一、內(nèi)功

1、選擇主關(guān)鍵詞 

我們每做一件事，都是有目的的，那么，我們?yōu)槭裁匆鯯EO呢？當(dāng)然是期望通過搜索引擎獲得更多的目標(biāo)用戶（稱之為開源）。所以，你需要了解目標(biāo)用戶經(jīng)常使用哪些關(guān)鍵詞，即，你期望他們搜什么關(guān)鍵詞能搜到你。

主關(guān)鍵詞的選擇，一般是考慮與產(chǎn)品名稱結(jié)合。“網(wǎng)頁版飛信”這個產(chǎn)品名稱，其實(shí)并不符合用戶習(xí)慣。通過百度指數(shù)查看用戶的搜索熱度，你會發(fā)現(xiàn)，大家習(xí)慣搜索“飛信網(wǎng)頁版”（3.19日百度指數(shù)：1790），而不是“網(wǎng)頁版飛信”（3.19日百度指數(shù)：658）。所以，主關(guān)鍵詞可以選為“飛信網(wǎng)頁版”（理想情況下，直接改產(chǎn)品名稱即可。但是要保持產(chǎn)品一致性，據(jù)說中國移動北窗那邊不讓改。類似產(chǎn)品有 PC飛信，wap飛信等等。國企體制下做互聯(lián)網(wǎng)，有的時候很麻煩，這個槽點(diǎn)就不吐了）

不過，“網(wǎng)頁版飛信”“飛信網(wǎng)頁版”都已經(jīng)排在百度搜索結(jié)果的第一位，即使不改名也無大礙，百度視二者是一個東西了。

（圖 – 兩個關(guān)鍵詞的百度指數(shù)）

2、頁面優(yōu)化 

2.1、在頁面title、description里，顛過來倒過去地用主關(guān)鍵詞“造句”

例如：官方網(wǎng)頁版飛信——在網(wǎng)頁上與飛信好友聊天、免費(fèi)發(fā)短信 （現(xiàn)在線上的title就可以，不需要大改，可以考慮把長破折號改為短橫線“-”，雅觀）

（圖 瀏覽器上直接展示頁面title）

（圖 – 頁面源代碼查看）

2.2、在keywords里填寫主關(guān)鍵詞及周圍的長尾關(guān)鍵詞。

什么是長尾關(guān)鍵詞？即，用戶經(jīng)常會用哪些關(guān)鍵詞查找你的產(chǎn)品，從百度指數(shù)來看，“網(wǎng)頁飛信”“飛信網(wǎng)頁版登錄”“網(wǎng)頁版飛信登陸”等都是長尾關(guān)鍵詞，特別記得把常用的錯別字也算上（例如，專業(yè)人士一般用“登錄”，而不是“登陸”，所以記得保留“登陸”這種關(guān)鍵詞搜索場景）

keywords一般設(shè)置5、6個即可，現(xiàn)在百度基本不看keywords了，主要看頁面title和description。

（圖 – 百度指數(shù)的相關(guān)檢索詞功能）

2.3 H1標(biāo)簽

一個頁面，期望向用戶展示什么（可能是一句話，也可能是標(biāo)題），就應(yīng)當(dāng)把它設(shè)置為H1標(biāo)簽，并且一個頁面只能有1個H1，次弱標(biāo)題可以設(shè)置H2（H2可以有多個），很多網(wǎng)站往往把logo圖片標(biāo)記為H1，不可取，浪費(fèi)資源。另外，能用文字的地方，就不要用圖片，必須用圖片的地方，最好加上title標(biāo)簽，告知搜索引擎這張圖是什么。

（圖 – logo如果有A鏈接，可以用h2標(biāo)記）

（圖 – “登錄網(wǎng)頁版飛信”可以加為h1標(biāo)簽）

2.4、其他一些瑣碎的優(yōu)化點(diǎn)

2.4.1、url，最好是http協(xié)議，更容易收錄。既然百度已經(jīng)認(rèn)可該頁面的“權(quán)威”，所以改不改都行。如果修改的話，可以在登錄框那里做個嵌套，或者寫個表單，提交后跳轉(zhuǎn)到https頁面。

2.4.2、可點(diǎn)擊的A連接樣式，最好保持一致（字體顏色，hover效果，是否添加title，等等）

2.4.3 、頁面文件大小:頁面文件的大小直接影響打開速度，把搜索引擎推薦的都是“體驗(yàn)不錯”的網(wǎng)站，打開速度是一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，但權(quán)重不會很高。

