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三星堆“開盲盒”，IP開發(fā)來添彩

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　憨態(tài)可掬的陶豬冰箱貼、“青銅憨憨”盲盒、結(jié)草銜環(huán)神鳥鑰匙扣等等，這個清明節(jié)小長假，四川廣漢三星堆博物館的旅客客流量創(chuàng)下歷史新高，線上線下文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售也刷新紀錄，達到48萬元。

　　“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下！”此次三星堆遺址考古發(fā)掘牽動了世界的目光，而圍繞三星堆文物進行的IP開發(fā)也在有序開展中。記者從三星堆博物館獲悉，近年來，三星堆博物館已構(gòu)建起包括文創(chuàng)開發(fā)、品牌營銷、IP授權(quán)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，搭建線上線下雙渠道、館內(nèi)館外多場景的文化空間距陣，并與騰訊、長虹等30多家企業(yè)合作，推出影視、小說、游戲等作品20多部，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，年銷售額達1500萬元。

　　如今，越來越多博物館里收藏的國寶重器，正在通過IP開發(fā)方式走進尋常百姓的生活，諸如故宮博物院、中國國家博物館等都紛紛進行布局，推出自己的特色產(chǎn)品，由此，博物館如何對館藏文物進行IP開發(fā)也備受業(yè)界關(guān)注。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時認為，目前很多博物館在文創(chuàng)開發(fā)中尚未形成IP，所以影響力還不夠。因此，打造IP是文物開發(fā)的關(guān)鍵。

　　全線布局

　　此次遺址發(fā)掘中，新“拆”的6個“盲盒”，給三星堆這個網(wǎng)紅博物館帶來巨大文物資源。三星堆出土的文物代表了中國青銅時代藝術(shù)與科技的最高成就，是最具歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發(fā)世界級文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的豐厚資源。

　　為開發(fā)這一豐厚的歷史資源，近年來，三星堆博物館形成了“一個超級品牌、二大銷售平臺、三種開發(fā)模式、四個發(fā)展方向、五大產(chǎn)品系列”的三星堆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。三星堆博物館相關(guān)負責(zé)人告訴本報記者，圍繞三星堆這一“超級品牌”，博物館搭建了線下文創(chuàng)館與線上旗艦店兩個銷售平臺，探索出自主開發(fā)、授權(quán)聯(lián)營、品牌授權(quán)3種開發(fā)模式，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品、影視文學(xué)、IP授權(quán)、空間打造這4個發(fā)展方向，目前已經(jīng)推出神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、“三星堆+郵政”五大產(chǎn)品系列。

　　遵循這一思路，如今，三星堆文物IP開發(fā)初具規(guī)模。據(jù)介紹，三星堆博物館與騰訊等企業(yè)合作，設(shè)計開發(fā)出三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品300余種，同時對外進行IP授權(quán)，與北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團等國內(nèi)外知名機構(gòu)合作，先后與長虹集團推出“潮TV”、與工商銀行推出聯(lián)名銀行卡。三星堆博物館還推出影視、小說、游戲等作品20多部，其中《三星堆榮耀覺醒》多次登上央視少兒動畫片同時段收視榜首，并在廣漢市區(qū)打造了三星堆專題郵局、銀座文創(chuàng)快閃店等文化展示場景。“三星堆就如一個巨大的IP寶藏，但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉(zhuǎn)化過程中迫切需要通過現(xiàn)代流行表達方式，進一步解讀三星堆，推動三星堆文化廣泛傳播，讓三星堆的文化無處不在。文創(chuàng)就是三星堆文化價值傳播與轉(zhuǎn)化最佳途徑之一，也是讓文物‘活’起來的有效方式?！比嵌巡┪镳^景區(qū)管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長任韌表示。

　　形成特色

　　博物館文創(chuàng)，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。三星堆博物館也在開發(fā)中不斷探索，打造具有自己特色的產(chǎn)品。據(jù)了解，去年5月，三星堆博物館文創(chuàng)淘寶企業(yè)店開店營業(yè)，該店融入三星堆文物元素，以獨具特色的頁面，展示三星堆的古蜀韻味。新店首批上線48個商品，分為優(yōu)雅生活、品質(zhì)書房、日常穿搭、主題文創(chuàng)四大類，其中包含鳳鳥喚日裁紙刀書簽、眼納星河縱目耳釘?shù)让餍钱a(chǎn)品。

　　近年來，三星堆博物館的年輕游客數(shù)量不斷增長，如何通過IP衍生品的設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化真正走進年輕人的生活，一直是博物館思考的問題。三星堆祈福神官主題盲盒系列的推出，是三星堆的一次創(chuàng)新和嘗試。該產(chǎn)品是三星堆博物館文創(chuàng)聯(lián)合宇宙塵埃設(shè)計團隊打造，三星堆博物館文創(chuàng)選取了5個極具代表性的文物形象，分別配以人設(shè)，強調(diào)其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個青銅時代的“偶像天團”。

　　背靠豐厚的文物資源，三星堆IP開發(fā)將目光放得更遠。三星堆博物館館長朱家可在去年10月舉行的中國博物館館長高峰論壇上曾表示，三星堆博物館將通過“三星堆+”跨界營銷，推動三星堆古蜀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓三星堆成為世界級的文化IP。同時，構(gòu)建以三星堆博物館為核心，三星堆國家考古遺址公園、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園為兩翼的“一核兩翼”發(fā)展格局，推動三星堆遺址“申遺”，打造中國版的“迪斯尼”。

　　對于博物館文物開發(fā)，在陳少峰看來，多數(shù)文物都可以進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，仿制或者利用文物的元素進行再設(shè)計的做法最為常見，故宮在這方面具有很多優(yōu)勢，但也要注意一些細節(jié)，如祭祀類文物最好不要做成生活用品類文創(chuàng)產(chǎn)品。他強調(diào)，有些文物雖有特色，但因缺乏故事IP和形象IP的體驗帶動，開發(fā)難度也會較大。因此，進行故事IP提煉是關(guān)鍵。

　　三星堆“上新”，帶火旅游和文創(chuàng)，而IP開發(fā)也給文物帶來鮮活的生命力。三星堆的考古新發(fā)掘仍在不斷帶來驚喜連連，三星堆IP開發(fā)的故事也將更加精彩。

標簽：廣州鄂爾多斯銅川佛山廣西長白山常州喀什

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