全球領先的快遞、物流和郵政服務供應商TNT集團日前宣布,正式啟動在中國的直復營銷服務。TNT由此成為首家在中國推出該項服務的外資快遞物流公司。世界500強之一的TNT集團總部設在荷蘭,在阿姆斯特丹、紐約、倫敦和法蘭克福股票交易所上市。2004年集團報告銷售收入為126億歐元。

直復營銷是一種重要的營銷傳播渠道,它可以幫助企業(yè)精確鎖定消費者對象,在合適的時間把相關信息一對一地傳遞給他們,在歐美的主流品牌中已廣泛使用。在中國,直復營銷市場仍處于起步階段,市場潛力巨大。統(tǒng)計顯示,中國每年人均只收到8份直復郵件,而在歐洲,這個數(shù)字是88份。據(jù)估算,中國一年直復營銷市場的規(guī)模在1000億至2000億美元之間。

TNT作為中國第一家結(jié)合數(shù)據(jù)庫與遞送方案的直復營銷服務公司,其業(yè)務核心是一個名為“億向”的消費者數(shù)據(jù)庫,4個月間,已經(jīng)向上海市民發(fā)送了700萬封信息調(diào)查郵件,并搜集了50萬條有效個人信息。TNT計劃在3年內(nèi)把覆蓋范圍擴展到10個重要城市。

來源：(上海證券報)