3、長尾優(yōu)化 

“網(wǎng)頁版飛信”比較典型，只有一個頁面，屬于功能型產(chǎn)品，不算內(nèi)容型產(chǎn)品。那么，為什么也要做長尾？如何做長尾呢？自己不造血，那就借力打力。想想看，用戶一般在什么情況會搜索你的產(chǎn)品呢？用戶在使用產(chǎn)品的過程中會遇到困難，然后百度一下相關(guān)問題。

舉個例子：

如何通過網(wǎng)頁版飛信找回密碼？

（圖 – 長關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁）

這些“長關(guān)鍵詞”（我將句子視為長關(guān)鍵詞）的搜索結(jié)果頁，你的產(chǎn)品頁面排在第幾？第一頁有嗎？有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一頁的前3歌網(wǎng)址吸引了80%的點(diǎn)擊（記不清了，有待考證）后來我們定的方案是，在網(wǎng)頁版飛信的官網(wǎng)添加常見問題列表頁，單條問題鏈接到飛信官網(wǎng)的FQ詳情頁（參見http://feixin.10086.cn/service/faqlist/32），以此提升飛信官網(wǎng)FQ詳情頁的權(quán)重，利用這些頁面去PK類似太平洋電腦網(wǎng)這類的問題詳情頁，同時再官網(wǎng)的FQ詳情頁添加“網(wǎng)頁版飛信”的回鏈，用戶的來路軌跡將會成為：百度關(guān)鍵詞結(jié)果頁——>飛信官網(wǎng)FQ詳情頁——>網(wǎng)頁版飛信 ，并監(jiān)測、提升官網(wǎng)詳情頁在長尾關(guān)鍵詞的排名。

如果你不知道用戶會遇到哪些問題？那就去百度知道、微博搜搜你的產(chǎn)品名稱，試試看！

于是，長尾關(guān)鍵詞的策略，轉(zhuǎn)變?yōu)閹椭倬W(wǎng)優(yōu)化頁面，提升問題詳情頁的權(quán)重，從而反補(bǔ)流量。（官網(wǎng)的CMS詳情頁面的SEO現(xiàn)狀很慘烈：頁面title并未添加問題標(biāo)題；詳情頁的description、keywords最好差異化，可以考慮把標(biāo)題、摘要融入進(jìn)去；H1標(biāo)簽并未標(biāo)記在頁面標(biāo)題）

二、外功

1、外鏈，優(yōu)質(zhì)的外鏈（此處略寫）

簡單說，就是到別的網(wǎng)站發(fā)帖，加友情鏈接，回鏈到你的網(wǎng)站。（此處略過，網(wǎng)上講的很多了，自己搜搜）曾經(jīng)百度知道很容易掛鏈接，找到火熱的話題自問自答即可，現(xiàn)在anti-spam系統(tǒng)很強(qiáng)大，不太容易搞了，即使成功發(fā)布，你的問題排在搜索結(jié)果頁前面的概率也很?。ò俣戎赖膯栴}已經(jīng)大量趨同）。

2、百度相關(guān)搜索

可以利用百度相關(guān)搜索、聯(lián)想下拉菜單，提升主關(guān)鍵詞的曝光，繼而提升你的頁面流量

舉個例子：

可以通過作弊的方法，將你期望的關(guān)鍵詞刷到熱門關(guān)鍵詞的聯(lián)想菜單，例如，用戶輸入“飛信”，聯(lián)想菜單第二條就是“飛信網(wǎng)頁版”，以此提升主關(guān)鍵詞的曝光量。

值得一提的是，有很多下載站通過這種手段在蹭流量。看看這個詞“飛信下載2013官方免費(fèi)下載”，我相信用戶是不會主動輸入這么長的關(guān)鍵詞。到百度一查，真相出來了：第一位是太平洋電腦網(wǎng)的頁面，哈哈，你懂的。

（圖 – 百度搜索框的聯(lián)想搜索提示）

（圖 – 某些網(wǎng)站有刷關(guān)鍵詞的嫌疑哦）

三、效果評估（略）

主要分兩個維度：流量、用戶質(zhì)量。需要后臺統(tǒng)計(jì)進(jìn)行監(jiān)控：

1、監(jiān)控來路關(guān)鍵詞都是哪些，哪些關(guān)鍵詞貢獻(xiàn)的流量多，趨勢是怎樣的。

2、用戶轉(zhuǎn)化率。來自搜索引擎的用戶，成功進(jìn)入并使用webim的人有多少，可以形成漏斗模型圖，觀察轉(zhuǎn)化率。（初學(xué)者可以自己搞個獨(dú)立博客，然后掛上谷歌統(tǒng)計(jì)，看看后臺的“轉(zhuǎn)化”功能；百度統(tǒng)計(jì)的“頁面、事件、時長轉(zhuǎn)化目標(biāo)”功能）