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來源：小說月刊

作者：赫文秀

盡管很多學(xué)者專家已經(jīng)在商標(biāo)翻譯領(lǐng)域做了大量研究，并取得的豐厚的成果，但是從實用主義角度下分析商標(biāo)名稱翻譯還不透徹，很多時候沒有將效果和功用作為標(biāo)準(zhǔn)來知道商標(biāo)名稱的翻譯。

商標(biāo)名稱代表著企業(yè)的形象，一定程度上會反映企業(yè)特色。不同行業(yè)的企業(yè)商標(biāo)具有不同約定俗成的風(fēng)格，因此在商標(biāo)名稱翻譯時就要求商標(biāo)即具有行業(yè)特色，同時也要具有各自的特色，這對于商標(biāo)翻譯來說也是一項挑戰(zhàn)。

在商標(biāo)名稱翻譯中，還存在難以記憶的問題，這對于企業(yè)在試圖開拓國外市場而言，無疑是一大阻力。一些企業(yè)的商標(biāo)名稱在翻譯成另一種語言是，往往會存在為追求彰顯異域特色而導(dǎo)致晦澀難懂，或者過分追求“接地氣”而致失去特色。

任何文本的翻譯都會面臨文化差異帶來的影響，商標(biāo)翻譯會受到不同國家和地區(qū)文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，消費者心理因素，價值觀等的影響。不同的文化背景下的消費者的關(guān)注點也會有差異。在中國，消費者更信賴專家學(xué)者的意見，如同樣的一款產(chǎn)品，在中國如果冠以“中國馳名商標(biāo)”、“央視上榜品牌”、“北大教授強烈推薦”之類的字眼，消費者就會認(rèn)為這是值得信賴的產(chǎn)品，而忽略產(chǎn)品本身的質(zhì)量等問題。而在國外，消費者會更關(guān)注產(chǎn)品的原材料，生產(chǎn)方式，運作方式等，而不是盲目信賴專家推薦。諸如此類的差異，會對商標(biāo)名稱翻譯造成困擾，需要譯者格外注意翻譯過程中的側(cè)重點。

標(biāo)簽：濟南江蘇臨汾寧波盤錦銅仁恩施

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