眾所周知，近現(xiàn)代作家里，魯迅先生在國人心目中的地位，無人能及。研究魯迅，跟紅學一樣，也成了顯學。大家都知道，魯迅早年曾寫了不少小說，如《阿Q正傳》、《彷徨》、《吶喊》，書中有很多經典的人物形象，如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是，這些人物竟被有心人搶注成了商標，形成了數(shù)目可觀的“魯迅名牌”系列產品。

魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世后，“咸亨”的名氣蜚聲中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有與魯迅有關的品牌中，注冊最多的是“咸亨”，爭奪最激烈的也是“咸亨”，有用此名稱命名酒店的，也有用來命名黃酒。

“咸亨”大揚其名時，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“搶手貨”。孔乙己這樣一個落魄讀書人，居然被一位女老板看中，大家都知道孔乙己最愛吃的是四種寫法的茴香豆，這位女老板在紹興市魯迅路咸亨酒店旁，開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并搶先向工商部門注冊了商標。

這一舉措使咸亨酒店的老板傻眼了，盡管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆，盡管咸亨酒店最有資格申報孔乙己茴香豆商標，但早已被這位女老板捷足先登。

孔乙茴香豆商標就這樣眼睜睜看著被“搶走”，酒店只好自認晦氣。后來他們提出用8000元向女老板買回這個商標，女老板當然不肯。據評估，如今“孔乙己”茴香豆商標的無形資產已值數(shù)十萬元。

“孔乙己”商標一注冊，使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子沖破了千包大關，市場占有率擴大，收入倍增。嘗到了甜頭后，女老板又申請了十幾個：“孔乙己”商標，其中有文房四寶、長衫、氈帽，乃至糕點、廚房用具、陶器等，基本“壟斷”了“孔乙己”。

至于打著“某某西施”噱頭的現(xiàn)象，更是多不勝數(shù)，什么“豬肉西施”、“賣魚西施”、“包子西施”、“燒餅西施”等等，這幾年在全國遍地開花。更有甚者，某網站還推出了《魯迅群俠傳》游戲，實在是有點瞎胡鬧了。

根據魯迅先生小說人物商標使用情況來看，基本都是在其故里紹興。毋庸置疑，魯迅的小說是最好的廣告，小說中任何一個家喻戶曉的人物，都能為企業(yè)節(jié)省大筆廣告宣傳費用，這對于經營者來說，無疑是值得高興的事。

在發(fā)達國家，很少有商家用虛構的小說人名作為商標，更不會有人用“葛朗臺”、“潑留希金”一類被諷刺的吝嗇鬼作商標。但在紹興，以魯迅小說人物等作商標的企業(yè)產品銷售卻異常紅火，售賣對象自然是來這里的游客。

據魯迅的孫子周令飛統(tǒng)計，魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前魯迅創(chuàng)造的“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個類別的商標已經被全部搶注完畢。這些使用魯迅‘商標’的人基本都沒有知會魯迅后人。

說到這里，就不得不提到金庸先生。曾經有不少商家用金庸武俠小說中的人物、功夫名稱等元素注冊商標，被判侵權，獲賠幾十萬或上百萬不等。如果魯迅先生在世，面對這些侵權事件，不知他又會如何回應呢？