在我過去幾年的為企業(yè)服務(wù)生涯中，經(jīng)常會碰到客戶糾結(jié)于選擇SEO還是PPC，很多時候，呈現(xiàn)極端化的現(xiàn)象，也就是有些企業(yè)老板認(rèn)為PPC好、SEO太慢;有的則認(rèn)為SEO好，PPC太燒錢、成本高。
SEO好還是PPC好，這個問題一直備受中小企業(yè)關(guān)注。 要解決這個問題，就要先來分析一下這兩者之間的區(qū)別，這里通過幾個維度來對比SEO與PPC的優(yōu)劣。
見效時間
很明顯，這點PPC完勝，只要交錢就上，SEO通常都需要數(shù)月才能產(chǎn)生一定的效果，這對于大多數(shù)等著訂單發(fā)工資的企業(yè)來說，哪里等得了SEO的慢慢來。
不過，這個問題也可以得到很好的解決，SEO見效慢是因為企業(yè)新網(wǎng)站權(quán)重不夠，但我們可以利用其他高權(quán)重的平臺，實現(xiàn)快速排名，在短時間內(nèi)達到與PPC媲美的效果，這個具體如何操作在以后給大家分享。
排名穩(wěn)定性
這點PPC勝，PPC只需考慮競爭因素，而SEO除了要考慮競爭因素外，還會受算法的更新而出現(xiàn)排名波動。
投入成本
這點大家都知道，SEO完勝，SEO的最大的成本就是在前期，對新站優(yōu)化及權(quán)重提升所需要的資源，而在后期，只需要一定的日常維護即可保持穩(wěn)定增長。
在流量渠道方面，SEO是多樣化的，不受限于搜索引擎的各自獨立性，能夠從各個搜索引擎平臺獲取流量。
在投入費用上，隨著網(wǎng)站權(quán)重的不斷提升和累加，其成本卻在不斷的減少，而且還會產(chǎn)生其他的蝴蝶效應(yīng)。
而PPC則需要不斷的投入，隨著競爭的加劇，同樣的流量所需要的廣告費用，會不斷的增加。同時PPC還會存在一定程度的惡意點擊，對于流量渠道方面，也是單一的，只能在一個搜索引擎平臺上獲取，如果投了百度的PPC，那只能在百度的平臺上有效，而沒辦法從360、搜狗等搜索引擎上獲得流量。
所以，從長期來看，PPC的成本是遠遠高于SEO的。
關(guān)鍵詞的質(zhì)量
PPC還有一個最大的好處就是，不限制關(guān)鍵詞的投放數(shù)量，而SEO就很慘了，要實現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞排名，需要很長的時間，而且有些關(guān)鍵詞基本上做不上去的。
這就使得PPC可以在短時間內(nèi)，通過大量關(guān)鍵詞的上線、分析，得到很精確的數(shù)據(jù)，然后馬上就可以進行投放關(guān)鍵詞的調(diào)整，這樣有助于轉(zhuǎn)化的提升。
而SEO方面，如果前期關(guān)鍵詞選擇錯了，花費了幾個月時間做上去排名，結(jié)果轉(zhuǎn)化低下，再換關(guān)鍵詞重要，這里就是很大的成本和資源的浪費。
所以，SEO工作前期的關(guān)鍵詞分析非常重要。
轉(zhuǎn)化率
有人說，使用PPC的轉(zhuǎn)化率更高，因為它可以快速進行數(shù)據(jù)分析，然后即時優(yōu)化頁面的內(nèi)容和布局。
其實我是不認(rèn)可這個觀點的，轉(zhuǎn)化率是流量到了頁面之后，用戶在網(wǎng)頁上瀏覽的體驗，而產(chǎn)生咨詢或購買的行為，那么前期如何獲得流量，不在這個范疇。
SEO的工作，也不僅僅是提升排名、獲取流量，它同樣要通過優(yōu)化網(wǎng)頁來提升轉(zhuǎn)化率，這跟PPC的使用并不沖突。
這里計算的區(qū)別，只是在同樣的轉(zhuǎn)化率下，獲取相同流量的成本，這包括費用成本、人力成本和時間成本。
但有一點是，SEO除了能獲取流量外，還能夠通過其他平臺的口碑內(nèi)容來提升客戶的信任度，從而提升轉(zhuǎn)化率。
所以，在我看來，在其他同等條件下，SEO的轉(zhuǎn)化率比PPC更高一些。
從上面的分析看來，其實SEO與PPC各有千秋，其實沒有誰好誰壞，而是誰適合企業(yè)的現(xiàn)狀。我們應(yīng)該從企業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析和對比，選擇最具性價比的營銷推廣方式。
我給大家舉個例子。
第一種情況，A公司剛剛成立沒多久，業(yè)績不好，而能用的資金也很少，需要通過網(wǎng)絡(luò)營銷快速獲得訂單，那么這個時候就適合用PPC直投，馬上就能獲得排名和流量，這樣可以快速產(chǎn)生業(yè)績，讓公司的運轉(zhuǎn)盤活。
第二種情況，B公司有一定的營銷預(yù)算，目前靠傳統(tǒng)的營銷方式帶來的業(yè)績比較穩(wěn)定(或呈一定的下滑)，需要建立一個持續(xù)增長的新營銷渠道，那么就比較適合用SEO，SEO最大的特點就是能持續(xù)、疊加。
第三種情況，C公司有一定的資金實力，但傳統(tǒng)營銷方式帶來的業(yè)績下滑嚴(yán)重(或者市場份額正在逐步減少)，需要快速建立起一個新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，這時候，就適合PPC+SEO結(jié)合的方式，進行整體的推廣。
一方面，用PPC快速獲取流量，提升銷售，一方面，利用SEO建立更多的流量渠道和品牌展現(xiàn)，從而迅速扭轉(zhuǎn)公司局面。
其實，最重要的還是看投資回報率，假如說一家公司采用PPC推廣需要的成本是：廣告費5000元/月，一個PPC專員的成本為5000元/月，那么一個月的投入成本是1萬元，能夠帶來的流量是3000UV;而采用SEO的成本是：一個SEO人員的工資成本為6000元/月，他也能實現(xiàn)每月3000UV的流量。那無疑采用SEO是性價比最高的，而且別忘了，SEO還有后期的增長和疊加效果。
通常我是建議企業(yè)采用PPC+SEO結(jié)合的方式來進行網(wǎng)絡(luò)營銷，有些關(guān)鍵詞適合用PPC，有些關(guān)鍵詞適合用SEO的，另外，PPC有助于快速分析數(shù)據(jù)，從而用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)SEO的策略，這樣做起來事半功倍。
當(dāng)然，具體如何操作、制作什么樣的策略，還需要根據(jù)公司當(dāng)前具體的情況進行規(guī)劃安排。謝謝閱讀，希望能幫到大家，請繼續(xù)關(guān)注腳本之家，我們會努力分享更多優(yōu)秀的文章。
