16 年以來(lái)，有說(shuō)公眾號(hào)紅利期已過(guò)的，有唱衰公眾號(hào)的，倒是很少人回答這么一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在做公眾號(hào)還來(lái)得及嗎?如果公眾號(hào)的定位還偏小眾，是不是根本就沒(méi)有出路呢?

這次西瓜君采訪到的公眾號(hào)——「星球研究所」，就可以回答這個(gè)問(wèn)題。

星球研究所，“一群國(guó)家地理控，專注于探索極致風(fēng)光”。說(shuō)它是旅游類公眾號(hào)，不如說(shuō)是垂直細(xì)分的地理類公眾號(hào)。

▲ 星球研究所的被關(guān)注后自動(dòng)回復(fù)

2016 年 9 月注冊(cè)開(kāi)號(hào)， 11 月才開(kāi)始認(rèn)真運(yùn)營(yíng)，至今運(yùn)營(yíng)不滿一年，在沒(méi)有什么推廣的情況下，，粉絲已經(jīng)達(dá)到 31 萬(wàn)。

公眾號(hào)平均一周才發(fā)文一次，進(jìn)入本年 6 月以來(lái)，每篇閱讀都突破了 10 萬(wàn)+，出現(xiàn)了兩篇閱讀超過(guò)百萬(wàn)的文章。

在行業(yè)公認(rèn)紅利期已過(guò)的時(shí)間進(jìn)入，又在這么短的時(shí)間內(nèi)做到了垂直類頭部大號(hào)的水平，「星球研究所」是怎樣做到的呢?

01

要做就做本身最喜愛(ài)的

提起為什么創(chuàng)建了「星球研究所」，所長(zhǎng)耿華軍體現(xiàn)：就是想做一件最抱負(fù)、最熱愛(ài)的事情，認(rèn)真思考后發(fā)現(xiàn)就是地理了。

其實(shí)所長(zhǎng)之前的工作與地理無(wú)關(guān)，沒(méi)有寫(xiě)過(guò)類似的文章，對(duì)地理不算擅長(zhǎng)。但當(dāng)他讀一些地理旅游類的文章時(shí)，覺(jué)得并不滿意，所長(zhǎng)覺(jué)得本身完全有能力寫(xiě)出比這些文章更好的內(nèi)容，并且是大幅超越。就這樣他注冊(cè)了「星球研究所」，開(kāi)始嘗試寫(xiě)作。

02

好內(nèi)容依然可以脫穎而出

問(wèn)及有沒(méi)有考慮過(guò) 16 年下半年，公眾號(hào)紅利期已過(guò)的風(fēng)聲很響，內(nèi)容定位又小眾的問(wèn)題，所長(zhǎng)說(shuō)：

很多人和他說(shuō)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但是他覺(jué)得微信只是野蠻生長(zhǎng)階段過(guò)了，但紅利一直在，未來(lái)幾年都會(huì)是紅利期，好內(nèi)容必然會(huì)脫穎而出，而他有信心可以寫(xiě)好。至于定位小眾，如果地理類當(dāng)時(shí)就比較大眾，或許就不會(huì)有他的機(jī)會(huì)了。

一開(kāi)始，他也走了一些彎路。公眾號(hào)初期沒(méi)有什么推廣渠道，寫(xiě)完推文就在伴侶圈和同事、同學(xué)的微信群里發(fā)一發(fā)，有人喜歡就轉(zhuǎn)發(fā)了，閱讀量也沒(méi)有太大的起色。

直到 16 年 11 月，「星球研究所」出現(xiàn)了第一篇爆文：《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么?》，包孕人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)載，公眾號(hào)也迎來(lái)了第一波漲粉高潮。這篇文章有 291 萬(wàn)的閱讀量，給公眾號(hào)帶來(lái)了 6 萬(wàn)多粉絲。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)自「星球研究所」后臺(tái)

這篇文章既非熱點(diǎn)，也與時(shí)事無(wú)關(guān)。能夠一舉發(fā)作，都得益于文章的內(nèi)容打動(dòng)人心。

留言區(qū)中登頂過(guò)珠峰的人、止步于咫尺的人、踏上過(guò)珠峰的人、以及從未踏步珠峰的人，都體現(xiàn)像跟著文字體會(huì)了一次登頂?shù)臍埧崤c壯麗。從此之后，公眾號(hào)的文章閱讀就不變?cè)?3 萬(wàn)以上。

▲《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么?》文下留言

03

內(nèi)容是公眾號(hào)的第一競(jìng)爭(zhēng)力

「星球研究所」兩周前推送的文章《九寨溝會(huì)消失嗎?》，正中全國(guó)人民最關(guān)切的九寨溝景色遭到地震破壞的熱點(diǎn)。

但這篇文章并不是趕在第一時(shí)間推送，而是地震后 4 天才發(fā)文，因?yàn)樗L(zhǎng)認(rèn)為文章質(zhì)量比追逐熱點(diǎn)更重要，太著急制作的內(nèi)容在質(zhì)量上無(wú)法達(dá)標(biāo)。

▲《九寨溝會(huì)消失嗎?》文章截圖

文章遠(yuǎn)溯 4 億年前，大自然如何一點(diǎn)一點(diǎn)造就今天的九寨溝，淺海換做高山，冰川鑿刻海子，有的景色歷經(jīng) 20 萬(wàn)年依然長(zhǎng)存，有的景色止于 2017 年 8 月 8 日 21 時(shí) 19 分，讀來(lái)令人唏噓又令人感嘆大自然的白云蒼狗。

因?yàn)閮?nèi)容深刻，選用的圖片美地驚心動(dòng)魄，閱讀量至今已經(jīng)突破 190 萬(wàn)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)自「星球研究所」后臺(tái)

好內(nèi)容是星球研究所最具魅力的地方。

「星球研究所」文章所涉極廣，介紹一個(gè)地方的時(shí)候，橫向?qū)Ρ鹊乩沓梢?，縱向解說(shuō)歷史配景，一篇文章或展現(xiàn)一段波濤壯闊的斷代史，或成為一冊(cè)白云蒼狗的地理志，讓人讀來(lái)心潮澎湃。

而「星球研究所」選用的圖片也都來(lái)自對(duì)攝影師的約稿征集，每一張圖片都會(huì)有來(lái)源及攝影師的署名，并支付稿費(fèi)。

文章中常有非常特另外橫屏長(zhǎng)圖，用于展示冰川、山脈、湖泊、星空時(shí)令人屏息。這樣的長(zhǎng)圖也是要經(jīng)過(guò)艱難的尋找才能得到。

標(biāo)簽：鹽城 林芝 九江 烏魯木齊 東營(yíng)