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依據(jù)差異化、特色、亮點、與眾不同等標準，可將世界事物劃分為兩類基本性存在,即品牌化存在和非品牌化存在。換言之，人類經(jīng)濟社會的發(fā)展史,就是一部把非品牌化存在轉化為品牌化存在的歷史。究竟哪些事物可以被品牌化呢？除產(chǎn):品、服務、企業(yè)和雇主是當前品牌對象選擇戰(zhàn)略的幣:點之外，實際上“凡是需要溝通并且可以溝通的事物都可以品牌化“，而且這一趨勢正愈演愈烈（張銳、張髏,2007）。

Keller（1998）指出:“像產(chǎn)品和人一樣,地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌「從縱向層次來說，可把品牌化事物劃分為兩個層次、四大類型、十五個細類。兩個層次是微觀品牌（Micro-Brand）和宏觀品牌（Macro-Brand）;四大類型是產(chǎn)品/服務品牌（客體品牌）、社會組織/個人品牌（主體品牌）、產(chǎn)業(yè)品牌（集體品牌）和區(qū)域品牌（載體品牌）；十五個細類分別是純公共產(chǎn)品/服務品牌、準公共產(chǎn)品/服務品牌、私人產(chǎn)品/服務品牌、個人品牌、企業(yè)/雇主品牌、非營利組織品牌、政府品牌、第一產(chǎn)業(yè)品牌、第二產(chǎn)業(yè)品牌、第三產(chǎn)業(yè)品牌、社區(qū)品牌、地方品牌、城市品牌、地區(qū)品牌和國家品牌等。從橫向協(xié)作來說，可劃分為兩個方面:一是以個人或社會組織及其族群為主要對象的品牌化，包括社會組織/個人品牌、產(chǎn)業(yè)品牌等;二是以物為主要對象的品牌化, 包括產(chǎn)品/服務品牌、區(qū)域品牌等。由此可見,品牌的外延比較寬泛，相對而；.品牌的內(nèi)涵則較為貧乏。不管是從品牌內(nèi)涵的認識角度,還是從品牌化貨物的發(fā)展史都清楚地表明，世界事物無論公私性質、歷史長短、規(guī)模大小或區(qū)位優(yōu)劣等，都可踏上品牌化發(fā)展之路（張銳、張鏤,2007）。

品牌化事物的梯形布局即微觀和宏觀品牌的層次結構，既闡明品牌研究本質上是一門微觀的學問，乂表明品牌研究也關注宏觀行為。這種內(nèi)在的梯度結構還揭示了品牌與社會之間的互動關系，強調J'品牌微觀和宏觀理論取向互為綜合的必要性和可能性（張銳、張皴,2007）。

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