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.聯(lián)合品牌名稱由聯(lián)合各方關(guān)聯(lián)衍生

聯(lián)合品牌的構(gòu)成可以有靈活的方式，諸如：“企業(yè)品牌+企業(yè)品牌”的模式，如“康柏一和光”、“一汽一大眾”等；“產(chǎn)品品牌+產(chǎn)品品牌”的模式，如“柯尼卡一美能達(dá)”、“美的一東芝”等;“企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的模式，如“普濟(jì)一圣女”等；“企業(yè)品牌+技術(shù)品牌”的模式，如“中科一暖卡”、“李寧一萊卡”等；也有企業(yè)采取企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌（或服務(wù)品牌）合一的品牌策略。

.聯(lián)合品牌名稱非關(guān)聯(lián)命名

這種模式中，聯(lián)合品牌的命名與聯(lián)合各方的品牌并無直接的或完整的品牌聯(lián)系，而是重新根據(jù)產(chǎn)品包裝和市場推廣需要而命名的品牌。這種情況形成的主要是組織品牌、聯(lián)盟品牌、事件品牌。諸如2002年由上海永樂電器有限公司、北京大中電器有限公司等企業(yè)發(fā)起組建的上海中永通泰電器營銷有限公司，通過組建聯(lián)盟對抗國美、蘇寧電器等連鎖零售巨頭。這里的“中永通泰”作為企業(yè)聯(lián)合品牌,雖然與發(fā)起方有一定關(guān)系，但并不是完整的成型品牌。

3地區(qū)聯(lián)合品牌

企業(yè)進(jìn)行地區(qū)聯(lián)合的目的主要在于充分利用地理細(xì)分市場上濃厚的地域文化與親和力，以此在少投入或不投入的情況下，便能輕松打開市場。五糧液集團(tuán)在這方面作得比較成功，如旗下的“京酒”、“五糧醇”就是經(jīng)銷商與五糧液集團(tuán)合作開發(fā)的聯(lián)合品牌。

4.跨行業(yè)聯(lián)合品牌

將兩個(gè)不同行業(yè)的知名品牌整合成一個(gè)概念推出，在彼此產(chǎn)品不交叉的前提下兩個(gè)品牌都能獲得新的形象魅力。方正電腦和上汽桑塔納的聯(lián)合就屬于這種方式。2001年上海大眾與方正電腦聯(lián)合開展了“買一送一”的促銷活動(dòng)，買一輛桑塔納2000汽車，贈(zèng)送一臺專為大眾汽車用戶量身定制的價(jià)值5Q00元的方正電腦。方正電腦以其卓越的領(lǐng)先技術(shù)和品質(zhì)，稱雄于主能電腦市場；而上汽也是目前市場上具有高科技品質(zhì)的主流車型。它們的聯(lián)合實(shí)際上正是倡導(dǎo)健康的主流文化，引導(dǎo)時(shí)尚的現(xiàn)代生活方式。這次促銷活動(dòng)，上海大眾和方正電腦取得了雙贏，同時(shí)也為兩個(gè)不同領(lǐng)域的產(chǎn)品聯(lián)合銷售開創(chuàng)了新模式，最大化地取得了產(chǎn)品知名度和市場占有率。

標(biāo)簽：南平綏化大興安嶺撫州開封浙江烏蘭察布南通

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《聯(lián)合品牌的主要模式》，本文關(guān)鍵詞聯(lián)合,品牌,的,主要,模式,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。