一. SEO整站優(yōu)化目標

SEO整站優(yōu)化，是根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀進行整體的優(yōu)化，但是，目前的SEO行業(yè)比較混亂，各種網(wǎng)站對SEO的預期也不盡相同，有的只是為了提升特定關鍵字排名獲取流量，有的是為了提升權重導入流量，但是，為了網(wǎng)站的易用性而進行優(yōu)化的相對就比較少了。

SEO優(yōu)化目標有：

流量：提升網(wǎng)站的搜索引擎權重，得到更多的收錄及更加良好的排名;

轉化：提升網(wǎng)站易用性，減少用戶流失，提升網(wǎng)站的轉化率;

提升：收集數(shù)據(jù)，進行分析，使優(yōu)化的效果得到持續(xù)性的提升，使網(wǎng)站進入良性的循環(huán)。

這三個目標，也是三個層次，下面將根據(jù)這三個目標來說明整個優(yōu)化過程。

二. SEO整站優(yōu)化步驟

2.1 SEO優(yōu)化分析階段

SEO整站優(yōu)化的第一步，就是進行分析，需要進行如下的分析：

競爭對手分析：包括對網(wǎng)站所處行業(yè)的分析，知己知彼，才能將網(wǎng)站做出自己的風格;

內(nèi)容分析：SEO有句話叫內(nèi)容為王，外鏈為皇，內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心，優(yōu)質的內(nèi)容才能吸引用戶，但是網(wǎng)站的內(nèi)容，是否滿足用戶的需求，是否與網(wǎng)站的方向一致?這些問題，都需要對內(nèi)容進行分析才能了解。切忌不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。

網(wǎng)站技術分析：技術指標的分析，可以讓網(wǎng)站對搜索引擎友好，也能讓用戶體驗得以提升，技術分析需要從多個方面進行，這是做好整站優(yōu)化的基礎。

關鍵字分析：這里的關鍵字，不光是指頁面中meta標簽里定義的關鍵字，而是整個網(wǎng)站的所有關鍵字，關鍵字就是網(wǎng)站的方向，做好關鍵字的分析，才能定義好網(wǎng)站的方向，內(nèi)容的方向，我們建議，根據(jù)行業(yè)的大小，進行5萬-20萬的關鍵字分析。

2.2 制定SEO優(yōu)化執(zhí)行計劃

經(jīng)過第一階段的分析期，可以擬定一棵關鍵字樹，用來指導網(wǎng)站結構、內(nèi)容等方向，然后可以進行執(zhí)行計劃的制定。

SEO整站優(yōu)化，需要進行有計劃有步驟的實施，所以，計劃的制定尤為重要，在制定計劃的時候，要考慮到人員、時間、穩(wěn)定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面：

內(nèi)部技術優(yōu)化計劃

內(nèi)部內(nèi)容優(yōu)化計劃

新內(nèi)容生成計劃

外鏈建設計劃

下圖是執(zhí)行計劃的一種模板，當然，您也可以采取任意工具來制定執(zhí)行計劃：

執(zhí)行計劃需要定義好參與的人員，細化到每個周，同時，擬定每一個階段的輸出產(chǎn)品列表，用來跟蹤計劃的執(zhí)行。

2.3 執(zhí)行內(nèi)部優(yōu)化

整個優(yōu)化過程，70%的工作量集中在內(nèi)部，內(nèi)部優(yōu)化的執(zhí)行，是重中之重，最好了內(nèi)部優(yōu)化，才能讓外部優(yōu)化的工作出效果。內(nèi)部優(yōu)化可以從以下幾個方面來進行：

技術優(yōu)化

根據(jù)分析階段的技術分析，進行整站的技術優(yōu)化，這里的優(yōu)化，是針對網(wǎng)站的統(tǒng)一優(yōu)化，比如html代碼的優(yōu)化，meta標記的優(yōu)化，頁面標題的優(yōu)化等等。

完成統(tǒng)一的優(yōu)化以后，對于重要的承載流量的頁面，需要進行每個頁面的獨立優(yōu)化，每個頁面都需要撰寫一個優(yōu)化文檔，用于指導網(wǎng)站開發(fā)、維護人員進行逐個修改。優(yōu)化文檔往往比頁面本身大很多倍。

內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站有很多歷史內(nèi)容，這些內(nèi)容，需要根據(jù)關鍵字樹進行優(yōu)化，比如重新定義關鍵字，重新組織內(nèi)容等。內(nèi)容的優(yōu)化，可以讓已有的內(nèi)容再將來發(fā)揮最大的效果，畢竟內(nèi)容的產(chǎn)出是一個漫長而艱苦的過程，已有的投入必須得以保護才好。

