一、小程序要放大招了？

半年了，微信小程序已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)離了輿論中心，淡出了人們的視線。但是比來(lái)這段時(shí)間，小程序團(tuán)隊(duì)卻動(dòng)作頻頻，總會(huì)深夜偷襲、放出猛料：

5月8日，小程序開(kāi)放群相關(guān)能力。5月10日，附近的小程序功能上線。5月12日，小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布。5月19日，可放置轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，豐富基礎(chǔ)能力。5月27日，小程序碼生成數(shù)量不受限制，數(shù)據(jù)分析優(yōu)化，模板信息升級(jí)。6月1日，公眾號(hào)推文可以通過(guò)圖文鏈接打開(kāi)小程序。

小程序是搞事情??？

看起來(lái)，經(jīng)過(guò)了接近半年的“小火慢燉”，微信團(tuán)隊(duì)終于要坐不住了。大招憋久了，淡定也會(huì)釀成蛋疼。

回顧這半年，小程序一直飽受質(zhì)疑：你究竟有什么用？論獲客不如公眾號(hào)，論體驗(yàn)不如app，藏在犄角旮旯里，既沒(méi)有流量紅利，也不能盈利變現(xiàn)，我開(kāi)發(fā)它做什么？

但是這一次，微信似乎要作出回答了，經(jīng)過(guò)一系列迭代，劍鋒所指已經(jīng)漸漸清晰。

筆者試圖通過(guò)這篇文章作出三個(gè)預(yù)測(cè)：

1、2017年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)將更加激烈殘酷，雖然眼下看起來(lái)風(fēng)平浪靜，但是各種戰(zhàn)略布局正在暗暗推進(jìn)，一場(chǎng)史無(wú)前例的大戰(zhàn)即將發(fā)作。

2、我們的生活將因?yàn)檫@場(chǎng)大戰(zhàn)獲得更多的福利，就像當(dāng)年的千團(tuán)大戰(zhàn)、o2o大戰(zhàn)、單車(chē)大戰(zhàn)一樣，而人們的內(nèi)容獲取、交易消費(fèi)習(xí)慣，也將由此發(fā)生巨大的變革。

3、借由這場(chǎng)大戰(zhàn)的余波，做自媒體的、做小生意的（甚至微商），確實(shí)有可能大賺一筆。今天，只預(yù)測(cè)這場(chǎng)大戰(zhàn)的一個(gè)面，本文結(jié)尾有彩蛋。

二、張小龍的兩大戰(zhàn)場(chǎng)

放到更大的維度上，眼下的互聯(lián)網(wǎng)圈像極了經(jīng)典手游《球球大作戰(zhàn)》，各種前狼后虎、潛伏殺機(jī)。

去年，陌陌忽然半道殺出，在直播領(lǐng)域狙擊映客，轉(zhuǎn)眼取得驚人戰(zhàn)績(jī)，財(cái)務(wù)數(shù)字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒(méi)打完，唐巖就大推“視頻社交”。名言人一看便知，這打的是快手。事實(shí)上，快手一樣借由“流量基礎(chǔ)＋直播變現(xiàn)”取得了突出的戰(zhàn)績(jī)，只是這家公司行事低調(diào)，習(xí)慣悶聲發(fā)大財(cái)。

但是瞄準(zhǔn)快手的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一家陌陌。在推出魔性產(chǎn)品抖音、阻擊muse在國(guó)內(nèi)的擴(kuò)張之后，今日頭條忽然大力推廣火山短視頻，更是爆出到快手上天價(jià)挖人的消息，mc天佑等視頻網(wǎng)紅的“高價(jià)清單”一時(shí)刷屏。

風(fēng)頭正勁的今日頭條，背后的壓力并不輕松。陪同著百度提出內(nèi)容戰(zhàn)略，頭條引以為豪的算法分發(fā)這條賽道上，已經(jīng)巨頭林立。

而現(xiàn)在，更大的家伙來(lái)了。

遭遇了蘋(píng)果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費(fèi)閱讀難產(chǎn)的微信，推出了小程序卻被業(yè)界遍及看空的微信，終于開(kāi)始大動(dòng)作了。

5月17日，微信忽然推出“實(shí)驗(yàn)室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓、重金吆喝，張小龍的團(tuán)隊(duì)只要在微信產(chǎn)品上動(dòng)一動(dòng)手指，便能立刻回到輿論中心，這也是一種高調(diào)的低調(diào)。

亂世之中，每個(gè)領(lǐng)域都可能成為戰(zhàn)場(chǎng)，每個(gè)同仁都可能成為對(duì)手，最關(guān)鍵的是在海量的信息和判斷中進(jìn)行取舍、做好減法，判斷本身的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)之所在。

圍繞上半年以來(lái)微信的一系列動(dòng)作，筆者認(rèn)為眼下的微信，其戰(zhàn)略特點(diǎn)是“穩(wěn)住線上打線下”，重點(diǎn)的戰(zhàn)場(chǎng)有兩個(gè)：

第一個(gè)大家都知道，就是圍繞“支付”的交易場(chǎng)景之戰(zhàn)，從微信紅包推出至今，微信支付與支付寶已經(jīng)殺的暗無(wú)天日。

在這場(chǎng)支付戰(zhàn)爭(zhēng)中，微信是“搶時(shí)間”，讓用戶(hù)把更多的時(shí)間沉浸在微信上，那么支付就是順理成章的事兒。

支付寶則是“搶空間”，馬云推出新零售戰(zhàn)略以來(lái)，與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍，讓更多的線下消費(fèi)場(chǎng)景先有支付寶、優(yōu)先保舉支付寶，從而形成阻擊。

這期間，支付寶曾一度被傳出要出擊社交，在我看來(lái)這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”，關(guān)鍵還是想要緩解微信對(duì)支付這個(gè)標(biāo)的目的的壓力。

第二個(gè)，則是“公眾號(hào)賦能，打穿微信的社交關(guān)系、內(nèi)容體系、交易場(chǎng)景連成一體”，也就是前面說(shuō)的穩(wěn)住線上。

這是下面要重點(diǎn)說(shuō)的。

三、公眾號(hào)，帝國(guó)基石

社交、內(nèi)容、交易，微信的三大核心功能。

消息動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)、交易“插件”，三大功能的載體。

我們可以看出，公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國(guó)的根基，是微信的基礎(chǔ)元件，是細(xì)胞。

通過(guò)公眾號(hào)，微信正在壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、人們獲取信息的主流方式：

1、主動(dòng)搜索，滿(mǎn)足實(shí)用需求，關(guān)鍵是“省時(shí)間”，是即需即用、用完就走。2、無(wú)聊刷刷，滿(mǎn)足娛樂(lè)需求，毫無(wú)目的地刷信息流“殺時(shí)間”、打發(fā)無(wú)聊沉浸感強(qiáng)。這又有兩種方式，伴侶圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法保舉。

搜一搜、看一看、伴侶圈，三個(gè)“入口”已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號(hào)王國(guó)。

那么下一步，公眾號(hào)生態(tài)要極大豐富。