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經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)戰(zhàn)略管理活動的主要環(huán)境因素,它包括收入因素、消費支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中，收入因索、消費結(jié)構(gòu)對企業(yè)戰(zhàn)略管理活動影響較大。

（一）消費者收入分析

收入因素是構(gòu)成市場的重要因素，甚至是最為重要的因素。因為市場規(guī)模的大小,歸根結(jié)底取決于消費者的購買力大小，而消費者的購買力取決于他們收入的多少。企業(yè)必須從戰(zhàn)略管理的角度來研究消費者收入，通常從以下四個方面進行分析。

(1)國民生產(chǎn)總值。它是衡曷一個國家經(jīng)濟實力與購買力的刑要指標。國民生產(chǎn)總值增長越快,對商品的需求和購買力就越大;反之，就越小。

(2)人均國民收入。這是用國民收入總量除以總?cè)丝诘谋戎?。這個指標大體反映了一個國家人民生活水平的高低.也在一定程度上決定商品需求的構(gòu)成。一般來說,人均收入增長，對商品的需求和購買力就大;反之，就小。

(3)個人可支配收入。指在個人收入中扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后剩余的部分，即可用于消費或儲蓄的那部分個人收入,它構(gòu)成實際購買力。個人可支配收入是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。

(4)個人可任意支配收入。指在個人可支配收入中減去消費者用于購買生活必需品的費用支出(如房租、水電、食物、衣著等項開支)后剩余的部分。這部分收入是消費需求變化中最活躍的因素,也是企業(yè)開展營銷活動時所要考慮的主要對象。這部分收入一般用于購買高檔耐用消費品、娛樂、教育、旅游等。

(二)消費結(jié)構(gòu)分析

隨著消費者收入的變化，消費者支出會發(fā)生相應(yīng)變化,繼而使一個國家或地區(qū)的消費結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化。

(1)消費結(jié)構(gòu).德國統(tǒng)計學家恩斯特恩格爾于1857年發(fā)現(xiàn)了消費者收入變化與支出模式(即消費結(jié)構(gòu)變化)之間的規(guī)律性。

(2)恩格爾系數(shù)。恩格爾所揭示的這種消費結(jié)構(gòu)的變化通常用恩格爾系數(shù)來表示，即：恩格爾系數(shù)=食品支出金額/家庭消費支出總金額恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小,表明生活富裕，生活質(zhì)量高;恩格爾系數(shù)越大，食品支出所占比重越高，表明生活貧困，生活質(zhì)量低。恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市和家庭生活水平高低的重要參數(shù)，企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場的消費水平，也可以推知今后消費變化的趨勢及對企業(yè)戰(zhàn)略管理活動的影響。

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