微信朋友圈廣告問(wèn)世以來(lái)，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：這些廣告不僅沒(méi)有引起大多數(shù)微信用戶(hù)的反感，反而引來(lái)了網(wǎng)友的熱烈討論，甚至有網(wǎng)友因?yàn)闆](méi)收到廣告而失落不已。究其原因，是因?yàn)檫@幾次的微信朋友圈廣告引入的都是寶馬等頗具實(shí)力，而且口碑良好的品牌，它們投放的廣告內(nèi)容也非常新穎，不容易引起網(wǎng)友厭煩。
1月28日晚，這場(chǎng)朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)又迎來(lái)一家實(shí)力品牌——OPPO。與其他品牌拼格調(diào)、秀產(chǎn)品、掙眼球不同， OPPO在中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)來(lái)臨之時(shí)，選擇了走心的情感路線，以被忽略的親情動(dòng)人，贏得了朋友圈內(nèi)一片點(diǎn)贊。
短兵相接OPPO的幸福“看得見(jiàn)”
微信廣告上線，大牌廠商各顯神通，我們只看到朋友圈的口水飛揚(yáng)，卻看不到為了爭(zhēng)得首批微信廣告一席之地的巨頭激戰(zhàn)，日漸躋身國(guó)際數(shù)碼廠商的OPPO在激戰(zhàn)中不僅成功出線，成為首批吃微信廣告這只螃蟹的廣告主，更在廣告內(nèi)容上另辟蹊徑贏得了微信團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。此次亮相的微信廣告中，OPPO舍棄了高大上的產(chǎn)品展示和酷炫的視覺(jué)效果，只用一組清新的線描和簡(jiǎn)潔的文字引導(dǎo)謎底揭曉——我們用手機(jī)記錄生活中的各種小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍風(fēng)景，卻唯獨(dú)將日漸老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。手機(jī)相冊(cè)里缺失的那張照片，恰恰是我們心中至親至愛(ài)的父母。這個(gè)謎底，無(wú)疑戳中了眾多都市年輕人的心。“爸媽拍我長(zhǎng)大，我只能拍他們變老“， OPPO用娓娓道來(lái)的講述方式提醒著人們：春節(jié)回家時(shí)，別忘了給我們摯愛(ài)的父母多一些關(guān)注和陪伴，用手機(jī)與親人拍張合影，記錄和分享這珍貴的“至美”時(shí)刻。
OPPO此次在朋友圈中短兵相接的營(yíng)銷(xiāo)格斗中脫穎而出并非偶然，在這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)役中，OPPO用最質(zhì)樸的方式解讀“美”號(hào)召用戶(hù)“記錄看得見(jiàn)的幸福”，恰恰是巧妙利用了微信的4億用戶(hù)與OPPO的目標(biāo)用戶(hù)群的高度契合，他們有著共同的情感共鳴，借勢(shì)春節(jié)親情營(yíng)銷(xiāo)，將“至美”提升到摯愛(ài)親人的情感層面，一擊即中，不動(dòng)聲色的將這場(chǎng)短兵相接的鏖戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成OPPO看得見(jiàn)的幸福。
單刀直入 朋友圈親密社交走心才能不打擾
“OPPO的幸福看得見(jiàn)”只是OPPO出現(xiàn)在朋友圈的第一步。廣告屬性與朋友圈的親密屬性存在的矛盾是擺在OPPO面前的又一難題。“廣告易，走心難”是微信廣告一石激起千層浪的重要原因，廣告出現(xiàn)在親密屬性極強(qiáng)的朋友圈中顯得不易被接受。OPPO的脫穎而出正式因?yàn)樗姆雌涞蓝?。OPPO發(fā)揮洞悉用戶(hù)需求的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘用戶(hù)情感訴求，找到了年輕人的“軟肋“。通過(guò)猜謎式的啟發(fā)引導(dǎo)，呼吁年輕人用手機(jī)與父母合影，將停留在表面的煽情口號(hào)轉(zhuǎn)化成實(shí)際行動(dòng)，從而完成了一次“深度定制”的情感營(yíng)銷(xiāo)。OPPO手機(jī)不再只是冰冷的記錄和拍照工具，它成為用戶(hù)與父母情感溝通的重要橋梁。
“情感是抵達(dá)內(nèi)心的捷徑”，OPPO用走心的故事單刀直入，插入擁有移動(dòng)端最活躍的年輕用戶(hù)群體的”微信心臟”，讓活躍在朋友圈的年輕人意識(shí)到自己對(duì)父母關(guān)注的缺失，從而引發(fā)年輕群體強(qiáng)烈共鳴，形成了良性的互動(dòng)氛圍，再次證實(shí)了在微信做廣告不一定就要賣(mài)產(chǎn)品推品牌，更為重要的是如何基于朋友圈親密社交的特性，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的“走心交流”。有網(wǎng)友在廣告下留言評(píng)論，“謝謝OPPO，讓我明白愛(ài)父母，其實(shí)可以很簡(jiǎn)單。”由此可見(jiàn)網(wǎng)友對(duì)于OPPO 廣告內(nèi)容的買(mǎi)單。
“一切從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)“正是微信團(tuán)隊(duì)和OPPO達(dá)成最大共識(shí)，也是OPPO躋身國(guó)際品牌，成為首批微信廣告主的重要原因。此外，OPPO看重的還有微信的精準(zhǔn)投放工具。OPPO并不追求為曝光而曝光，選擇微信，是看重其大數(shù)據(jù)分析能力，能夠幫助其更為準(zhǔn)確地將自身理念傳達(dá)給用戶(hù)。
群英薈萃 植根影像“至美”步步生花
近年來(lái)，以影像立身的OPPO，在國(guó)內(nèi)中高端手機(jī)市場(chǎng)已贏得了充足的口碑與認(rèn)可，然而作為企業(yè)，OPPO更為看重的是產(chǎn)品背后用戶(hù)的情感訴求。其強(qiáng)調(diào)的影像戰(zhàn)略，正是以自身的核心優(yōu)勢(shì)——手機(jī)拍照作為切入點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶(hù)透過(guò)鏡頭去發(fā)現(xiàn)、記錄并分享生活中的至美時(shí)刻。OPPO借助春節(jié)的契機(jī)，以“炫出摯愛(ài) 至美一拍”為主題，呼吁年輕人將與父母團(tuán)聚的“至美一刻”定格在手機(jī)相冊(cè)中，這種營(yíng)銷(xiāo)策略，也在潛移默化中將OPPO的品牌精神定格在用戶(hù)心中。
其實(shí)，此次微信廣告投放只是OPPO“炫出摯愛(ài)，至美一拍”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的其中一環(huán)。除了目前已經(jīng)上線的TVC，OPPO未來(lái)還將通過(guò)線上線下多重互動(dòng)活動(dòng)展開(kāi)全面、立體的營(yíng)銷(xiāo)策略，傳播OPPO的品牌態(tài)度，號(hào)召年輕人能夠常常的陪伴父母，用影像記錄與父母歡聚的至美瞬間。可以相信，此次“炫出摯愛(ài)，至美一拍”活動(dòng)，將為2014年OPPO影像傳播畫(huà)上一個(gè)溫暖的句點(diǎn)，在背后強(qiáng)大的影像優(yōu)勢(shì)支撐下，2015年的OPPO定將在“至美”的道路上步步生花。
目前OPPO官方舉辦的“炫出摯愛(ài) 至美一拍”活動(dòng)仍在進(jìn)行中，感興趣的網(wǎng)友可以訪問(wèn)網(wǎng)址：http://hd.oppo.com/2015/tvc/index.html
