根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)電影總票房296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，其中國(guó)產(chǎn)片票房占了總票房的54.51%，略微領(lǐng)先于進(jìn)口片。
雖然票房數(shù)據(jù)顯示中國(guó)電影市場(chǎng)繁榮依舊，事實(shí)上繁榮背后的隱憂卻不少——一邊是不斷增長(zhǎng)的影院和銀幕數(shù)量，另一邊是一直徘徊在15%左右不肯上攀的場(chǎng)均上座率；一邊是國(guó)產(chǎn)片總票房再度超越進(jìn)口片，另一邊是進(jìn)口片單片吸金能力遠(yuǎn)勝國(guó)產(chǎn)片；一邊是春節(jié)檔和暑期檔井噴的票房讓影院和片方驚喜莫名，一邊是有電商相助的傳統(tǒng)吸金檔期賀歲檔票房遇冷，給了影院和片方一次大大的驚嚇。
電影市場(chǎng)復(fù)雜多變的形式讓不少資深發(fā)行人和影院經(jīng)理都不禁感慨：現(xiàn)在電影市場(chǎng)的脈是越來(lái)越摸不準(zhǔn)了。
票房在增長(zhǎng) 上座跟不上
總票房
2014年，全國(guó)總票房高達(dá)296.39億元，同比增長(zhǎng)了36.15%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，并且正在不斷縮小與世界第一大電影市場(chǎng)北美電影市場(chǎng)”之間的差距。
影院建設(shè)
2014年，中國(guó)的影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長(zhǎng)15塊銀幕，目前全國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬(wàn)塊，比去年同期增長(zhǎng)超出30%。
平均上座率
雖然沒(méi)有相關(guān)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布，但之前有媒體通過(guò)電影專資辦公布的多項(xiàng)數(shù)據(jù)估算出2013年和2014年上半年的平均上座率在15%左右。如果以世界第一大電影市場(chǎng)北美地區(qū)的影院作為參照物，北美影院的平均上座率基本維持在30%左右，中國(guó)影院的平均上座率只有北美的一半，這就意味著處于產(chǎn)業(yè)鏈終端的中國(guó)電影院?jiǎn)螐d收益率實(shí)際上比北美差了至少一半。
國(guó)產(chǎn)數(shù)量多 進(jìn)口吸金強(qiáng)
票房過(guò)億影片
廣電總局的通報(bào)顯示，2014年全年票房過(guò)億影片共計(jì)66部，其中國(guó)產(chǎn)影片36部，超過(guò)半數(shù)。國(guó)產(chǎn)片總票房161.55億元，占全年總票房的54.51%。
單片吸金效率
雖然國(guó)產(chǎn)片總體票房成績(jī)不錯(cuò)，但進(jìn)口片的單片吸金效率更高。在2014年票房排名前十的影片中，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片各占據(jù)五席。表面上看是平分秋色，但如果細(xì)算票房，差距就顯現(xiàn)出來(lái)了。5部位列前十的進(jìn)口片總票房為48.86億元，而5部位列前十的國(guó)產(chǎn)片總票房為42.05億元，二者相差了超過(guò)6.81億元。
假期正崛起 賀歲遭重創(chuàng)
7月暑期檔
票房高達(dá)36.1億元，為2014年全年票房最高的一個(gè)月；
2月春節(jié)檔
單月票房32.46億元；
10月國(guó)慶檔
單月票房27.61元；
12月賀歲檔
單月票房24.65億元，只能排在全年第六。
由馮小剛賀歲喜劇開(kāi)創(chuàng)的賀歲檔曾經(jīng)是全年最能掙錢，有時(shí)甚至是唯一能掙錢的檔期。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日益繁榮，更多檔期涌現(xiàn)出來(lái)，包括暑期檔、春節(jié)檔、十一黃金檔、光棍節(jié)檔期等，都能創(chuàng)造較高票房收益。但國(guó)內(nèi)大導(dǎo)演習(xí)慣把他們的電影放在年底上映，因此賀歲檔的地位依然無(wú)可替代。
然而，2014年情況有了變化。根據(jù)2014年院線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，賀歲檔票房遇冷，反而是開(kāi)年的春節(jié)檔和年中的暑期檔成為全年吸金能力最強(qiáng)的檔期。
