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科技創(chuàng)新完善商標(biāo)在企業(yè)建設(shè)中的動(dòng)態(tài)實(shí)施

來(lái)源：河南科技

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)用到企業(yè)建設(shè)當(dāng)中主要體現(xiàn)在商標(biāo)的選擇、使用和保護(hù)方面，這三者之間的關(guān)系可以說(shuō)是相輔相成的：商標(biāo)的選擇是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)；商標(biāo)的使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的核心；商標(biāo)的保護(hù)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的后盾。

1 新科技元素下商標(biāo)的多態(tài)組合與選擇

在現(xiàn)如今的科技發(fā)展大勢(shì)下，各種各樣的新科技元素不斷涌現(xiàn)。比如，遇水可溶解的塑料袋、洗臀馬桶、全息影像；學(xué)校先進(jìn)的觸屏技術(shù)，具備電腦教學(xué)、投影、觀看視頻等多項(xiàng)功能；汽車的科技元素，比如雷克薩斯的輔助駕駛功能，全新寶馬1 系運(yùn)動(dòng)轎車強(qiáng)調(diào)互聯(lián)駕駛等等新科技元素。在注冊(cè)商標(biāo)中，也多了一些新的商標(biāo)元素，比如聲音、氣味、動(dòng)態(tài)商標(biāo)等等。

因?yàn)樾碌纳虡?biāo)元素顯著性強(qiáng)、適用范圍廣、象征性巧妙，能有效發(fā)揮其作為商標(biāo)應(yīng)有的作用，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)空間，所以大家在商標(biāo)的自主創(chuàng)新里不斷探索。這樣一來(lái)，商標(biāo)就有了更多的元素與組合方式，但依然要注意商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇。

一是商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)的合法性。這種合法性不僅體現(xiàn)在商標(biāo)的構(gòu)成要素上，還體現(xiàn)在無(wú)論是否注冊(cè)此項(xiàng)商標(biāo)，都應(yīng)具有法律上的有效性。在商標(biāo)選擇時(shí)，要注意不要選擇與國(guó)家名稱、軍旗、國(guó)旗國(guó)徽等相同或者近似的商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)，其專有權(quán)擁有絕對(duì)的效力，保護(hù)范圍比較寬。

二是商標(biāo)選擇的顯著性。這種顯著性從總體上來(lái)說(shuō)就是企業(yè)商標(biāo)要有自己獨(dú)特的特征，以此來(lái)區(qū)別于他人同種或者是類似的商品，即商標(biāo)要有自己的獨(dú)特性和可識(shí)別性。這就表明，企業(yè)在設(shè)計(jì)和選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)要刻意的創(chuàng)新，有自己獨(dú)到的構(gòu)思和創(chuàng)意。如果商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性比較低的話，可能受保護(hù)的程度也會(huì)隨之降低。

三是商標(biāo)選擇要適心理、合習(xí)慣。商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇要適應(yīng)消費(fèi)者的心理，適應(yīng)消費(fèi)群體的文化素質(zhì)。好的商標(biāo)能建立起與商品的聯(lián)系，從而引起消費(fèi)者的聯(lián)想。但如果是在一些少數(shù)民族，就要考慮到他們的風(fēng)俗習(xí)慣。

2 科技創(chuàng)新穩(wěn)固商標(biāo)在企業(yè)建設(shè)中的使用

在科技創(chuàng)新帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的背景下，商標(biāo)的使用已然成為企業(yè)建設(shè)中必不可缺的法寶之一，也是商標(biāo)中最具有價(jià)值的一個(gè)方面。通過商標(biāo)的使用，可以提高商標(biāo)及承載商標(biāo)的產(chǎn)品知名度，建立產(chǎn)品與企業(yè)的特定關(guān)系，為企業(yè)積累商譽(yù)，樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，想要?jiǎng)?chuàng)造知名商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)在商標(biāo)使用的問題上制定一系列的策略，以商標(biāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，總體上，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，有針對(duì)性地確定商標(biāo)使用的具體模式［1］。

一方面，企業(yè)要將注冊(cè)商標(biāo)置于一個(gè)顯著位置，有效宣傳企業(yè)形象。另一方面，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)在使用時(shí)，要有穩(wěn)定性、連續(xù)性，這是其前提和基礎(chǔ)。再者，商標(biāo)要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的整體方向和規(guī)劃隨時(shí)隨地動(dòng)態(tài)調(diào)整。

標(biāo)簽：東莞阿拉善盟太原巴中昌都汕頭湖州湖州

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