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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)騰訊地圖標(biāo)注和LBS那些營銷的事兒

1109 GPS定位相信大家已經(jīng)很熟知了，現(xiàn)在給大家介紹一下杠杠的LBS! 首先，我們必須知道什么是LBS, LBS的全稱是Location-Based Services，也就是基于位置的服務(wù)。LBS可以單獨(dú)通過移動(dòng)基站、wifi或者GPS來獲取方位，還可以通過這些方式的組合來獲取位置，它是在地圖平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。通俗地講，就是無論你走到哪個(gè)地方，都可以有效地獲得周邊的各類服務(wù)信息。不管是生活、工作還是出行，一切資料盡被LBS囊括。隨著移動(dòng)終端在人們生活中所占比例越來越大，LBS的應(yīng)用軟件和營銷案例層出不窮，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司通過調(diào)用各地圖廠商提供的導(dǎo)航定位功能 API，服務(wù)它們的移動(dòng)用戶群體。LBS的應(yīng)用也愈來愈廣，逐漸覆蓋了社交、出行、O2O、物流、資訊、智能硬件等領(lǐng)域。各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打上LBS營銷的標(biāo)簽。作為一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具，陌陌可以讓我們認(rèn)識(shí)周圍任意范圍內(nèi)的陌生人。那么，在眾多陌生人交友a(bǔ)pp中，陌陌為何能脫穎而出?陌陌一直以LBS作為功能項(xiàng)的核心，堅(jiān)持移動(dòng)語音聊天工具+定位查找陌生人，將以距離迎合心理這一核心做到極致，勇敢地做邂逅陌生人的聊天工具。任何人都可以通過陌陌隨意地與身邊人交流，這大大降低了社交門檻，也使得陌陌的用戶量劇增。而陌陌也因此獲得阿里的投資青睞，在短短的4年時(shí)間內(nèi)成功上市。地理位置服務(wù)、圍繞地理位置可以做些什么，是陌陌最核心的理念之一。為了更好地讓用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，陌陌創(chuàng)建了到店通這個(gè)LBS移動(dòng)廣告平臺(tái)?？蛻舳耸灼劣幸粋€(gè)群組、游戲、以及附近達(dá)人的用戶推薦區(qū)域，商家可以將自己的店鋪信息，包括圖片、文字、電話、地理位置在該區(qū)域展示。到店通的廣告投放完全是基于地理位置，以由近到遠(yuǎn)為原則進(jìn)行精準(zhǔn)投放，這種廣告營銷模式吸引了許多商家用陌陌進(jìn)行推廣，也使得陌陌逐漸成為具有LBS營銷價(jià)值的平臺(tái)。正可謂，得入口者得天下。據(jù)2015年百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度地圖現(xiàn)每天接受定位請(qǐng)求達(dá)230億次、月活量用戶超3.26億萬，覆蓋全國超過600萬公里，遙遙領(lǐng)先地圖市場(chǎng)，成為用戶的主流選擇。 2015年中，百度地圖決定將為全行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行地理標(biāo)簽，確保移動(dòng)導(dǎo)航服務(wù)。任何企業(yè)都能在百度地圖上標(biāo)注企業(yè)信息，當(dāng)網(wǎng)民在百度地圖搜索時(shí)即可看到該企業(yè)的展示的基本信息，如企業(yè)名稱、地址、聯(lián)系方式、交通等。2015年第3季度，百度地圖以70.7%的活躍用戶覆蓋率領(lǐng)跑中國手機(jī)地圖市場(chǎng)，成為當(dāng)之無愧的地圖老大。無論是在移動(dòng)端還是PC端，位置服務(wù)已經(jīng)成為百度地圖的亮點(diǎn)之一，百度地圖也與寶馬、比亞迪等品牌聯(lián)手，為車載導(dǎo)航提供出行路線規(guī)劃或生活信息查找，令汽車也和手機(jī)、平板電腦一樣，成為一個(gè)智能終端。