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馬斯洛的需求層次論與奧爾德佛的“ERG”理論

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1. 馬斯洛的需求層次論 按照馬斯洛的需求層次論,人的需求按照從低到高,可以劃 分為五個(gè)層次,分別是: 第一層次,生理需求,如衣、食、住、行。 第二層次,安全需求,如人身的健康、財(cái)產(chǎn)的安全、生活的安 定、職業(yè)的保障。 第三層次,社交需求。如被他人或社會(huì)群體承認(rèn)、接納和重 視,精神上有所歸屬。 第四層次,受尊敬的需求。例如,人到了一定的程度就要追 求社會(huì)地位。 第五層次,自我實(shí)現(xiàn)需求。例如,充分發(fā)揮個(gè)人才能,實(shí)現(xiàn)人 生目標(biāo)。 2. 奧爾德佛的ERG理論 雖然馬斯洛的需求層次理論有一定的合理因素,但探討需求 從一個(gè)領(lǐng)域到另一個(gè)領(lǐng)域的變化時(shí),闡述理論不太充分。可用奧 爾德佛的ERG理論加以補(bǔ)充,其理論要點(diǎn)是: (1 )人同時(shí)存在三種需求,即存在(Existence )的需求、關(guān)系 (Relationship )的需求和成長(zhǎng)(Growth )的需求。 (2)需求滿足。在同一層次的需求中,當(dāng)某個(gè)需求只得到少 量的滿足時(shí),一般會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的要求,希望得到更多的滿足。 此時(shí),消費(fèi)者行為不會(huì)指向更高層次的需求,而是停留在原有的 層次,從質(zhì)和量?jī)煞矫姘l(fā)展。 (3) 需求加強(qiáng)。較低層次的需求滿足得越充分,對(duì)高層次的 需求越強(qiáng)烈。 (4) 需求受挫。較高層次的需求滿足得越少,越會(huì)導(dǎo)致較低 層次的需求膨脹和突出。 (5 )需求的變化不僅基于滿足一前進(jìn),而且會(huì)出現(xiàn)受挫一 倒退的情況。

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