內(nèi)容的優(yōu)化，是為了讓內(nèi)容能符合網(wǎng)站定義的方向，并且能滿足用戶搜索的需求。

新內(nèi)容規(guī)劃

根據(jù)分析的結果，我們會發(fā)現(xiàn)很多需要產(chǎn)出的新內(nèi)容，這些新內(nèi)容需要進行規(guī)劃，并且逐個進行制作，這里新內(nèi)容的制作方法，我推薦以下三種方式：

原創(chuàng)文章：針對高價值的新內(nèi)容，如果相關的內(nèi)容不是很豐富，就進行文章的原創(chuàng)，而且這時候的原創(chuàng)應該是為了用戶而寫，這些文章將在后面的外鏈推廣階段進行外鏈建設;

專題：如果相關內(nèi)容比較豐富，可以整理成專題來承載內(nèi)容，這樣可以為專題頁面提供足夠的內(nèi)部權重支撐，從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權重。專題的撰寫，也是為用戶提供一個優(yōu)質的內(nèi)容聚合;

欄目或分站：如果相關內(nèi)容非常多，涉及到的類型也非常多，那么可以考慮建立欄目，甚至是分站來承載，更有利于提升用戶的友好度，從而提升轉化率。

2.4 外鏈建設

外鏈是為了提升網(wǎng)頁的權重，最好的外鏈建設方式，就是讓用戶自發(fā)的為網(wǎng)頁做外鏈，這就需要網(wǎng)頁的內(nèi)容質量非常高，用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友，這也是搜索引擎把外鏈作為權重評判的重要指標的原因。

外鏈，我們可以分為三大類，每個類型有不同的處理方式：

友情鏈接

目標詞外鏈

長尾詞外鏈

為了建立的外鏈更加有效，我們總結了以下的高質量外鏈標準：

目標網(wǎng)站屬于行業(yè)相關的網(wǎng)站;

外鏈廣泛性，越廣泛的外鏈價值越高，100個網(wǎng)站說你好，與1個網(wǎng)站說你1萬次好，哪個更有價值?

外鏈穩(wěn)定性，對于目標詞，外鏈越穩(wěn)定越好，建立的外鏈要保證永久存在;

目標網(wǎng)站權重越高越好，這個標準可以不算標準，每個網(wǎng)站都會努力在最高權重的網(wǎng)站上建立外鏈;

2.5 項目管理

項目的執(zhí)行，需要很好的管理，再SEO整站優(yōu)化的執(zhí)行過程中，報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議，否則，執(zhí)行很難順利進行。

三.項目組人員定義

SEO整站優(yōu)化需要如下的人員進行深度的合作：

項目經(jīng)理：負責整個項目管理、人員協(xié)調等;

業(yè)務專家：對行業(yè)、業(yè)務了解的專家，能主導網(wǎng)站方向;

項目助理：項目有很多的協(xié)調工作，以及很多瑣碎的事情，需要有項目助理來配合;

SEO咨詢師：SEO的專業(yè)人員，要有全局觀，進行整體的分析、指導和實施;

產(chǎn)品設計人員：SEO是從產(chǎn)品設計階段就開始的一項工作，產(chǎn)品設計人員的參與至關重要;

技術人員：包括網(wǎng)站開發(fā)人員、美工、制作人員，進行網(wǎng)站的修改和調整;

編輯人員：負責內(nèi)容的優(yōu)化及新內(nèi)容的產(chǎn)生，這是網(wǎng)站內(nèi)容的直接負責人;

SEOer：進行數(shù)據(jù)的收集、外鏈的建設等一系列相關的執(zhí)行工作。

從參與的人員可以看出，SEO整站優(yōu)化，是一個全員的事情，而絕非某個人或部門的事，要做好優(yōu)化，先準備好這些資源。一般網(wǎng)站不具備比較好的SEO咨詢師，我們建議，尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務，更有利于項目的執(zhí)行，并且能讓執(zhí)行的效果變得更好。

四.團隊培訓

在項目的執(zhí)行過程中，需要在適當?shù)臅r候對相關的人員進行必要的培訓，包括：

編輯團隊培訓

產(chǎn)品設計相關SEO規(guī)范培訓

SEO技術培訓：主要針對開發(fā)人員、制作人員進行。

綜上所述，SEO整站優(yōu)化，是一個全員的過程，涉及到網(wǎng)站的各個方面，需要大家的深度合作，才能達到理想的效果。同時，不能急于求成，必須保持一定的節(jié)奏來進行?；蛘吣阏J為成本過高，但是，這樣的方式，才能讓您的網(wǎng)站真正得到用戶的認可，才能讓網(wǎng)站進入到良性的循環(huán)，才能讓更多的關鍵字被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的，而不是簡單的最好幾個關鍵字排名帶來流量就了事。

編輯者：蘇州家具

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