本年以來，短視頻徹底發(fā)作。按照《QuestMobile 移動互聯(lián)網(wǎng) 2017 年Q2 夏季陳訴》顯示：短視頻行業(yè)(獨立APP) 的用戶總規(guī)模接近 2 個億，且持續(xù)上升的趨勢超過視頻行業(yè)整體。而這其中，既有如秒拍、快手等運營幾年的短視頻平臺的積累發(fā)作，更有如奶糖短視頻這樣的音樂短視頻app新興平臺的強(qiáng)勢崛起。
冠名KOD世界杯，奶糖短視頻卡位年輕潮文化
尤其是奶糖短視頻app，近期表示更是非常搶眼，動作頻頻。繼在北京工體著名的夜店十三先生酒吧舉辦盛大的新版本發(fā)布會，吸引眾多明星、時尚達(dá)人、網(wǎng)紅達(dá)人到場參與之后，比來又獨家冠名了國際頂尖街舞賽事KOD世界杯，再次令業(yè)界側(cè)目。
按照了解，KOD世界杯最早創(chuàng)建于 2004 年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為亞洲最大的國際級街舞賽事，堪稱街舞界的“奧斯卡”，與德國BOTY、法國的JUSTE DEBOUT和英國UK-BBOY被業(yè)內(nèi)共稱為“國際四大街舞賽事“。以 2014 年KOD為例，大賽共吸引了來自中國、美國、俄羅斯、法國、日本、韓國等 10 多個國家的超過 5000 名選手參賽。那么，作為本屆KOD世界杯的獨家冠名贊助合作伙伴，奶糖此舉到底是何考慮?
在我看來，奶糖這次冠名贊助KOD世界杯，主要出于以下四個方面的考慮：
首先，聯(lián)手KOD世界杯，有利于強(qiáng)化奶糖主打的“發(fā)現(xiàn)新的本身”的品牌主張。實際上，作為音樂短視頻平臺，奶糖短視頻從一誕生，產(chǎn)品就帶有鮮明的個性，差別于市場上的其他泛娛樂短視頻app內(nèi)容雜亂粗糙，其平臺上的內(nèi)容更加垂直優(yōu)質(zhì)，令人耳目一新。而其用戶群體也更加年輕時尚，平臺聚集了眾多的潮流音樂達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)紅人、校園藝能王、游戲達(dá)人等。而KOD所代表的街舞文化，不但早已成為了型酷和時尚的象征，更是強(qiáng)調(diào)了輕輕松松活出本身，不刻意模仿別人，尋求個性的生活態(tài)度。而這與奶糖主打的品牌“發(fā)現(xiàn)新的本身”，張揚出用戶與眾差別的個性的品牌主張不約而合，因此，奶糖短視頻冠名贊助這一賽事，一定進(jìn)一步加深現(xiàn)有或潛在用戶對奶糖短視頻的品牌印象。
其次，借勢KOD世界杯，繼續(xù)滲透年輕人群體。此前無論是增加Battle功能，還是在平臺上舉辦freestyle大賽，抑或是這次冠名KOD世界杯，奶糖都是希望能夠推出年輕人更喜聞樂見的互動話題和新鮮功能，來吸引更多有才華敢秀出自我的年輕人加入到平臺傍邊。而KOD世界杯作為國際頂尖街舞賽事，連續(xù)三天在上海舉辦，不但吸引了國表里眾多的街舞社和KOD選手參與，更吸引了眾多的街舞喜好者或達(dá)人們到場不雅觀看和關(guān)注。而奶糖作為獨家冠名贊助合作伙伴，更是借勢在平臺發(fā)起了#奶糖短視頻KOD世界杯#等相關(guān)話題，這將有助于對線下精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的滲透和轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步擴(kuò)大其用戶規(guī)模。
第三，KOD世界杯話題有助于奶糖發(fā)掘更多的種子用戶，繼續(xù)豐富平臺的內(nèi)容。通過冠名贊助KOD世界杯，發(fā)起相關(guān)話題，一方面能夠吸引更多的街舞喜好者成為平臺的忠實用戶，另一方面能夠使得平臺的內(nèi)容更加豐富，繼而增加用戶在平臺的粘性。實際上，自上線以來，奶糖app一直注意種子用戶的積累和發(fā)掘，，通過各類線下活動發(fā)展平臺的種子用戶。除了冠名贊助這次KOD世界杯外，奶糖還舉辦了奶糖天使選拔大賽，甚至在高校推出共享短視頻演播廳“小黃屋”，為參賽的選手提供音樂短視頻錄制所需的道具與幕布，為短視頻喜好者打造獨立演出空間。此外，奶糖還在本年 6 月份頒布頒發(fā)投入 1000 萬元，與短視頻深度合作伙伴聯(lián)合發(fā)起了奶糖“合伙人聯(lián)盟”，一同啟動了奶糖達(dá)人千萬造星計劃。
第四，冠名贊助KOD世界杯，是奶糖對嘻哈、街舞等年輕潮文化的卡位?？梢钥吹?，作為音樂短視頻平臺，奶糖app平臺上目前有大量的短視頻都是與舞蹈有關(guān)，可以說音樂與舞蹈緊密相連、密不成分，尤其是街舞的節(jié)奏和節(jié)拍非常適合用音樂短視頻的方式進(jìn)行展示，因此街舞喜好者正好是奶糖app的重要用戶群體。而冠名贊助KOD世界杯，并在線上同步發(fā)起街舞PK，將使其成為街舞喜好者在線上的陣地，不但能夠吸引更多喜好街舞的人群加入到平臺，更能夠吸引更多熱衷街舞音樂，喜好嘻哈文化的年輕人成為奶糖的忠實粉絲。好比在這次#奶糖KOD人氣王選手評選#的活動中，來自全國各地的街舞喜好者參與其中，以舞會友。據(jù)奶糖CEO盧璐透露，通過奶糖的Battle功能，有很多街舞喜好者都找到了本身的另一半。
未來，奶糖還能有哪些大動作?
