捆綁營(yíng)銷(xiāo)也是一種經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)手段，縱觀中國(guó)內(nèi)地的綜藝節(jié)目，從以前很火的優(yōu)酸乳《超級(jí)女聲》，到之后的立白洗衣液《我是歌手》，再到現(xiàn)如今的正宗涼茶加多寶《中國(guó)好聲音》，這些都是捆綁營(yíng)銷(xiāo)的一些經(jīng)典。捆綁式營(yíng)銷(xiāo)需要注意哪些方面，怎么捆綁才不會(huì)讓人覺(jué)得生硬，覺(jué)得別扭呢?下面我們以正宗涼茶加多寶《中國(guó)好聲音》為例來(lái)詳細(xì)解說(shuō)。

　　1、理念捆綁

　　加多寶涼茶與《加多寶中國(guó)好聲音》共同具有原滋原味、正宗的品牌內(nèi)涵，這是加多寶涼茶與中國(guó)版《THEVOICE》的結(jié)合點(diǎn)?！都佣鄬氈袊?guó)好聲音》秉承了《THEVOICE》正版的原滋原味，嚴(yán)格按照節(jié)目版權(quán)手冊(cè)制作節(jié)目，并接受版權(quán)方派專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制，與山寨版”有本質(zhì)不同，正宗好涼茶與正宗音樂(lè)可以說(shuō)是異曲同工之妙。

　　2、節(jié)目元素捆綁

　　正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音……”浙江衛(wèi)視知名主持人華少的這一分鐘貫口”，以47秒說(shuō)完350個(gè)字的廣告詞，不僅引發(fā)了公眾挑戰(zhàn)最快語(yǔ)速的熱潮，也使得廣告詞中提到的公司，更加的讓人耳熟能詳。

　　3、宣傳捆綁

　　加多寶在與中國(guó)好聲音的合作中，并不樂(lè)享于其項(xiàng)目投資人”的地位，而更是很好地詮釋了項(xiàng)目合伙人”的身份。從開(kāi)始的權(quán)益談判，到后期的利用線下終端、網(wǎng)絡(luò)做推廣，加多寶實(shí)際上是一個(gè)參與者、一個(gè)合伙人。加多寶通過(guò)其無(wú)可比擬的終端推廣能力和各種資源的整合能力，以電視+微博+網(wǎng)絡(luò)推廣+終端推廣，將各方資源充分整合。

　　4、促銷(xiāo)銷(xiāo)售捆綁

　　浙江衛(wèi)視是一家媒體，線上是其強(qiáng)項(xiàng)，但線下則是加多寶的強(qiáng)項(xiàng)。而只有把雙方的強(qiáng)項(xiàng)結(jié)合起來(lái)，影響才會(huì)最大程度地得以發(fā)揮。這種從上而下的執(zhí)行，也促成了正宗好涼茶、中國(guó)好聲音”。加多寶中國(guó)好聲音完整、立體式的推廣模式，其成效也是顯而易見(jiàn)的。從《中國(guó)好聲音》欄目開(kāi)播以來(lái)，加多寶便充分調(diào)動(dòng)自身的渠道資源，先后在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛(wèi)視一起，開(kāi)展了10余場(chǎng)推介會(huì)活動(dòng)，并利用自身的資源，將加多寶中國(guó)好聲音的宣傳海報(bào)貼到了終端銷(xiāo)售渠道。