選擇在2014年12月18日上映的姜文電影《一步之遙》，在上映前得到多家電商的鼎力支持，業(yè)界也普遍看好，認(rèn)為票房可以沖高到15億，結(jié)果并不理想，截至目前剛剛邁過(guò)5億元關(guān)口。這固然因?yàn)樯嫌澈笤庥^眾全面差評(píng)，但也跟賀歲檔票房遇冷有關(guān)。2014年12月24日上映的徐克執(zhí)導(dǎo)的《智取威虎山》，口碑不錯(cuò)，但票房表現(xiàn)平淡，直至元旦小長(zhǎng)假才大爆發(fā)，順利沖破7億元大關(guān)。
根據(jù)院線數(shù)據(jù)，2014年全年單日票房在1億元以上有將近100天，大多是周末和節(jié)假日，說(shuō)明中國(guó)電影觀眾的消費(fèi)方式發(fā)生改變，他們更喜歡在節(jié)假日看電影。有假期就有票房，沒(méi)有公共假期的12月賀歲檔已到功成身退的時(shí)候。
電影創(chuàng)作新人加冕 老兵淡出
產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展使得中國(guó)電影市場(chǎng)成為一塊巨大的吸鐵石，吸引了各路人才前來(lái)一試身手。在過(guò)去幾年間，新人導(dǎo)演逐漸嶄露頭角，并慢慢成長(zhǎng)為中堅(jiān)力量。早在2014年年初，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授就曾預(yù)言，2014年是新導(dǎo)演地位鞏固，老導(dǎo)演最后一搏”的一年。
回望2014年，尹鴻預(yù)言已成現(xiàn)實(shí)。眾多70后、80后導(dǎo)演成為電影市場(chǎng)的主力，他們的作品也多能掀起一時(shí)的話題；而50后、60后導(dǎo)演的影響力進(jìn)一步衰減，張藝謀、姜文的作品都未能達(dá)到預(yù)期的票房和口碑。
韓寒首次執(zhí)導(dǎo)電影《后會(huì)無(wú)期》，就取得6.3億元的票房，堪稱一戰(zhàn)成名。
2014年，馮小剛休息了，沒(méi)有作品問(wèn)世。但他將在管虎導(dǎo)演的《老炮兒》中擔(dān)任男一號(hào)，演一個(gè)老炮兒”。
陳思誠(chéng)在導(dǎo)演了電視劇《北京愛(ài)情故事》之后，又把這一題材搬上大銀幕，最終收獲4.06億元票房。
陳凱歌的《道士下山》后期制作遵循一個(gè)慢”字訣，硬是沒(méi)趕上2014年最后的檔期，直接把上映檔期推到2015年，正式向姜文的四年磨一劍”看齊。
郭敬明的前兩部《小時(shí)代》累計(jì)票房超過(guò)7億元，2014年他推出了《小時(shí)代3》，已然爭(zhēng)議不斷，票房卻最終達(dá)到5.22億元。
即便是被各種看好的姜文新片《一步之遙》，最終也未能在最后一搏”中勝出。相反，《一步之遙》首映當(dāng)天即遭遇口碑滑鐵盧，之后觀眾給出的差評(píng)更是如潮水般洶涌。
鄧超和俞白眉聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)的喜劇《分手大師》，選擇與《變形金剛4》同日上映，不僅沒(méi)被撞沉”，反而逆勢(shì)取得6.66億元票房?！斗质执髱煛放c《變4》還聯(lián)手創(chuàng)造了單日票房新紀(jì)錄2.66億元。
和張偉平分道揚(yáng)鑣后的張藝謀找來(lái)老搭檔鞏俐，再邀請(qǐng)了陳道明，希望通過(guò)《歸來(lái)》實(shí)現(xiàn)王者歸來(lái)。不過(guò)事與愿違?！稓w來(lái)》口碑不錯(cuò)，票房止步于2.92億元，在國(guó)產(chǎn)片年度票房榜排15名外。
新人輩出
如果說(shuō)2013年的電影界還是新人要出頭”的話，那么2014年就是新人要加冕”了。從2014年的電影票房成績(jī)單來(lái)看，全年共有36部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)片，其中由70后、80后的年輕導(dǎo)演、新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的有16部之多，接近半數(shù)。很多70后、80后導(dǎo)演的電影導(dǎo)演處女作就大獲成功，為日后發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
因此，在2014年，電影新人不僅紛紛出頭，而且都取得了不俗成績(jī)，逐漸擁有了主導(dǎo)電影市場(chǎng)的實(shí)力。
目前來(lái)看，70后導(dǎo)演在實(shí)力派電影新人中處于主力位置，包括寧浩、張一白、鄭保瑞、周顯揚(yáng)、陳思誠(chéng)、鄧超等。
而80后電影新人正成為新的創(chuàng)作力量，韓寒、郭敬明、郭帆、陳正道、肖央、田羽生等六位80后導(dǎo)演在2014年躋身億元票房導(dǎo)演俱樂(lè)部。
