移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的三個(gè)特點(diǎn)
POST TIME:2018-12-07 READ:
過去人們往往通過電腦端來實(shí)現(xiàn)信息的獲取和相互之間的溝通?，F(xiàn)如今智能手機(jī)的普及，應(yīng)用市場(chǎng)各類社交軟件的多元化為人們提供了更為簡單易操作，方便快捷的渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為不容小覷的傳播方式之一。這對(duì)于企業(yè)來說也是新的機(jī)遇。要想利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)利益，了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)是非常必要的。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)有哪些呢？
網(wǎng)總管介紹說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的底層架構(gòu)已發(fā)生巨大改變。用戶接觸信息的方式以兩種形式存在，即主動(dòng)的資訊模式和被動(dòng)的生活空間。其實(shí)歸納起來移動(dòng)傳播的特點(diǎn)主要有三個(gè)方面：
1、Social（社交的）
在移動(dòng)傳播中說的社交化主要是指的社會(huì)化媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)屬性越來越強(qiáng)，因?yàn)槭謾C(jī)（移動(dòng)設(shè)備）是一個(gè)帶有情感和情緒的終端，是移動(dòng)設(shè)備所有者個(gè)性、價(jià)值觀的表現(xiàn)！移動(dòng)設(shè)備就是專屬個(gè)人的東西，所以移動(dòng)設(shè)備一定會(huì)貼上用戶個(gè)人的興趣、愛好、性格等標(biāo)簽！然后就是通過社交媒體建立自己的興趣圈、關(guān)系網(wǎng)！和現(xiàn)實(shí)生活中一樣的物以類聚、人以群分嘛。最后，通過用戶之間的互動(dòng)，主要指的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊行為實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)傳播，從而達(dá)到自己的價(jià)值觀的認(rèn)同感，滿足自己的價(jià)值需求！
2、Local（本地的）
Local（本地的）這個(gè)詞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中我更愿意把它理解為：位置關(guān)系，即人們可以依靠地理位置建立關(guān)系，這種關(guān)系還是基于上文中所提到的網(wǎng)民依據(jù)價(jià)值觀、興趣、愛好等建立的興趣圈、關(guān)系網(wǎng)。知道了自己的位置關(guān)系以后的目的是為本地化，因?yàn)槿藗兛偸窍胫碗x你最近的人產(chǎn)生關(guān)系！這樣就有助于用戶價(jià)值需求的完成，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的效率和效果。
3、Mobile（移動(dòng)的）
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長速度迅猛，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性密不可分！PC端的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在承擔(dān)的是工作的職責(zé)，而移動(dòng)端更多承擔(dān)娛樂休閑的功能！因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)具隨時(shí)、隨地、即興的特性。其實(shí)，隨時(shí)、隨地、即興就是說的生活空間中的場(chǎng)景化、空間化和生活化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播一定是處在不同的空間之中。人處在某個(gè)特定的場(chǎng)景之中，激發(fā)了興趣，在當(dāng)時(shí)的那個(gè)場(chǎng)景之中就發(fā)生了傳播行為。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這正好符合了人們利用越來越碎片化的時(shí)間獲取越來越碎片化信息需求，這種需求就是上文中所提到的基于網(wǎng)民價(jià)值觀、和興趣對(duì)信息獲取和社交的需求！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓這種需求變得更加隨時(shí)、隨地、即興！
傳統(tǒng)的CP端的極大的改變了我們的生活方式，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是使我們的方式日益多元化。網(wǎng)總管認(rèn)為對(duì)于企業(yè)來說，如何做到傳統(tǒng)的CP端營銷模式與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有效的銜接配合，才是更好的實(shí)現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)。企業(yè)一定要抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮價(jià)值，帶來更多的發(fā)展空間。
