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商標(biāo)形象的感知其實就是認知語境的建構(gòu)過程，所謂的認知語境就是商標(biāo)形象所傳達的與形象感知有關(guān)的社會文化背景知識，它可以是一種情境、一個語言環(huán)境或一個事件的過程等。在建構(gòu)過程中，依據(jù)不同的情境，從記憶中提取一些元素，使之成為一個完整的認知語境。

事實上，人們始終都是在不斷變化著的語境基礎(chǔ)上處理新的信息，新的信息反過來也會增加、強化原有的語境基礎(chǔ)。在其他條件相同的情形下，符號圖式產(chǎn)生的語境效果越大，其信息關(guān)聯(lián)的程度就越高，在形象感知過程中起著重要的作用。商標(biāo)形象所蘊涵的文化背景與自己原來的文化背景差異太大容易產(chǎn)生文化；中突，對商標(biāo)形象的感知就有可能產(chǎn)生障礙，無法實現(xiàn)信息的交流。

不同認知語境的差異往往對商標(biāo)形象感知構(gòu)成干擾性的影響。我們可以將認知語境劃分為共享性認知語境、差異性語境和特有性語境三個方面。共享性認知語境是指商標(biāo)形象傳播者與接受者享有共同的文化背景，基本上不存在難以跨越的認知障礙。由于共享性語境不存在較大的文化背景差異，在感知或處理商標(biāo)形象信息的過程中，只要有相應(yīng)的形式圖式就比較容易實現(xiàn)形象信息的傳播。差異性語境是指商標(biāo)形象傳播者和接受者處在下同的文化背景下，具有較大的文化差異性。認知觀念、闡釋期待和基本的感知方式的不同，最容易引起感知偏差，造成對商標(biāo)形象的誤讀。商標(biāo)形象傳播的雙方相互之間共享的經(jīng)驗和知識減少，“知識溝”不斷擴大，最后不可避免地導(dǎo)致商標(biāo)形象傳播的失敗。特有性語境是指商標(biāo)形象傳播雙方有著各自不同于對方的特有文化，而且雙方并不了解對方的文化，特有性語境的文化差異性最大，在商標(biāo)形象感知、理解上也是最困難的。顯然，商標(biāo)形象傳播的雙方相互理解的途徑是了解和掌握對方的文化背景知識，尊重對方的文化，加強學(xué)習(xí)，豐富傳播雙方的認知經(jīng)驗，增進彼此之間的相互了解，這樣才有可能降低感知、理解的失誤幾率。

從以上幾個方面的分析可以看出，對商標(biāo)形象傳播雙方文化及背景知識的了解與掌握，是激活商標(biāo)形象感知的前提；在跨區(qū)域、跨文化和跨國界的商標(biāo)形象傳播中，應(yīng)有意識、主動地接受、了解傳播雙方不同的社會文化背景知識，充分評估在不同語境下的認知經(jīng)驗及其對商標(biāo)形象感知的影響，提高跨文化傳播的理解能力。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《從認知語境方面感知商標(biāo)形象》，本文關(guān)鍵詞從,認知,語境,方面,感知,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。