盡管彩電市場(chǎng)整體遇冷，但消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革和升級(jí)卻進(jìn)入快車道。產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和成熟化運(yùn)用，促進(jìn)了大屏、高端產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透，消費(fèi)者決策時(shí)更愿意為更大、更優(yōu)異的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)及更高品質(zhì)的產(chǎn)品付費(fèi)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2017 年1- 6 月份， 65 吋及以上超大屏電視市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，量同比增長(zhǎng)18.71%，額同比增長(zhǎng)16.82%；激光電視市場(chǎng)銷量、額別離同比提升366.2%和 339.9%。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，連結(jié)行業(yè)第一。

在 80 吋以上的電視產(chǎn)品中，共計(jì)覆蓋 12 個(gè)品牌 41 個(gè)產(chǎn)品。其中，，海信 4 個(gè)型號(hào)的激光電視產(chǎn)品在 6 月市場(chǎng)占有率達(dá)到50.4%,超過(guò)了以索尼（21.7%）、三星（5.9%）、夏普（7.4%）為主的外資“3S”品牌市場(chǎng)占有率總和。 超大屏市場(chǎng)已經(jīng)形成海信激光電視“一足鼎立”的格局，1- 6 月，海信激光電視累計(jì)額占有率為40.9%，同比增長(zhǎng)346.7%；激光電視 “爆款”效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)：6 月，市場(chǎng)每賣出兩臺(tái) 80 吋及以上的大屏電視，就有 1 臺(tái)來(lái)自海信。