我們都知道隨著微博客的火爆，即時(shí)信息也越來越多地出現(xiàn)在了搜索引擎的搜索結(jié)果中，搜索引擎在變，那么與搜索引擎打交道的 SEMer 也必然需要關(guān)注這些變化，并找出應(yīng)對這些變化的策略。天岸對此問題的關(guān)注與研究為我們先打開一扇窗，也歡迎大伙盡情的來拍來打，把這扇窗捅成一扇面積更大的門。
為SEM Watch 提供的第一篇文章，榮幸之余，難免戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，怕拿捏不好尺度，怕寫一些明日黃花或者橘生淮北之類的東西，貽笑大方。這不拖了一周，才剛寫完分秒必爭的題記來自我諷刺，汗顏。
筆者在拖拉，但搜索在提速。Google、百度很早就推出了各自的 News 搜索，讓時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容可以朝發(fā)夕至，迅速出現(xiàn)在搜索結(jié)果中；而現(xiàn)在由 Twitter引爆，實(shí)時(shí)搜索（RTS: （near）Real Time Search）成了搜索引擎的新寵，可謂分秒必爭，朝發(fā)朝至。雖然目前實(shí)時(shí)搜索還有局限性（搜索范圍局限于影響力大的媒體網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)諸如Twitter，F(xiàn)acebook等平臺(tái)），不過在一般的搜索結(jié)果中，時(shí)效性也開始受到更多的重視。在受到了 Bing 的刺激之后，Google 用 Cafeine 好好振奮了一下神經(jīng)，在時(shí)效性方面做得更好；百度則繼續(xù)做一個(gè)好跟班，在搜索結(jié)果中也開始融入很多新聞和論壇的內(nèi)容（這里有關(guān)于 i 貼吧的內(nèi)容和分析，但目前不知道到底是百度的平臺(tái)策略還是搜索策略）
關(guān)于實(shí)時(shí)搜索對SEO 的影響，通過 Google.com 可以搜索到不少討論，在國內(nèi)，雖然由于一些眾所周知的限制因素，阻礙了實(shí)時(shí)搜索內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)展，但是通過百度也能搜索到一些相關(guān)討論。無論怎樣，作為一個(gè)發(fā)展的趨勢，或者需要優(yōu)化外文網(wǎng)站的話，關(guān)注這個(gè)話題還是非常有必要的。
如果你使用過 Twitter search 的話，應(yīng)該對實(shí)時(shí)搜索有一個(gè)印象。Twitter 的搜索結(jié)果是每隔 30 秒自動(dòng)請求用戶刷新的；Google 和 Bing 的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果更是每隔 30 秒自動(dòng)刷新頁面，并且內(nèi)容來源更加豐富。比如：關(guān)鍵字為“China”或者“中國”，在 Google 的實(shí)時(shí)搜索結(jié)果頁（在美國這個(gè)頁面已經(jīng)作為一個(gè)小盒子放在了一般的搜索結(jié)果中），只要耐心的等待一下，就會(huì)看到結(jié)果不停的向下滑，不斷的有媒體網(wǎng)站、博客、論壇、Twitter、Facebook 等各種渠道剛剛發(fā)布的實(shí)時(shí)信息。
SEO 最關(guān)心的問題肯定是如何在搜索結(jié)果頁面（SERP）中提高排名了。對于實(shí)時(shí)搜索來說，內(nèi)容發(fā)布時(shí)間（1）是一個(gè)非常重要的影響因素。