消費(fèi)者在線上（網(wǎng)絡(luò)上）和線下（傳統(tǒng)商店）購(gòu)物時(shí)，在“買什么?”這個(gè)問(wèn)題上有很大差異。
美國(guó)統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，在商品銷售總額方面，由線下占據(jù)多數(shù)；不僅如此，在每個(gè)單獨(dú)的品類上，也大都是線下購(gòu)買多于線上購(gòu)買。然而在有幾個(gè)商品品類，線上購(gòu)買占據(jù)了主導(dǎo)位置。這些品類包括：書籍和雜志，服飾，電子產(chǎn)品。
在下圖中，我們將每個(gè)品類的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了拆分（線上、線下），既展示出線上購(gòu)買和線下購(gòu)買在所屬市場(chǎng)中的份額比較，同時(shí)也能夠?qū)⒍咭?ldquo;整體金額”多少的角度進(jìn)行對(duì)比。
圖示：
有網(wǎng)格線的部分為線上購(gòu)買（e-commerce），單色部分為線下購(gòu)買（傳統(tǒng)商店）
大圖中的數(shù)字為“線上購(gòu)買”所占的比例，小圖中的數(shù)字為交易金額（線上、線下遵循網(wǎng)格線和單色的區(qū)分），金額單位為：十億美元（B），整理如下（譯者按，圖片處理工具不熟練，抱歉）
1、書籍雜志 61%
線下：2.7 線上：4.2
2、服飾 65.9%
線下：7.0 線上：13.6
3、計(jì)算機(jī)軟硬件 48.1%
線下：11.9 線上:11.1
4、保健品和藥品 8.8%
線下：50.0 線上：4.8
5、電子產(chǎn)品 74.1%
線下：2.9 線上：8.4
6、食品和酒類 57.9%
線下：1.7 線上：2.3
7、家居用品 65.8%
線下：4.1 線上：7.8
8、音樂(lè)和影視作品 74%
線下：1.0 線上:2.8
9、辦公用品 67.8%
線下：2.7 線上：5.7
10、體育用品 58.2%
線下：2.2 線上：3.0
11、玩具和游戲 61.4%
線下：1.7 線上：2.7
12、其他商品 43.2%
線下:16.5 線上：12.5
13、非商品交易額（如服務(wù)） 65.5%
線下：3.6 線上：6.8
