隨著中國(guó)企業(yè)商標(biāo)知名度越來越高，海外國(guó)家出現(xiàn)了大量針對(duì)中國(guó)商標(biāo)的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價(jià)將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場(chǎng)，損失慘重。
商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)必要性：
1.拓展海外市場(chǎng)
對(duì)企業(yè)而言，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)就像是企業(yè)產(chǎn)品出口的通行證，如果企業(yè)有志于將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)在產(chǎn)品出口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
2.避免惡意搶注
隨著中國(guó)企業(yè)商標(biāo)知名度越來越高，海外國(guó)家出現(xiàn)了大量針對(duì)中國(guó)商標(biāo)的搶注行為。很多企業(yè)不得不以高價(jià)將商標(biāo)贖回，甚至被逐漸擠出原已打開的市場(chǎng)，損失慘重。
3.規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)
大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒有考慮商標(biāo)注冊(cè)等問題，很有可能侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)。一旦已有他人在先注冊(cè)，就會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
4.塑造國(guó)際品牌
商標(biāo)是品牌的載體。及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)取得商標(biāo)專用權(quán)，有利于提升產(chǎn)品海外認(rèn)知度，穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，對(duì)樹立品牌形象，提升品牌價(jià)值及塑造國(guó)際品牌都有積極意義。
商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)途徑：
申請(qǐng)人到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有兩種途徑，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。
馬德里商標(biāo)注冊(cè)：
馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)具有覆蓋范圍廣、手續(xù)簡(jiǎn)單快捷、費(fèi)用相對(duì)低廉等優(yōu)點(diǎn)。
馬德里聯(lián)盟是指由“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書”所適用的國(guó)家或政府間組織所組成的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別聯(lián)盟。截至目前，馬德里聯(lián)盟共有99個(gè)成員，覆蓋115個(gè)國(guó)家。中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經(jīng)濟(jì)體都是馬德里聯(lián)盟成員。
申請(qǐng)資格：
申請(qǐng)人在我國(guó)設(shè)有真實(shí)有效的工商營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，或在我國(guó)境內(nèi)有住所，或擁有我國(guó)國(guó)籍。
申請(qǐng)條件：
申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)已在我國(guó)獲得注冊(cè)，或已在我國(guó)提出注冊(cè)申請(qǐng)并被受理。
辦理途徑：
申請(qǐng)人可以委托國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理，也可以自行向商標(biāo)局提交申請(qǐng)。
典型案例”
“同仁堂”商標(biāo)遭搶注案
說起同仁堂,在中國(guó)幾乎人人皆知。然而,這家已有320多年歷史的老店監(jiān)制生產(chǎn)的中醫(yī)藥品,在頗信中醫(yī)的日本,卻難覓芳蹤。因?yàn)樵缭?983年,“同仁堂”商標(biāo)已被一家經(jīng)營(yíng)食品和飲料的日本企業(yè)在日本成功注冊(cè)。同仁堂藥品如要進(jìn)入日本市場(chǎng),必須以重金買回本屬自己的商標(biāo)使用權(quán),或改名換姓,再創(chuàng)聲譽(yù),或放棄日本市場(chǎng),否則,將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
案例啟示：企業(yè)“走出去”應(yīng)當(dāng)產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)海外布局，對(duì)企業(yè)主要品牌進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，防止出現(xiàn)商標(biāo)在國(guó)外被搶注而失去一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的不利局面。
“英雄”商標(biāo)遭搶注案
“英雄”金筆在日本被搶注，搶注人是“英雄”金筆在日本的代理商，此人看到了“英雄”金筆在日本的良好銷量，惡意搶注，之后向“英雄”金筆索要在日本銷售收入的5%作為傭金，使得“英雄”金筆生產(chǎn)企業(yè)被迫退出日本市場(chǎng)。
案例啟示：我國(guó)的“大白兔”奶糖，“大寶”化妝品等不少商標(biāo)在境外被搶注，大多為代理商、經(jīng)銷商所為。企業(yè)在選擇國(guó)外代理商或銷售商時(shí)一定要慎重，應(yīng)該未雨綢繆，做好進(jìn)入世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的充分準(zhǔn)備。
“王致和”商標(biāo)遭搶注案
2006年7月，王致和集團(tuán)擬在30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“王致和”腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)等三類商標(biāo)，已被一家名叫歐凱的德籍公司于2006年3月在德國(guó)注冊(cè)。而歐凱公司申請(qǐng)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與王致和集團(tuán)產(chǎn)品使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一模一樣。歐凱公司是柏林一家主要經(jīng)營(yíng)中國(guó)商品的超市，其員工全部是華人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐凱公司還曾搶注過“白家”、“洽洽”、“老干媽”、“今麥郎”等眾多知名商標(biāo)。
同年8月，王致和的代理律師向歐凱公司發(fā)出律師函。隨后，王致和公司接到歐凱公司運(yùn)營(yíng)商中咨貨運(yùn)公司的電話稱，想要拿回商標(biāo)，必須付出一定代價(jià)。于是，2007年初，王致和向慕尼黑地方法院提起訴訟，要求判定歐凱百貨公司無償歸還商標(biāo)并予以賠償。
2009年4月23日，慕尼黑高等法院對(duì)王致和訴歐凱商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出終審判決：歐凱公司不得擅自使用王致和商標(biāo)，否則將對(duì)其處以25萬歐元的罰款或?qū)χ饕?fù)責(zé)人處以六個(gè)月監(jiān)禁；歐凱公司應(yīng)注銷其搶注的“王致和”商標(biāo)。至此，備受關(guān)注的王致和訴德國(guó)歐凱惡意搶注商標(biāo)案，經(jīng)過兩年零三個(gè)月的訟爭(zhēng)，最終以“王致和”商標(biāo)物歸原主而畫上了圓滿的句號(hào)。
案例啟示：此案號(hào)稱“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)跨國(guó)維權(quán)第一案”。這是中國(guó)加入世貿(mào)組織后第一起中國(guó)企業(yè)在國(guó)外以原告身份進(jìn)行的商標(biāo)訴訟案，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外勝訴的第一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司。企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)情況，對(duì)近似商標(biāo)及時(shí)提出異議，切實(shí)保護(hù)自主品牌。