百度地圖愈發(fā)成為百度同阿里(高德地圖標(biāo)注)和騰訊(騰訊地圖標(biāo)注)之間競(jìng)爭(zhēng)的利器。手機(jī)流量獎(jiǎng)勵(lì)營銷專家流米，以手機(jī)流量為核心，運(yùn)用LBS技術(shù)為客戶提供定制化用戶篩選功能。流米可以自定義選擇需要定位的坐標(biāo)及覆蓋半徑，覆蓋半徑最小達(dá)到1km。開啟LBS后，流量活動(dòng)對(duì)用戶進(jìn)行地理位置獲取，以用戶的手機(jī)號(hào)碼、微信ID作唯一性識(shí)別，判定用戶是否具有領(lǐng)取資格，用戶號(hào)碼處于欠費(fèi)停機(jī)等異常狀態(tài)的均不能參與活動(dòng)，這極大地減低了地推活動(dòng)被刷風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，流米通過提供復(fù)用性強(qiáng)的模板降低商戶開發(fā)成本，流量實(shí)時(shí)到賬，建立了良好的以用戶體驗(yàn)為中心的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃與跨渠道戰(zhàn)略。流米在現(xiàn)有的產(chǎn)品方案上依托LBS后臺(tái)強(qiáng)大的地理空間信息數(shù)據(jù)庫有效獲取參與活動(dòng)用戶地理位置，分別為O2O、醫(yī)療健康、手機(jī)網(wǎng)游及互聯(lián)網(wǎng)金融等諸多對(duì)線上推廣有迫切需求的行業(yè)提供了一種全新的營銷途徑，從而實(shí)現(xiàn)了線上推廣與線下營銷的結(jié)合。由此，流米成為2015年爆紅一個(gè)的獎(jiǎng)勵(lì)營銷活動(dòng)平臺(tái)，并于2016年初獲得2300萬的A輪融資。為了更好地滿足用戶需求，美團(tuán)借助地圖的LBS屬性，不斷完善生活服務(wù)的概念。通過LBS定位，以行業(yè)為類別，以距離、銷量、優(yōu)惠程度為搜索條件，便能及時(shí)在美團(tuán)上查找到附近的生活服務(wù)及消費(fèi)信息。憑借團(tuán)購+LBS篩選功能，定位不同商家的地址和優(yōu)惠程度，保證用戶在產(chǎn)生需求時(shí)就能第一時(shí)間解決問題。比如一個(gè)人想和朋友去咖啡廳喝下午茶的時(shí)候，可以知道附近有哪些咖啡店;當(dāng)他想看電影的時(shí)候，可以知道附近有哪些電影院;當(dāng)他到了一座新城市想住宿的時(shí)候，就能方便快捷地找到酒店。美團(tuán)LBS，切實(shí)地解決每個(gè)用戶周邊的生活需求。依據(jù)定位信息，精準(zhǔn)的定點(diǎn)服務(wù)推送是非常被看好的商業(yè)模式之一，對(duì)此，快的、滴滴和Uber這類型的打車軟件也應(yīng)運(yùn)而生。打開任意一款打車 app，乘客既可以看到周邊出租車的分布狀況，也可以在任意時(shí)間和地點(diǎn)打車。軟件提供不同檔次的服務(wù)讓消費(fèi)者進(jìn)行叫車，出租車司機(jī)則可以根據(jù)是否順路，是否有小費(fèi)，小費(fèi)的多少等選擇是否接受乘客的訂單。司機(jī)接收訂單后，司機(jī)和乘客都可以通過地圖看到雙方的位置變化，這些都需要精準(zhǔn)的定位能力。各大打車軟件都以乘客通過LBS發(fā)布請(qǐng)求找司機(jī)，司機(jī)搶單，完成線上的需求發(fā)布，建立了一個(gè)從線上至線下，司機(jī)與乘客都可以控制的信息流，擴(kuò)展了移動(dòng)信息流的渠道。此外，乘客通過app對(duì)司機(jī)評(píng)價(jià)和監(jiān)管，這樣的服務(wù)管控整體提升了出租車行業(yè)的服務(wù)水平。現(xiàn)在我們知道LBS的作用和重要性了吧，LBS深度相關(guān)的一些產(chǎn)品，正在改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)。同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也基于LBS這個(gè)概念建立各自的生態(tài)體系，開發(fā)出更多便捷生活的創(chuàng)新應(yīng)用，改變著人們的日常生活。

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