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市場(chǎng)空當(dāng)定位是指企業(yè)尋求市場(chǎng)上尚無(wú)人重視或未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手控制的位置，使自己推出的產(chǎn)品能適應(yīng)這一潛在目標(biāo)市場(chǎng)的需要。

企業(yè)做出這種決策，對(duì)以下三個(gè)問(wèn)題要有足夠的把握：①新產(chǎn)品在技術(shù)上是可行的；②按計(jì)劃價(jià)格水平，經(jīng)濟(jì)上是可行的；③有足夠的消費(fèi)者。如果這三個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的，則可在這個(gè)市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行填空補(bǔ)缺。如西安楊森的“采樂(lè)去頭屑特效藥”，在洗發(fā)水領(lǐng)域如人無(wú)人之境，其關(guān)鍵是找到了一個(gè)市場(chǎng)相對(duì)空白地帶，市場(chǎng)空當(dāng)定位獲得極大成功，可口可樂(lè)推出的果汁品牌“酷兒”，在營(yíng)銷(xiāo)界堪稱(chēng)成功的典范，一個(gè)重要原因是瞄準(zhǔn)了兒童果汁飲料市場(chǎng)無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌這一市場(chǎng)空當(dāng)。具體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)空當(dāng)可以包括以下選擇：

(1)高價(jià)位市場(chǎng)空當(dāng) 對(duì)于像手表、香水之類(lèi)的奢侈品，高價(jià)位市場(chǎng)空當(dāng)往往很有效。如，“世界上最貴的香水只有‘JOY”，“為什么你應(yīng)該投資于伯爵表(Pi吧et)，它是世界上最貴的表”。這些都是成功的高價(jià)市場(chǎng)空當(dāng)廣告。但要注意的是，高價(jià)會(huì)讓許多消費(fèi)者望而卻步，所以高價(jià)空當(dāng)只在一些特別的商品類(lèi)別中才有。而且這個(gè)位置只是在廣告中，而不是在商店里，廣告應(yīng)把品牌清楚地置于特定價(jià)格類(lèi)別中，使人感到很自然。

(2)低價(jià)位市場(chǎng)空當(dāng) 人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)低價(jià)商品時(shí)首先想到的商品就是占領(lǐng)了低價(jià)空當(dāng)；例如，在中國(guó)，人們一談到速溶咖啡，首先想到的是雀巢，但一談低價(jià)速溶咖啡，首先會(huì)想到。力神”。雖然低價(jià)國(guó)產(chǎn)咖啡很多，但從目前看，力神占領(lǐng)了低價(jià)空當(dāng)。在空調(diào)器市場(chǎng)，海爾、格力、美的成為當(dāng)然的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而志高、奧克斯卻占領(lǐng)了低價(jià)空當(dāng)。

標(biāo)簽：張掖玉溪臺(tái)州畢節(jié) 湖南淮安保健品曲靖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌定位——市場(chǎng)空當(dāng)定位》，本文關(guān)鍵詞品牌,定位,市場(chǎng),空當(dāng),品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。