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在市場經(jīng)濟(jì)中，商品的物質(zhì)性需求是有限的，而商品的文化性需求是無限的。商品營銷文化是市場經(jīng)濟(jì)條件下推進(jìn)商業(yè)文化傳播的有效手段，也是商品與文化對接的有效途徑和橋梁?，F(xiàn)代商品營銷文化是在適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)商業(yè)競爭環(huán)境需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是社會產(chǎn)能相對過剩、商品供過于求、市場競爭激烈、買方市場形成的結(jié)果。商品營銷文化在商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中表現(xiàn)出異?；钴S的特性，尤其是在市場競爭充分的情況下，這一特性表現(xiàn)得更加突出。商品營銷文化不僅僅有商品的促俏功能和作用，而且還有經(jīng)營、推廣、引導(dǎo)等功能和作用。商品營銷文化是商品的整合文化，在商品營銷過程中不能厚此薄彼。但在一些商品營銷活動實(shí)踐中，少數(shù)企業(yè)往往過分地注重和在意商品的促銷功能，甚至采取不正當(dāng)手段實(shí)現(xiàn)促銷目的，這種方法有可能在一定程度上僥幸地獲取一些眼前利益，但這種短期利益的獲得是以損害商品營銷文化所蘊(yùn)涵的有效促銷、引導(dǎo)消費(fèi)、維護(hù)品牌等其它功能的喪失為代價(jià)，是一種典型、錯誤的短視營銷行為，也是培育和構(gòu)筑自己商品營銷文化和商業(yè)文化的致命傷。根據(jù)胡平商業(yè)文化理論的大文化視野觀點(diǎn)，商品營銷文化的培育應(yīng)當(dāng)具有深邃的遠(yuǎn)見和廣闊的胸懷，這是適應(yīng)全球化商業(yè)競爭與文化傳播的內(nèi)在要求。他在《科學(xué)地認(rèn)識營銷文化》中提出：“營銷文化貫穿于商品流通、市場運(yùn)行的全過程。營銷文化要促進(jìn)大市場、大商業(yè)、大流通，要具有面向世界的開放品格我們的商品營銷文化只有通過積極參與國際競爭與交流，才能在不斷獲得域外消費(fèi)者的接受認(rèn)同中得以升華，并為我國商品流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增強(qiáng)動力。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商品營銷文化是推進(jìn)商業(yè)文化傳播的有效手段》，本文關(guān)鍵詞商品,營銷,文化,是,推進(jìn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。