(原標(biāo)題：Google to allow publishers to charge users who utilise ad-blockers)

網(wǎng)易科技訊6 月 2 日消息，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，谷歌將允許在線出版商向使用廣告攔截器的用戶收取小額費(fèi)用，作為該公司提高廣告質(zhì)量并打擊廣告攔截器興起的舉措的一部分。

谷歌正在推出一個(gè)“資助選擇”(Funding Choices)項(xiàng)目，加入該項(xiàng)目的出版商可以設(shè)定每網(wǎng)頁瀏覽價(jià)格，要求使用廣告攔截器的消費(fèi)者付費(fèi)——消費(fèi)者或者放棄廣告攔截器并收看廣告。谷歌會(huì)通過新版“谷歌捐助者 (Google Contributor)”服務(wù)跟蹤消費(fèi)者瀏覽情況并收取相應(yīng)的費(fèi)用。

谷歌還推出了自家版本的廣告攔截器，威脅將屏蔽在其網(wǎng)站上不符合“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”(Coalition for Better Ads)標(biāo)準(zhǔn)的廣告，例如彈窗廣告或帶有聲音或閃爍燈光的視頻廣告。

谷歌廣告和商業(yè)高級(jí)副總裁斯里德哈·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)表示，整個(gè)行業(yè)需要共同努力，以打擊廣告攔截器的興起。

他說：“因?yàn)樵愀舛钊司趩实捏w驗(yàn)，消費(fèi)者正在安裝廣告攔截器。這是消費(fèi)者非常廣泛、直截了當(dāng)?shù)倪x擇，但損害了所有出版商的利益。”

消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器內(nèi)廣泛安裝廣告攔截器，可能會(huì)沖擊在線廣告收入。

PageFair是一家提供反廣告攔截解決方案的初創(chuàng)公司，該公司發(fā)布的報(bào)告顯示，廣告攔截器已被消費(fèi)者迅速地采用， 2016 年該軟件的安裝數(shù)量同比上升了約30%，在全球范圍內(nèi)共有6. 15 億臺(tái)設(shè)備安裝該軟件。歐盟正在提出一項(xiàng)議案，允許媒體公司屏蔽使用了廣告攔截器的客戶。

拉馬斯瓦米將“資助選擇”描述為一項(xiàng)“真正漂亮的”功能，讓人們以“無痛方式”為內(nèi)容付費(fèi)。

他說：“它允許出版商與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。消費(fèi)者能夠在某個(gè)特定的網(wǎng)站上稱，我愿意為無廣告體驗(yàn)付費(fèi)?！?/p>

國外一家網(wǎng)站Comicbook.com試用了這個(gè)功能，發(fā)現(xiàn)它能讓不愿付費(fèi)的消費(fèi)者將某個(gè)網(wǎng)站放在“白名單”上，以便廣告攔截器不會(huì)刪除其廣告。目前，該功能將在美國和英國等五個(gè)國家推出，今年晚些時(shí)候?qū)⒃诟鄧彝瞥觥Ｓ捎诿考页霭嫔潭紩?huì)設(shè)定自己的每網(wǎng)頁瀏覽價(jià)格，所以尚不清楚消費(fèi)者為無廣告體驗(yàn)可能需要花費(fèi)多少錢。

如果出版商不從其網(wǎng)站上刪除不令人滿意的廣告，谷歌的Chrome瀏覽器將會(huì)強(qiáng)制實(shí)施“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”的標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)是否啟用廣告攔截器。與傳統(tǒng)廣告攔截器立即刪除廣告不同，，谷歌將在向出版商發(fā)出警告 30 天后采取行動(dòng)。

最初，谷歌Chrome瀏覽器內(nèi)置廣告攔截器引發(fā)了出版商的恐懼。但與在許多人表示，他們正在接受這種做法，將它視為凈化在線廣告的一種方式。

谷歌可持續(xù)廣告總監(jiān)斯考特·斯賓塞(Scott Spencer)表示，該公司的廣告攔截器從出版商那里獲得了“非常積極的回應(yīng)”。他指出：“這是一個(gè)相當(dāng)大的進(jìn)步?！?劉春)