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商析形象要想取得強有力的市場地位，應(yīng)該具有一個或幾個差異化特征：看上去好像市場上的“唯一”。這種差異可以表現(xiàn)在許多方面，無論是商品內(nèi)在質(zhì)量、還是技術(shù)服務(wù)等峙仕，甚軍包括那些超越商品本身被賦予的形象概念、如果把商標(biāo)形象看成是個業(yè)或商品品牌與消費者之間的一種關(guān)系，那么，依據(jù)商品屬性、目標(biāo)消費群體撲朽點、市場區(qū)域狀況以及司持續(xù)發(fā)展的需要，確立商標(biāo)形象概念定位的方法，提出個性鮮明、形象生動的核心概念，對于提升品牌形象力，促進(jìn)銷售非常重要。顯然，商標(biāo)形象的核心概念必須是人們感興趣或關(guān)心的利益點，從各自不同的偏好、對利益的重視稈度末確定商標(biāo)形象概念的不同組合：

商標(biāo)形象概念的形成是從概念界定到概念的設(shè)計和傳播，冉刨消費者對概念的聲上觸構(gòu)的完整的系統(tǒng)過稈。商標(biāo)形象概念的意義解構(gòu)是人們對商標(biāo)肜象的感知、抽象概括和畫釋性的推理過程。

為了確立商標(biāo)形象概念的內(nèi)涵，我們從以下幾個方面對商標(biāo)形象的概念進(jìn)行定位。

首先，從商品特性本身定位商標(biāo)形象概念。

我們對商標(biāo)形象所指沙的客體，即商品本身的內(nèi)在質(zhì)量、使用功能、使用方式、消費感受等特性進(jìn)行深度分析，尋找一個最合適、最獨特的概念定位，這樣消費者才會感到有別十同類產(chǎn)品灼商標(biāo)形象，從而具有自己獨特的訴求價值。從商品特性本身定位商標(biāo)形象概念，臺利于人們在接受商標(biāo)形象的過程中對商品特質(zhì)有一定程度的了解；在眾多的品牌選擇過程中，商標(biāo)形象能喚起對商品屬性的聯(lián)想，加深商標(biāo)形象的記憶度，其實，侖強大的廣告攻勢下，人們往往只能記住某些商品晶牌的名稱，分辨不出它們之間存在的差別，在同類商品有多種品牌可供選擇的情況下，便無所適從。

商標(biāo)形象要被感知、理解和接受，不一定非得把它塑造成無所不能、無所不包的形象，尸要有某一方面能超出同類產(chǎn)品，凸顯個性特征，就能留下深刻的印象。中外許多成功的品牌就是依賴形象定位的傳播策略而被人們廣泛熟知的。因此，從商品特性本身出發(fā)，探索商標(biāo)形象的概念定位是很好的切入點。

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