韓寒處女作電影《后會無期》前不久票房突破了6億，為什么會這么火？仔細看看后會無期的官博你就會發(fā)現(xiàn)，《后會無期》把整個電影的營銷核心陣地放在了極易產生話題和討論的微博上，這些嘗試不但起到了 良好的宣傳效果，也為電影帶來了好的口碑，為其票房突破6億打下堅實基礎。相比此前其他電影，《后會無期》更加重視微博，從決定拍攝后就在微博上啟動推廣，并貫穿立項、籌備期、拍攝期、制作期、宣傳期、上映期及上映后的各個環(huán)節(jié)。

　　微博推廣貫穿電影全流程

　　相比此前其他電影，《后會無期》更加重視微博，從決定拍攝后就在微博上啟動推廣，并貫穿立項、籌備期、拍攝期、制作期、宣傳期、上映期及上映后的各個環(huán)節(jié)。

　　在微博上，《后會無期》導演韓寒及其他主創(chuàng)擁有海量的擁躉，僅韓寒的粉絲就超過4000萬，陳柏霖、王珞丹、馮紹峰等主創(chuàng)的粉絲加起來也超過5000萬， 再加上《后會無期》的官微、馬達加斯加等微博矩陣，該電影擁有的是“億級別”的粉絲受眾基礎，為電影的口碑熱度打下了堅實的基礎。

　　龐大的粉絲矩陣也為電影在微博上帶來廣泛的關注，當韓寒通過微博正式對外公布自己執(zhí)導的電影《后會無期》即將開機拍攝后，迅速吸引了人民網、中國娛樂報道等多家媒體官微同轉發(fā)報道，該條微博互動量也超過30萬。在電影的籌備期，韓寒在微博上曬出女兒照片，網友紛紛表示“被萌呆”，瞬間成為微博上的“國民岳父”，該話題一度沖上微博熱門話題榜首，也讓粉絲們對電影形成更多的期待。

　　與其他電影不同的是，《后會無期》在開拍時并沒有開發(fā)布會，而是選擇在微博逐一曝光演員。結合演員劇照、人物海報逐條公布演員名單，既能吸引演員粉絲關 注，又能增加網友期待感。在公布某一演員后，韓寒、演員和《后會無期》的官微就展開聯(lián)合互動，據統(tǒng)計，韓寒公布演員陣容的8條微博，共引發(fā)超過70萬次互 動。該劇成功塑造了“狗微博”，劇組為參與演出的“狗演員”馬達加斯加開設了微博，并申請了認證，成為微博上認證的第一個“狗演員”，馬達加斯加的每條微 博都有近千次的轉評贊，并成為微博網友持續(xù)熱議的角色之一。

　　多形式互動提升營銷效果

　　題運營貫穿了《后會無期》的微博營銷全程，除了主話題#后會無期#以外，影片還在微博上制造了多個話題#幫小馬達加V#、#后會無期大解讀#等周邊話題形成強大的陣營，為《后會無期》話題的持續(xù)火爆打下基礎，直接聚合了微博上關于電影的討論內容，讓粉絲更容易在微博上獲得影片的相關內容，僅#后會無期# 的話題閱讀量就已經超過25.2億。

　　在話題矩陣的基礎上，《后會無期》通過微博產品功能祭出組合拳，吸引大量網友參與互動。作為影片的主題曲，《平凡之路》選擇在微博首發(fā)，這首由樸樹久別歌 壇十年后的作品一發(fā)布就引爆了80后人群的集體情緒，讓“刷屏”成為緬懷青春的出口。歌曲發(fā)布后很快攀升至新歌榜第一名，并在7小時內獲得了100萬的試 聽量和4.2萬個贊，這一速度也打破汪峰2013年《生來彷徨》9小時創(chuàng)造的百萬試聽記錄。韓寒發(fā)布歌曲的微博也被轉發(fā)超過25萬次，互動量超過50萬 次，這都給電影帶來了巨大的關注。

　　此外，在整個《后會無期》的營銷推廣過程中韓寒共使用了16次粉絲頭條為電影海報、預售、主題曲、倒計時等進行造勢。宣傳期期間發(fā)布的10條海報微博中， 有3條使用了粉絲頭條，效果是其他微博互動量的4-10倍。同時，《后會無期》投放了5次頂部通欄廣告，進一步提升了人群覆蓋。可以說在《后會無期》的營 銷推廣中，微博商業(yè)產品發(fā)揮了重要作用。

　　微博口碑數據影響電影票房

　　電影首映日票房通常決定著上映后的排片量，已經成為電影營銷發(fā)行過程中最被重視的一環(huán)。對首日票房的營銷可以有上映倒計時、影票預售等多種方式。其中，票務預售會直接帶動首日票房，很大程度上會影響影片上映后的排片占比，已經成為各大影城的重要排片參考。

　　除了跟各大票務網站進行合作，《后會無期》上映前在微博上發(fā)起預售活動，4小時內賣出了1萬張電影票，受歡迎程度由此可見一斑。與之相應的是，《后會無期》上映首日勢頭強勁，排片36.86%居第一，并最終獲得7650萬元的票房。以文藝片來看，這比張藝謀《歸來》首日3000萬元創(chuàng)造的國產文藝片首日 票房紀錄翻了1倍。

　　電影上映后，用戶口碑將對票房走勢產生重要影響。此前，微博已經推出了電影點評功能，組建了專業(yè)的微博點評團。從《后會無期》等多部影片來看，微博點評與 電影票房存在著非常強的正相關關系，微博點評分數較高、提及量較大的影片，最終票房成績往往也更加理想。研究發(fā)現(xiàn)，微博點評與國產影片票房的相關系數較 高，票房與打分人數的相關系數達0.68，與評分的相關系數達0.64，而與提及量的相關系數達0.61，均屬于強相關關系，相比之下，豆瓣點評三個相關 系數分別為0.25、0.36及-0.32，呈弱相關或負相關關系。

　　擁有海量用戶的微博，能夠在短時間內最高效率的反映對用戶對于影片的真實評價，這為有興趣觀影的微博網友提供了直觀的影評和簡介，為了提升上座率，影院也 可以依靠微博點評數據，來安排影片排期。此外，電影上映后，在票房和影片質量及口碑成正相關的情況下，片方在微博上持續(xù)公布所取得的成績，不僅延續(xù)了影片 的熱度，也為觀望的網友增加了走進影院觀看的動力和信心。

　　微博憑借其龐大的粉絲基礎、極強的傳播能力及完善的商業(yè)產品體系，已經成為電影宣傳推廣最重要平臺之一，推廣方式也在不斷創(chuàng)新。有了《后會無期》、《分手大手》等熱門影片的大膽嘗試，電影“立項-籌備-拍攝-制作-宣傳-上映-售票”全程微博推廣模式有望成為常態(tài)。隨著微博各種新功能的不斷推出，未來基于 微博平臺的電影營銷將呈現(xiàn)出更加豐富的玩法。

　　看了上面的內容突然發(fā)現(xiàn)后會無期的宣傳傳策劃很厲害，玩好微博營銷真的是路人轉粉的最好利器，希望大家會喜歡本篇文章，謝謝閱讀，請繼續(xù)關注腳本之家。