在喜茶之前，我們公司叫作皇茶，后來因為商標的原因，被迫改名?；什柽@個名字是我起的，但不知道為什么，商標就是注冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經開了很多店了，拖啊拖，復啊復，最后就3年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個商標是徹底注冊不到的，最后我只好改名。---喜茶創(chuàng)始人聶云辰

喜茶完成4億元B輪融資

喜茶HEYTEA是一家茶餐飲管理企業(yè)，以白領階層、年輕勢力為主流消費群體，以休閑、飲品為主打產品，致力于打造全新的飲品形態(tài)，將傳統(tǒng)奶茶與健康茶文化溶合一體。

據(jù)了解，喜茶不僅擁有自己的茶園，還跟不少上游的茶葉供應商有著深度合作，不僅出資改善茶葉種植環(huán)境，還能依據(jù)自身的產品需求，向茶工定制原料。

據(jù)悉，喜茶已完成4億元B輪融資，投資方為美團點評旗下龍珠資本。

最初的喜茶叫皇茶

2012年，喜茶起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶，后全面升級為注冊品牌喜茶HEYTEA。

注冊失敗就不能叫皇茶了？

最直接的原因就是：只有注冊成功的商標才是受法律保護的。在聶云宸申請注冊皇茶商標的這幾年，皇茶品牌也在快速成長，深受消費者的歡迎，隨之而來的就是一大批的山寨，不過一年多的時間，深圳就已經從一家出現(xiàn)了兩千多家的皇茶，更不用說全國。

但面對這樣的情況，聶云宸除了無奈什么也做不了，因為他沒有商標，即使山寨遍地開花，也無法告其侵權。而且眾多山寨的皇茶品質參差不齊，消費者更無法區(qū)分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也會遭受影響，無法更好的發(fā)展。

花70萬買個商標，重振旗鼓。

歷經三年注冊商標的失敗，聶云宸最終放棄了對商標的注冊，轉而選擇購買商標，喜茶商標，就是他花了70萬買的。有了注冊商標，聶云宸的品牌就能受到法律的保護，山寨品牌就再也不能肆無忌憚了。

但是，有了商標并不等于做好了品牌，還要告知消費者：喜茶改名了。

從3年注冊商標失敗到山寨喜茶遍地，再到最終決定購買商標，聶云宸付出了慘重的代價，例如：除了購買商標的費用，還要花費資金做宣傳，告訴大家：喜茶，就是我們皇茶。

面對商標的一波三折，喜茶創(chuàng)始人聶云宸層發(fā)出了自己的感悟：

現(xiàn)在皇茶已經不是我們的品牌了，雖然中途改名有一些波折，最終我們還是改成了喜茶。喜茶是有商標的，是我們花70萬元買回來的。因此，雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。

我們絕對是很重視商標的。我對商標有很深入的研究。我現(xiàn)在的經驗是什么？不要自己注冊，根本不要自己提交，你直接買一個商標。現(xiàn)在形式日新月異，企業(yè)的發(fā)展速度很快，它不會像傳統(tǒng)企業(yè)，做十年、二十年了還沒有人知道?，F(xiàn)在是網絡競爭，互聯(lián)網傳播也很快，你只要好生意開半年，就滿地山寨了。

——喜茶創(chuàng)始人聶云宸

對此，龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華表示，美團看好整個飲品市場，也看好喜茶創(chuàng)始人聶云宸的敏銳嗅覺和快速成長能力。

在雙方合作方面，朱擁華表示美團在數(shù)據(jù)積累、運營系統(tǒng)方面都有深厚積淀，能為喜茶提供協(xié)助。另外由于美團在海外生活領域也有布局，能助力喜茶向海外擴張。

如此看來，喜茶大有“走向海外”的決心。另外，喜茶也公布了今年將新增100家左右的門店計劃，繼續(xù)實現(xiàn)“全國化”的目標。

喜茶作為人盡皆知的網紅品牌，一有風吹草動，社交網絡上就會炸鍋，最出名的就是50多家店店排隊的火爆場景，為了買到喜茶，排個四五小時的隊是司空見慣的事情。對于更多的喜茶粉來說，可能更關心的是下次的排隊時間能不能短點？

從這些購買場景中，喜茶的經營模式似乎已在多家門店得到驗證，繼續(xù)增加開店模式，就能讓企業(yè)呈現(xiàn)裂變式成長，快速實現(xiàn)規(guī)模效益，所以喜茶在未來可能會呈幾何級數(shù)的增長，而這正是開連鎖店的優(yōu)勢。

或許王興正是看到了這一點，才選擇將其收入麾下。