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品牌的分類——按價值和消費層次分類

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按照性質(zhì)、價值和消費的層次不同,品牌可以劃分為大眾品牌和高檔品牌。

大眾品牌是面向廣大群體,以高市場占有率為特征的品牌。其特征是價格適中,但產(chǎn)量很高。像麥當(dāng)勞、佐丹奴、可口可樂等,其價格與同行同類相比不見得高,具有一般消費公眾能承受的特點,從而使企業(yè)獲利甚豐。

高檔品牌是指面向少數(shù)甚至是極少數(shù)公眾群體,以高定價、低產(chǎn)量為特征的品牌。像勞斯萊斯汽車是最為典型的案例。這一品牌的汽車有史以來也只是生產(chǎn)過11萬多輛,一直被人們看做是身份地位的象征,所以從設(shè)計、生產(chǎn)到文化象征都極為講究。

隨著社會文明水平的提高和“貴族”、“帝王”之類的權(quán)貴意識逐漸被人們所遺棄和冷落,高檔品牌所占的比例正在日益縮小。有些企業(yè)生產(chǎn)一些高檔品牌是為了顯示技術(shù)實力和行業(yè)地位,然而,真正給其帶來經(jīng)濟利潤的是大眾化的品牌產(chǎn)品。


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