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三星牌蚊香商標(biāo)

在方液仙先生創(chuàng)立的“三星”牌日用化學(xué)品商標(biāo)中，有關(guān)“三星”牌蚊香的試制、生產(chǎn)和銷售，尤其是“三星”牌蚊香與日貨“野豬”牌蚊香商標(biāo)大戰(zhàn)，是方液仙先生使用“三星”牌商標(biāo)的一個典型實例。

現(xiàn)在的“三星”牌蚊香，真可謂是家喻戶曉的名牌驅(qū)蚊產(chǎn)品。它因價廉物美，使用方便，很受廣大城鄉(xiāng)市民的歡迎。但人們又有誰會想到，20世紀(jì)頭十年，方液仙先生在“三星”牌蚊香的研制生產(chǎn)過程中，還經(jīng)歷了一段艱難曲折的創(chuàng)業(yè)歷程。當(dāng)然，今天更不會有人想到，在20年代初的國內(nèi)蚊香市場上，曾經(jīng)發(fā)生過一場蚊香大戰(zhàn)，一場蚊香商標(biāo)大戰(zhàn)，一場由我國“三星”牌蚊香和日貨“野豬”牌蚊香爭奪我國蚊香市場的銷售大戰(zhàn)。

1．“三星”牌蚊香商標(biāo)打破我國市場被日貨所壟斷的不利局面

過去千百年間，我國廣大民眾在夏季普遍以木屑和雄黃燃燒驅(qū)趕蚊子，用艾葉搓成繩條狀點燃驅(qū)殺蚊子，或采用除蟲菊制成液體噴射劑滅蚊等等。這些雖都是我國民眾長期以來驅(qū)殺蚊子的老辦法，但是在實際使用過程中，其效果普遍都不是很理想。因為在使用這些產(chǎn)品時，不是煙氣嗆人，就是污染環(huán)境，損傷人體、牲畜和衣物等。

20世紀(jì)初，日本人率先研制成新型蚊香產(chǎn)品。當(dāng)時日貨蚊香產(chǎn)品有“野豬”牌、“猴頭”牌等牌號的蚊香。這些產(chǎn)品以其使用方便、滅蚊效果好，而大量傾銷到我國沿海、城鄉(xiāng)各地。國內(nèi)蚊香市場幾乎被“野豬”牌、“猴頭”牌等商標(biāo)的日貨產(chǎn)品長期占領(lǐng)，并形成壟斷之勢。小小的驅(qū)蚊產(chǎn)品就這樣被“野豬”牌等蚊香獨家經(jīng)銷嗎?我國蚊香市場就這樣被日貨產(chǎn)品輕而易舉地控制嗎?

我國近代日用化學(xué)品工業(yè)先驅(qū)方液仙先生經(jīng)過長期研制發(fā)現(xiàn)：El貨蚊香產(chǎn)品技術(shù)含量并不高，制造日貨“野豬”牌蚊香的生產(chǎn)工藝也并不復(fù)雜。他深信中國人也完全可以自己生產(chǎn)。他根據(jù)已經(jīng)掌握的大量日用化學(xué)品生產(chǎn)技術(shù)，決定制造和使用屬于中國人自己的蚊香和產(chǎn)品商標(biāo)，最終目的是要打破完全由日貨“野豬”牌、“猴頭”牌蚊香一統(tǒng)天下的被動局面。

2．“三星”牌蚊香商標(biāo)與洋貨的市場競爭

方液仙為了和當(dāng)時在我國市場上暢銷的日本“野豬”牌蚊香開展競爭，早日將日貨蚊香趕出我國市場，他全身心投入蚊香的主要原料、配方和比例的研究。1915年，中國化學(xué)工業(yè)社在方液仙和其他技術(shù)人員的共同協(xié)作下，不但試制成功國貨蚊香，還成功地研制生產(chǎn)出一批批比“野豬”牌蚊香質(zhì)量更優(yōu)異的“三星”牌蚊香。由于“三星”牌蚊香價廉物美，一經(jīng)上市，馬上就受到上海等地廣大消費者的喜愛。為此，“三星”牌和“野豬”牌兩者之間展開一場激烈的市場競爭，也不可避免。

當(dāng)時臼本“野豬”牌蚊香制造商依靠雄厚的資金、先進的技術(shù)，采取降價銷售、贈送銷售等各種促銷辦法，妄圖將誕生不久的國貨“三星”牌蚊香擊垮。面對強大的對手，方液仙不怕競爭，他依靠1919年“五四”運動期間全國民眾掀起聲勢浩大的“抵制洋貨，使用國貨”、“振業(yè)實業(yè)，挽回利權(quán)”等愛國主義的熱情，以“提倡使用國貨”、“愛國愛國貨”等為El號，大力宣傳優(yōu)質(zhì)的國貨蚊香，宣傳已在市場上小有名氣的“三星”牌商標(biāo)，努力擴大“三星”牌商標(biāo)和產(chǎn)品的社會知名度及銷售渠道。

