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1982年8月23臼，第五屆全國人大常委會第二r四次會議通過了《中華人民共和國商標法》(以下簡稱《商標法》)，并于1983年3月1日起施行，同時廢止了1963年4月10日頒布的《商標管理條例》。從1956年社會主義改造基本完成起至改革開放以前，也就是在《商標法》頒布之前的二十幾年時間里，盡管有1963年國務(wù)院頒布的《商標管理條例》引導(dǎo)著企業(yè)去認識商標的內(nèi)涵與用處，但在計劃經(jīng)濟的環(huán)境下，企業(yè)沒有商標的概念，更沒有品牌的意識。例如，經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營，一汽的“解放”牌汽車這一品牌有了很大的社會影響力，然而～汽連最起碼的“商標注冊”工作都沒有進行，致使當某…企業(yè)搶先注冊“解放”牌汽車商標后，惹出了一場“解放”汽車品牌的商標歸屬權(quán)之爭的官司。而更多的企業(yè)，縱然對自己的品牌進行了商標注冊，但仍然沒有品牌的運營意識。

1979年1月，《天津日報》打出了中國改革開放以后的第一則廣告。1979年3月，上?！督夥湃請蟆冯S之也打出了一則商品廣告。由于廣告?zhèn)鞑サ膯樱行┢髽I(yè)開始慢慢地關(guān)注起了商標和品牌。

20世紀80年代初期，是中國改革開放的初期，伴隨著外資企業(yè)的進入，中國企業(yè)看到了外國品牌在中國市場上的強勁發(fā)展勢頭，對此表現(xiàn)出了關(guān)注，并對外國企業(yè)的品牌運營經(jīng)歷了從認識到認知再到思考直至最后接受的過程。

當可口可樂、索尼、奔馳、柯達、迪斯尼、雀巢、豐田、麥當勞、IBM、微軟、諾基照、西門子等一批又一批國外品牌在中國市場上出現(xiàn)并對中國消費者產(chǎn)生了強大的吸引力之后,中國的企業(yè)在冷靜審視的同時發(fā)現(xiàn)了品牌的功效,即品牌所發(fā)揮的區(qū)分商品的不同來源這一最原始、最基本的功效,并逐步認識到了品牌的概念及一些相關(guān)的品牌信息和品牌的市場現(xiàn)象,開始思考是否為自己企業(yè)的產(chǎn)品也設(shè)定品牌的問題。不過當時的這種認識還處于種朦朧狀態(tài),許多企業(yè)還沒有完全具備用法律的手段保護企業(yè)品牌的意識。當然,也有一些企業(yè)抱著試試看的心態(tài)走上了一條通過商標注冊,爭取用法律的手段對企業(yè)商標和品牌給予保護的品牌運營之路。現(xiàn)在,凡是從這種朦朧狀態(tài)中走過來的企業(yè),都會為當時的正確選擇而慶幸。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌視覺認知階段——企業(yè)知道了品牌概念》，本文關(guān)鍵詞品牌,視覺,認知,階段,企業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。