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品牌個性的來源

品牌個性的形成是長期有意識培育的結果，它們的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。因為品牌個性反映的是消費者對品牌的感覺，或者品牌帶給消費者的感覺，品牌個性可以來自與品牌有關的所有方面，以下是品牌個性來源的重要方面。

1 產品自身的表現

產品是品牌行為的最主要載體，企業(yè)產品本身的發(fā)展隨著在市場上的展開而逐漸廣為人知，從而形成自身鮮明的個性。

英特爾的CPU產品以極快的速度推陳出新，該公司的創(chuàng)新品質形成英特爾CPU產品最重要的品牌個性，造就了英特爾巨大的品牌價值。

勞力士品牌的個陸是精確創(chuàng)新，勞力士為此不斷創(chuàng)新，完善自己，它的研究方向有兩個：防水與自動。1926年，第一只防水、防塵表問世，1929年的經濟危機打擊了瑞士，但勞力士在這一時期造出了后來風靡一時的“恒動”型表，給鐘表業(yè)帶來了一場革命，它是目前所有自動表的先驅。1945年，勞力士又出產了帶有日期的表以及能用26種語言表明日期和星期的表。為鼓勵創(chuàng)新，勞力士公司設立了企業(yè)精神獎，這個獎項每三年頒發(fā)一次，獎勵那些在應用科學、創(chuàng)造發(fā)明、探索研究、科學發(fā)現和環(huán)境保護方面做出杰出貢獻的人士，從而為張揚品牌的精確、創(chuàng)新個性奠定了基礎。

總之，品牌的個性要以產品的特征為基礎，如果品牌個性是創(chuàng)新，那么其產品和服務就必須真正具有創(chuàng)新性。

2 品牌的使用者

由于一群具有類似背景的消費者經常使用某一品牌，久而久之，這群使用者共有的個性就被附著在該品牌上，從而形成該品牌穩(wěn)定的個性。

摩托羅拉是中國手機市場的開拓者，一開始有能力購買手機的消費者大多為成功的商務人士，因此，摩托羅拉的使用者集中在商務人土上，漸漸地商務人士共同的行為特征就凝聚在摩托羅拉手機上，從而形成了摩托羅拉成功、自信、注重效率的品牌個性。而摩托羅拉公司也有意識地加強這種品牌個性，它的系列手機廣告都以成功的商務人士作為使用者形象代言人，使其品牌個性得到了強化，形成了摩托羅拉與其他手機商品牌的顯著區(qū)別。

諾基亞后來也追了上來，其使用者多為年輕一代，形成時尚、年輕、前衛(wèi)的品牌個性，同樣在手機市場上脫穎而出。

3 品牌的代盲人

通過借用名人，也可以塑造品牌個性。透過這種方式，品牌代言人的品質可以傳遞給品牌。

在這一點上，耐克公司做得十分出色。耐克總是不斷地尋找代言人，而且從不間斷。從彼爾·杰克遜到邁克爾·喬丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名運動員為自己的品牌代言人，這些運動員充分闡釋了耐克“JUST DO IT'’的品牌個陸，迷倒了眾多的青年人。

因此，品牌個性是一個品牌最有價值的東西，它可以超越產品而不易被競爭品牌模仿。

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