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胡平先生在《商業(yè)文化的基本內涵》一文中指出：“商品是文化的載體。文化通過商品來傳播，商品通過文化而增值”。商品是商業(yè)經濟活動過程中最基本、最活躍、最重要的市場客體，在它的物質屬性之外存在著精神添附，那就是商品的文化。而依附于商品之上的商品文化與商品的物化運動，相隨產生于商品的生產、流通、交換和消費的整個過程之中。缺乏良好的商品文化基礎作為保障，就斷然不會有商業(yè)文化和商業(yè)經濟的長期發(fā)展與持續(xù)繁榮。

商品文化的構成蘊于商品生產過程中的質量技術標準和流通過程中接受市場檢驗的社會標準。所謂“三流企業(yè)賣產品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣文化”，道出了文化在企業(yè)經營活動中的價值及含金量。普通商品只是機械地遵循國家和行業(yè)的產品質量標準、操作規(guī)程和檢驗制度，通過生產出合格產品賺取生產利潤，品牌商品在于通過大額的廣告投入提高知名度，可以獲得高于普通商品的利潤，只有文化商品通過長久保持自己先進的專有技術、獨特的工藝創(chuàng)新和超出普通商品質量標準等行業(yè)優(yōu)勢，以其知名度、知譽度和美譽度的影響力，有效滿足商品特定的社會消費群體的個性化需求，才能超越商品本身而發(fā)揮更大的經濟價值。正如胡平先生在《商品質量、品種、效益與文化》中所言：“商品生產有個質量標準，國家標準、部門標準、企業(yè)標準，這是很重要的技術性標準，但是檢驗商品還應有個社會標準，那就是接受市場消費者的檢驗。”“抓品種、質量、效益問題，要注意人們價值觀念和審美趣味的變化？品種、質量、效益是一個相對、動態(tài)和進化的概念，從經久耐甫、價廉物美到追求名牌、名店的文化享受，即便是同樣的原料、工藝，商品的附加值也得到了提高。重視商品的文化手段，有利于實現商品的經濟和社會效益。

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