一、2014年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)特征

　　2014年上半年的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局越來(lái)越明朗，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。這一年的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)圍繞著促銷戰(zhàn)”、并購(gòu)”、上市”、下鄉(xiāng)”、移動(dòng)電商”進(jìn)行。各電商大佬們都在不斷調(diào)整中前進(jìn)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為2014年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)以下四大特征：

　　特征一：渠道下沉電商上山下鄉(xiāng)”

　　渠道下沉”是近些年來(lái)電商行業(yè)經(jīng)常被提及的一個(gè)詞語(yǔ)。一二線城市是電商企業(yè)用戶聚焦和盈利創(chuàng)收的核心區(qū)。隨著城市居民消費(fèi)的能力趨于飽和，僅靠一二線城市已無(wú)力再支撐電商企業(yè)的高速發(fā)展，在此情況下京東、阿里、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商們這才打起了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”的主意，紛紛搶占農(nóng)村市場(chǎng)。

　　特征二：大佬布局移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)白日化”

　　移動(dòng)電商已成為電商大佬爭(zhēng)搶的蛋糕”。2014年上半年各大電商如京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線等在移動(dòng)端的促銷力度可謂空前，京東通過(guò)手機(jī)京東，微信，手機(jī)QQ三線齊發(fā)全民搶紅包”，蘇寧易購(gòu)的電商世界杯”，來(lái)自移動(dòng)端的訂單占比也迅速提升，隨著用戶購(gòu)物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，未來(lái)移動(dòng)端還有巨大的市場(chǎng)空間。

　　特征三：電商發(fā)力O2O各自排兵布陣

　　剛剛興起的O2O市場(chǎng)就像一塊巨大的蛋糕，目前還沒(méi)有哪一家企業(yè)可以獨(dú)自吞下，阿里、京東、蘇寧等電商紛紛在此領(lǐng)域布局，如天貓搶占社區(qū)終端、京東與便利店合作、蘇寧云商雙線O2O融合等，這些電商大佬的排兵布陣勢(shì)必推動(dòng)O2O的蓬勃發(fā)展。

　　特征四：巨頭競(jìng)相上市市場(chǎng)格局漸清晰

　　2014年上半年聚美優(yōu)品、京東先后上市，標(biāo)志著資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)的再次看好。下半年阿里巴巴的上市也指日可待。由此國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，市場(chǎng)格局也將更加清晰。

　　二、2014年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10856億元，2013年上半年達(dá)7542億元，同比增長(zhǎng)43.9%，預(yù)計(jì)2014年有望達(dá)到27861億元。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為：2014年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增速放緩。6月的電商大促推動(dòng)了上半年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模，并且上半年的促銷力度、頻率與參與度都明顯提升。今年我們可以發(fā)現(xiàn)京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商特別注重移動(dòng)端的發(fā)展。各類手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用迅速擴(kuò)張。用戶使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也在不斷增加。

　　三、2014年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.7%，2013年上半年達(dá)到6.8%，同比增長(zhǎng)27.9%

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，這一比例還將保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì)，到2014年年底有望突破10%。從中看到，網(wǎng)購(gòu)零售取得的效益日漸明顯，發(fā)展速度也超過(guò)預(yù)期，其中像北京、上海、廣州、深圳、杭州這樣的一、二線城市這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均水平，達(dá)到20%-30%。因此網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的作用。未來(lái)電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的融合將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　四、2014年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場(chǎng)占有率

　　截至2014年6月底中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式)上，天貓排名第一，占57.4%份額；京東名列第二，占據(jù)21.1%份額；位于第三位的是小米達(dá)到了6.5%份額。后續(xù)4-10位排名依次為：國(guó)美在線(3.0%)、唯品會(huì)(1.9%)、蘇寧易購(gòu)(1.6%)、亞馬遜中國(guó)(1.5%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.2%)、騰訊電商(0.8%)、聚美優(yōu)品(0.7%)。

　　其中京東交易總額達(dá)1071億元，小米銷售額約為330億元，唯品會(huì)營(yíng)收約為94.1億元，蘇寧易購(gòu)為主的線上業(yè)務(wù)銷售收入82.82億元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)營(yíng)收為61.5億元，騰訊電商收入為38.48億元，聚美優(yōu)品成交額約為34.4億元。

　　從中看出，B2C市場(chǎng)梯隊(duì)化越發(fā)明顯。天貓京東位于第一梯隊(duì)，尤其在騰訊電商的QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)及易迅網(wǎng)并入京東后，雙寡頭局面更加明顯；國(guó)美在線、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、小米位于在第二梯隊(duì)；亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、騰訊電商位于第三梯隊(duì)。由此，國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)格局日趨明顯。

　　五、2014年(上)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.5億人，而2013年上半年達(dá)2.77億，同比增長(zhǎng)26.4%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的原因包括以下四點(diǎn)：

　　•網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨完善與成熟；

　　•網(wǎng)購(gòu)用戶開(kāi)始慢慢向年長(zhǎng)群體擴(kuò)展及向三、四線城市下沉

　　•政府監(jiān)管以及物流支付環(huán)境的日益成熟；

　　•電商企業(yè)的技術(shù)支撐能力不斷提升。

　　預(yù)計(jì)2014年年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到3.9億人。

　　六、2014年(上)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月底，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2542億元，而2013年上半年達(dá)532億元，同比增長(zhǎng)378%。依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，3G以及WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，培養(yǎng)了人們移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣。這對(duì)推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物交易額的增長(zhǎng)起到重要的作用。未來(lái)移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模的還會(huì)有大幅增長(zhǎng)，原因如下：

　　一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸普及和4G戰(zhàn)略啟動(dòng)：2013年年底，工信部發(fā)放4G牌照，隨后，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)4G戰(zhàn)略。2014Q1，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通相繼公開(kāi)披露4G資費(fèi)信息，4G商用進(jìn)程全面啟動(dòng)。4G網(wǎng)絡(luò)的普及，有助于加快移動(dòng)端上網(wǎng)速度，提升用戶移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展。

　　二、純電商的移動(dòng)端布局和傳統(tǒng)零售企業(yè)的試水移動(dòng)”：隨著微信的快速發(fā)展和移動(dòng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，電商企業(yè)、傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷逐漸認(rèn)可。如朝世紀(jì)聯(lián)華、銀泰百貨等企業(yè)微信支付、支付寶等移動(dòng)渠道加上各類APP應(yīng)用大行其道，大幅促進(jìn)用戶移動(dòng)購(gòu)物頻次，也將推動(dòng)移動(dòng)電商的進(jìn)一步發(fā)展。

　　三、電子商務(wù)用戶結(jié)構(gòu)的變化將繼續(xù)推動(dòng)移動(dòng)電商的增長(zhǎng):目前越來(lái)越多的用戶通過(guò)智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的主要設(shè)備。用戶的訪問(wèn)及購(gòu)物習(xí)慣的改變和企業(yè)在移動(dòng)端各類活動(dòng)促進(jìn)移動(dòng)電商規(guī)模的增長(zhǎng)。