那時方液仙除了在國內(nèi)各個新聞媒體大做廣告，宣傳“三星”牌產(chǎn)品商標(biāo)之外，他還要求有關(guān)技術(shù)人員走訪家庭用戶，上門調(diào)查了解“三星”牌蚊香的使用效果、使用方法和使用時間等等。他們同時還了解到“野豬”牌蚊香在使用過程中的一大缺陷：就是一盤“野豬”牌蚊香，最多只能點6個小時左右，即往往在凌晨3時，蚊香便燃燒完畢。隨后，蚊子又重新來叮人，使得人們不能安睡。針對“野豬”牌蚊香的這一弱點，方液仙和技術(shù)人員又花了大量功夫進行研究，改進生產(chǎn)設(shè)備。他們將“三星”牌蚊香的燃燒時間，延長到9小時以上，從而確保用戶一夜無憂，不受蚊蟲的干擾。為了使“三星”牌蚊香更受用戶喜愛，方液仙和技術(shù)人員還根據(jù)部分用戶對某一香型的特殊愛好，研制出紫羅蘭香型等蚊香。其香型獨特、雅靜、幽香，深受廣大顧客的喜愛。

3．“三星”牌蚊香商標(biāo)將日貨蚊香商標(biāo)趕出我國市場

為了使“三星”牌蚊香站穩(wěn)市場，并將日貨“野豬”牌蚊香早日趕出上海市場，方液仙運用極為靈活的促銷手段。他根據(jù)蚊香這種商品的使用季節(jié)，與上海全市各百貨批發(fā)商聯(lián)手簽約，保證經(jīng)銷人員有利可圖。如當(dāng)時“三星”牌蚊香通過法大馬路(現(xiàn)金陵東路)的華洋雜貨批發(fā)商，使大量產(chǎn)品進入本市和周邊地區(qū)市場。為了同日貨“野豬”牌競爭，方先生還采取每年5月蚊香使用前便向批發(fā)商大量發(fā)貨，到中秋節(jié)過后再結(jié)賬收取貨款的辦法。如此幾年后，“三星”牌蚊香在“提倡國貨，愛用國貨”的浪潮推動下，國貨“三星”牌商標(biāo)的社會影響、知名度大大提高，并已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日貨“野豬”牌商標(biāo)。到了20世紀(jì)20年代初，上海全市一些大市場的批發(fā)商，為了表示“提倡國貨，使用國貨”愛國熱情，都在商店門前掛起“三星”牌蚊香商標(biāo)圖樣的大旗和商品廣告招牌，同時將“三星”兩字商標(biāo)名稱用紅色顏料書寫，放在柜臺醒目處。由此，引起一些煙紙店的注意，他們也紛紛與中國化學(xué)工業(yè)社訂立經(jīng)銷“三星”牌蚊香合同，銷售網(wǎng)點遍及全市的各個角落。對于“三星”牌蚊香在消費者中的聲譽，有這樣一首贊美它的詩，便是最好的說明。這首詩寫道：“煙號三星質(zhì)最優(yōu)，殺蚊功效信無儔。一俟買得名香后，八寶流蘇不下鉤?！?br />
1925年上?！拔遑Α睉K案發(fā)生后，日貨“野豬”牌蚊香在上海市場上的銷售已日漸稀少。在經(jīng)過“三星”商標(biāo)與“野豬”商標(biāo)長達(dá)10年的較量后，國貨“三星”牌蚊香終于擊敗了日貨“野豬”牌蚊香，“三星”牌商標(biāo)也終于戰(zhàn)勝了“野豬”牌商標(biāo)。另外，值得一提的是：從1925年底開始，日貨“野豬”牌蚊香不僅在上海地區(qū)，就是在全國各大城市的蚊香市場上也銷聲匿跡。

1928年，為了適應(yīng)廣大消費者的需要，方液仙又在上海檳榔路(今安遠(yuǎn)路)適時組建了第三加工廠，專門大量生產(chǎn)名牌“三星”牌蚊香。到了30年代初，“三星”牌蚊香不僅在華東、華北、東北等國內(nèi)各地銷售，還遠(yuǎn)銷香港、南洋等地。據(jù)近代商標(biāo)史料介紹，“三星”牌商標(biāo)戰(zhàn)勝“野豬”牌商標(biāo)，這是中國近代商標(biāo)發(fā)展史上，國貨商標(biāo)擊敗洋貨商標(biāo)的一個不多見的典型事例。

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