模型是BAT中最為理性的一個，騰訊的交際與阿里的商務都建立在人與人的交互網(wǎng)絡當中，用戶感知更靠前，只要百 度的使命中心聚集于人機交互，怎么讓查找引擎這架機器了解用戶所提交的內(nèi)容、并匹配給出適宜的答案，是百度地圖標注尋求的極致體會。 PC年代，百度地圖標注在將流量導向不一樣商品線時所遵從的規(guī)范本來很簡單：匹配（承繼查找引擎的準則），無論是中心頁，仍是框核算，百度地圖標注試圖用極致的理性，來刻畫響應需要的功用，所以越是垂直、越是老練、越是挨近商業(yè)的地方，就越簡單出現(xiàn)百度地圖標注的身影。 移動端的商業(yè)形式正在探究期間。在手機百度地圖標注這樣一個 移動端商品到達5億用戶量級的時分，有很多東西能夠做，其幻想空間也很大。比方商業(yè)變現(xiàn)。咱們看看Facebook，信息流廣告、定制化移動廣告、移動視 頻廣告等等廣告方法都風生水起，讓它有滿意的現(xiàn)金流出去攻城略地。而百度地圖標注移動的商業(yè)化也剛剛開端。 除此之外，能夠看到百度地圖標注在移動端的途徑化方面的規(guī)劃，而輕使用、O2O和移動付出則是手機百度地圖標注途徑化的三板斧。 滋長輕使用 各家都在說途徑化，可是最靠近移動錢途的還得算百度地圖標注。20%的營收可不是吹出來的。其間上一年8月份推出的輕使用即是一個不錯的算盤。神馬是輕使用，每家說法都不太一樣，比方騰訊微信叫輕APP，可是基本方法差不多，無需下載、即搜即用是一個基本特色。 上一年開端，百度地圖標注在輕使用方面有無窮投入。在媒體報道 中能夠看到，截止當前現(xiàn)已涌現(xiàn)出不少輕使用的成功事例，比方58租房，帶來了移動用戶和流量80%的增加。一些國際大品牌如寶潔、蘭蔻等也開端嘗試輕 使用，取得了高回報。今年春節(jié)百度地圖標注輕使用聯(lián)手蘭蔻做的品牌推廣活動，傳達作用就遠超預期，蘭蔻獲取一個精準用戶的本錢只要0.75元，是Native App均勻獲取一個激活用戶本錢的1/10。品牌廣告主大大節(jié)省了開支。 早在手機百度地圖標注用戶數(shù)破4億的時分，百度地圖標注移動•云事業(yè)部商品總監(jiān)李東旻就曾表示，手機百度地圖標注將變成輕使用的最好承載途徑。擁有了5億用戶的手機百度地圖標注，能夠給開發(fā)者導入更多的流量和用戶，鼓勵開發(fā)者豐厚輕使用的形態(tài)，繼而豐厚并完善百度地圖標注移動生態(tài)。 此外，輕使用在O2O方面也有很強的作用，這個在下面細說。在傳統(tǒng)PC年代，百度地圖標注憑仗對長尾需要的滿 足，完結(jié)信息對接，進而完結(jié)高速增加。而在移動年代的長尾信息需要里，輕使用是APP廠商和用戶需要一個不錯的承載容器。經(jīng)過移動查找+使用商店雙核 分發(fā)，百度地圖標注完結(jié)進口+生態(tài)的建造。 深耕O2O 盡管百度地圖標注地圖近來做的風生水起，但不行忽略的是手機 百度地圖標注相同也是是百度地圖標注規(guī)劃O2O的另一個重要承載途徑。在用戶破5億今后，百度地圖標注需要做的更多是深耕用戶需要。跟PC年代所不一樣的是，移動下的場景滿意顯然能 加快移動商業(yè)化。從使用內(nèi)查找到阿拉丁，恰是之前說的對信息的需要和效勞高效匹配，對O2O商場的規(guī)劃。 這塊百度地圖標注的中心優(yōu)勢就很顯著了。2013年度財報就赫然的表明：移動查找商場份額高達72%。用戶破5億今后，反映到O2O上，即是從海量查找需要中別離出O2O性質(zhì)的查找需要，然后轉(zhuǎn)化為可用流量。 