如果你正好在用戶查找的時(shí)候發(fā)布，那會(huì)排在第一位，然后被后面的內(nèi)容逐漸淹沒掉；如果你10分鐘前就發(fā)布了，那你非常可能就已經(jīng)被推到千里之外了，除非是非常生僻的搜索；然后公認(rèn)的，包括Googler 的說法，在社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)信息檢索中，作者的社交網(wǎng)絡(luò)大小和質(zhì)量（2）（follower，following，F(xiàn)riends）對搜索結(jié)果排名影響最大，相當(dāng)于傳統(tǒng)搜索中的鏈接網(wǎng)絡(luò)；然后內(nèi)容的傳播和引用(3) （Retweet, @, #hashtag, Share）、關(guān)鍵字策略（4）也很重要；先決條件是收錄的問題，也就是信息流如何被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并且被收錄到實(shí)時(shí)搜索的內(nèi)容中的問題。這對網(wǎng)站的知名度，更新速度和平臺(tái)是否和搜索引擎合作（5）關(guān)系很大；同時(shí)，即使你使用 Facebook 和 Twitter 來傳播信息，也要小心不要被當(dāng)做 spam 然后被 blacklist 掉（6）。這里有在 SMX（Search Marketing Expo）上各大搜索引擎對實(shí)時(shí)搜索排名影響因素的一個(gè)小小的總結(jié)。
也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，由于第（1）條因素的存在，任何結(jié)果在實(shí)施搜索中的排名都只是曇花一現(xiàn)而已，而這一瞬間又會(huì)有多少人在查找相關(guān)的話題，然后多少人看到某一條特定的信息，然后多少人真的對這條信息感興趣呢？也許未來會(huì)有其他的模式，不過從目前實(shí)時(shí)搜索的結(jié)果來看，如果沒有像 Twitter 一樣海量的內(nèi)容和飛速的更新速度，在這方面做 SEO 似乎沒有什么用處，是不能期待從搜索引擎獲得流量的。
的確如此，說了這么多實(shí)時(shí)搜索，如果單純從搜索角度，把自己繞進(jìn)去，那是沒有什么益處的。而如果我們從更廣的視角來看這個(gè)問題，實(shí)時(shí)搜索便可能是搜索領(lǐng)域變動(dòng)的一個(gè)契機(jī)了。它至少代表了三方面的內(nèi)容：一是進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時(shí)效性；二是嵌入了封閉的和開放的社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容；三是在算法中逐漸加入社交元素。而在這樣的一個(gè)背景下討論優(yōu)化網(wǎng)站的流量獲取策略和 SEO 的策略，就不能忽略實(shí)時(shí)搜索了。那么在搜索引擎提速的時(shí)候，我們應(yīng)該如何調(diào)整優(yōu)化策略呢？
1. 加快內(nèi)容更新速度：內(nèi)容的質(zhì)量，更新速度和優(yōu)化的技術(shù)是 SEO 的根本之一。 而搜索引擎對實(shí)時(shí)搜索或者說對時(shí)效性的關(guān)注對網(wǎng)站內(nèi)容的更新速度無疑提出了更高的要求。不僅實(shí)時(shí)搜索通過動(dòng)態(tài)的顯示方式占據(jù)了 SERP 中的位置，吸引了訪問者的眼球，而且對于時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容，搜索引擎已經(jīng)通過加入時(shí)間標(biāo)簽來提醒用戶，這個(gè)是 3 天前的內(nèi)容，這個(gè)已經(jīng)半年了（見圖）。還有不要忘記了，Google 百寶箱里本來就有一個(gè)時(shí)間的篩子（對于時(shí)效性如何對結(jié)果排名產(chǎn)生影響，我不敢妄言，有經(jīng)驗(yàn)和信息的朋友歡迎討論）。
2. 通過做實(shí)時(shí)搜索，加快收錄的速度：Google Cafeine讓 Google 的索引速度更快了，但是多少網(wǎng)站能讓蜘蛛們每 30 秒鐘光臨一次呢？在這方面，屬于筆者的猜測，雖然 Twitter 和 Facebook 不會(huì)把 PR 權(quán)重傳遞給網(wǎng)站，但是在上面廣為傳播的內(nèi)容，蜘蛛能耐得住誘惑嗎？對于網(wǎng)站的內(nèi)容通過這些實(shí)時(shí)信息的模式傳播并且進(jìn)行優(yōu)化，對于促進(jìn)網(wǎng)站信息的收錄應(yīng)該會(huì)有幫助。