其中，跨界導(dǎo)演的表現(xiàn)尤其亮眼。例如作家出身的郭敬明、韓寒；演員轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演的鄧超、陳思誠(chéng)等。
令人擔(dān)憂的是，這些年輕導(dǎo)演和新人導(dǎo)演的票房成績(jī)雖然很亮眼，但他們的作品口碑卻不盡如人意。要么極具爭(zhēng)議，例如郭敬明的《小時(shí)代3》和韓寒的《后會(huì)無(wú)期》就被批評(píng)說(shuō)，一個(gè)是只有精美畫面的PPT”，一個(gè)是全靠金句吸引觀眾的WORD”；要么備受批評(píng)，例如鄭寶瑞的《西游記之大鬧天宮》，被認(rèn)為是除了題材和演員陣容，其他一無(wú)是處。
老兵一搏
尹鴻在2014年年初時(shí)預(yù)測(cè)說(shuō)，這是新導(dǎo)演鞏固地位，老導(dǎo)演最后一搏”的一年。他當(dāng)時(shí)分析認(rèn)為，姜文的《一步之遙》還有一點(diǎn)余地”，其他導(dǎo)演基本上到了拼死一搏的時(shí)候，如果再敗就很難翻身。然而，當(dāng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)始往預(yù)言的方向發(fā)展時(shí)，結(jié)果往往比預(yù)言更加殘酷。
2014年，曾統(tǒng)治”中國(guó)影壇的老導(dǎo)演”紛紛減產(chǎn)。雖然在電商預(yù)售票的保駕護(hù)航之下，《一步之遙》在2014年12月結(jié)束時(shí)收獲4.79億元票房，并在2015年元旦小長(zhǎng)假結(jié)束后艱難邁過(guò)5億元關(guān)口，但這跟片方和業(yè)界之前15億至20億的預(yù)期相距太遠(yuǎn)。有評(píng)論指出，《一步之遙》將成為姜文從大眾走向小眾的分界線。
但面對(duì)口碑和票房的雙失利，姜文不愿意承認(rèn)那些在《讓子彈飛》時(shí)對(duì)他稱贊不已的觀眾這次真的不喜歡《一步之遙》。
他認(rèn)為所有的差評(píng)要么是朋友不好意思夸他，要么是首映當(dāng)天觀影的環(huán)境不好，讓觀眾心存怨氣，要么是有人被電影諷刺了惱羞成怒，惡意給的差評(píng)。不管是淡定以對(duì)，還是不愿意認(rèn)輸，不可否認(rèn)的是，50后、60后這批曾經(jīng)有過(guò)輝煌成績(jī)的電影老兵”，已經(jīng)不再是當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的主宰。
值得期待
徐克改編了紅色經(jīng)典《智取威虎山》，找來(lái)張涵予飾演楊子榮，小鮮肉”林更新、陳曉扮演少劍波和高波，并用現(xiàn)代3D技術(shù)呈現(xiàn)楊子榮打虎上山”、飛躍鷹嘴崖”等場(chǎng)景?！吨侨⊥⑸健冯m然也在票房遇冷的賀歲檔12月上映，卻因口碑出眾，票房一路走高，在2015年元旦之后票房達(dá)到7億元。
顧長(zhǎng)衛(wèi)拋棄了以往的文藝鄉(xiāng)村風(fēng)”，起用年輕明星演員Angelababy和陳赫，打造了都市愛(ài)情喜劇電影《微愛(ài)》，力求拍一部年輕人喜歡看的電影。
顧長(zhǎng)衛(wèi)說(shuō)：最近幾年經(jīng)常與年輕人在一起，接收到各種新的創(chuàng)作靈感。我周末也經(jīng)常去和孩子看看電影，覺(jué)得這樣真好，于是就琢磨著拍一個(gè)適合一幫人、尤其是年輕人一起看的喜劇?！段?ài)》這個(gè)故事剛好非常貼近當(dāng)下80后、90后的真實(shí)生活，特別接地氣，因此決定嘗試這個(gè)題材。
而且判斷是幾零后不能只看戶口本，心態(tài)最重要。”中小成本電影《微愛(ài)》的市場(chǎng)反饋極佳，目前票房直奔3億。馮小剛在看過(guò)《微愛(ài)》后也感慨說(shuō)：沒(méi)想到顧長(zhǎng)衛(wèi)的心態(tài)這么年輕。”
正如麥克·阿瑟所說(shuō)，老兵不死，他只是淡出”，電影界的老兵”也只是淡出，仍然會(huì)以自己的方式重返中國(guó)電影市場(chǎng)。在老兵”普遍遭遇滑鐵盧之際，仍有兩個(gè)老兵”在2014年底取得成功：一個(gè)是1950年出生的徐克，一個(gè)是1957年出生的顧長(zhǎng)衛(wèi)。
2014年沒(méi)有動(dòng)作的老兵”們也沒(méi)閑著。陳凱歌仍在雕琢他的《道士下山》，該片將在今年上映；張藝謀將與好萊塢公司傳奇影業(yè)合作，拍攝一部特效大片《長(zhǎng)城》；馮小剛導(dǎo)演的下一部電影雖然還沒(méi)公布，但他主演的下一部電影卻已揭曉。他將在管虎導(dǎo)演的《老炮兒》中擔(dān)任男一號(hào)，演一個(gè)老炮兒”。
馮小剛的身份變換以及他和管虎兩代導(dǎo)演的另類合作，都給業(yè)界帶來(lái)極大新鮮感，讓人忍不住有所期待。