當前手機百度地圖標注作為查找引擎的進口，現(xiàn)已和地圖、團購 等等兄弟姐妹們徹底打通，這正在讓流量有更高的轉(zhuǎn)化率，而這種一站式的體會將取得更大的用戶黏性。別的，手機百度地圖標注所承載的輕使用也是O2O的一個重要入 口。有些數(shù)據(jù)能夠參閱：旅行類的景點通、馬蜂窩接入輕使用后，黃金周流量別離暴增145%和83%。 最終尤其值得注意的是：比較微信等其他使用，手機百 度更大的價值在于，手機百度地圖標注面向的是一個十分廣泛的用戶需要，幾乎一切的用戶查找信息的需要都能夠在這得到滿意，幾乎一切的O2O需要都能夠從這個進口進 來并得到滿意。而微信的需要更多的是根據(jù)關(guān)系鏈，其O2O也更多的會限制和受制于交際因素。所以，后邊只要讓這5億的用戶玩起來，O2O就會是一筆大買 賣。 規(guī)劃移動付出 近來關(guān)于這個的評論風生水起，我想百度地圖標注是不會拋棄通 過手機百度地圖標注完結(jié)關(guān)于用戶移動付出的教學的，究竟這是一塊十分誘人的蛋糕。研究機構(gòu)BI Intelligence近來宣稱，2013年全球移動付出金額到達2230億美金，在曩昔的五年間，美國移動付出買賣總額年均增加率到達118%，錢 景大好！ 據(jù)說是新度娘，有沒有白富美的趕腳？ 在國內(nèi)，微信全部開放付出接口，阿里也是砸下重金在付出寶錢包上，而百度地圖標注在移動付出領(lǐng)域的開展也是極具幻想空間的，當前很多信息顯示百度地圖標注在移動付出的流量進口及付出場景上早已要點規(guī)劃。 移動付出產(chǎn)業(yè)鏈中有幾個要害因素：進口、流量、賬戶系統(tǒng)、付出場景。當前百度地圖標注在商品端以14款用戶過億APP搶占流量進口，百度地圖標注在商品端的自我整合特征顯著。手機百度地圖標注的進口、流量自是不必說了。 在場景方面，百度地圖標注地圖、百度地圖標注團購現(xiàn)已構(gòu)建了很多移動 使用場景。而作為最終boss，手機百度地圖標注經(jīng)過搭載這些商品，適配更多的場景的，完結(jié)移動使用場景下的規(guī)劃。其次是百度地圖標注輕使用。當前，百度地圖標注輕使用在旅行、新 聞類目、視頻、日子效勞工具類目和母嬰醫(yī)療類目都取得了不錯的成果，收攏了一批的日子企業(yè)，如傳統(tǒng)消費類巨子寶潔，以及景點通、查違章、鬧鬧女巫店等 經(jīng)典事例。 一個要害的細節(jié)是，百度地圖標注輕使用在向移動付出挨近。百度地圖標注輕使用中話費充值，網(wǎng)票網(wǎng)、格瓦拉等都有百度地圖標注移動付出功用，據(jù)泄漏，業(yè)界不少知名企業(yè)都在陸續(xù)接入中——若其他使用的批量登入，將讓百度地圖標注在移動付出的場景愈加充分。 而作為重要途徑和紐帶的百度地圖標注錢包也在加快快跑，百度地圖標注錢包在為百度地圖標注供給全新收費形式的一起，也加快了為百度地圖標注的變現(xiàn)環(huán)節(jié)。而更多的使用場景，更方便的付出方法也為百度地圖標注的移動端商品帶來更多的用戶群，經(jīng)過付出體會完結(jié)流量倒灌。 這或?qū)⒆兂?014年百度地圖標注公司的重金打造目標，或是一匹黑馬。 手機百度地圖標注用戶破5億今后，增速應該會放緩，而這時分就要從流量轉(zhuǎn)到用戶運營中來。手機百度地圖標注假如能在輕使用、O2O和移動付出這三塊持續(xù)領(lǐng)跑，后邊的移動戰(zhàn)役將會越來越有意思。