3. 一個(gè)促進(jìn)內(nèi)容傳播的新渠道：這里想引用一個(gè)概念，NFO（News Feed Optimization，我先暫時(shí)翻譯為新聞流優(yōu)化吧，如果你有更好的翻譯，歡迎交流）。News Feed 是 Facebook 開發(fā)作為對抗 Twitter 的一個(gè)產(chǎn)品，這里把 News Feed 定義為包含 Facebook，Twitter 等微博客和其他社交網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的信息流。這些信息流可以被作者自己推送，如 Twitter、Goolge Buzz、i 貼吧、QQ廣播等；可以被官方推送的，如 Facebook News Feed、站內(nèi)搜索引擎、人人網(wǎng)的分享推薦等；也有可以被其他用戶推送的，如 Retweet，@ 回復(fù)，Comment等。NFO 對這些信息流進(jìn)行優(yōu)化，通過內(nèi)容來吸引其他用戶的 Retweet 和評論，通過好的”call to action”來吸引讀者點(diǎn)擊鏈接，通過優(yōu)化關(guān)鍵字來增加官方推送的幾率和范圍，把內(nèi)容盡可能廣的傳播出去。內(nèi)容被廣為傳播了，時(shí)間標(biāo)簽不停的更新，這樣被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)，被用戶看到的機(jī)會(huì)都成倍甚至千倍萬倍的擴(kuò)大。
4. 一個(gè)整體策略：社交化你的網(wǎng)站和內(nèi)容（Be Social）！社交網(wǎng)站既是一個(gè)可以和搜索引擎并駕齊驅(qū)的流量來源（視頻網(wǎng)站的嵌入功能和 Twitter 上的鏈接是很好的例子），也和搜索引擎相輔相成。搜索引擎已經(jīng)在排名上嘗試社交元素在算法中的應(yīng)用，而基于社交網(wǎng)絡(luò)也崛起了一批各具特色的搜索引擎。同時(shí)，這還不考慮用戶自有網(wǎng)絡(luò)（followers，friends，linked in）的點(diǎn)擊和發(fā)散（一個(gè)強(qiáng)大的病毒營銷平臺(tái)）。和 3 同樣的效果，即使你的內(nèi)容已經(jīng)過期，但是在社交網(wǎng)絡(luò)中的每一次被發(fā)掘和發(fā)散，都會(huì)有一個(gè)新的時(shí)間標(biāo)簽。搜索引擎的訪問者們就有可能通過這些標(biāo)簽來最終發(fā)現(xiàn)你。
實(shí)際上 Be Social 是一個(gè)很容易入門的操作。對網(wǎng)站的內(nèi)容，應(yīng)該盡可能多的開發(fā)分享的功能，或者是通過第三方插件，比如 Jiathis（中文）、Share-this、Addthis、Meebo 等工具，輕松的讓你的內(nèi)容可以方便的被分享；同時(shí)，在力所能及的范圍內(nèi)在各種社交網(wǎng)絡(luò)中建立自己的官方賬戶，主動(dòng)發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)，傳播自己的內(nèi)容；最后，如果有實(shí)力的話，可以和多渠道付費(fèi)廣告相結(jié)合，開發(fā)應(yīng)用程序，建立專題網(wǎng)站，提高品牌知名度和親和度。
羅嗦了這么多，不總結(jié)了。只是想擴(kuò)展一下，可能在以后繼續(xù)討論：作為時(shí)效性優(yōu)化和 Be Social 的補(bǔ)充，還應(yīng)該做到 Be Universal；同時(shí)，作為分析出身的筆者忍不住要提醒：不要忘記做分析，不斷的總結(jié)以期優(yōu)化你的優(yōu)化策略。
原文地址：http://semwatch.org/2010/03/real-time-search-optimization-strategy
本文首發(fā) SEM Watch，作者為 天岸
